18 de octubre de 2022

Apple podría comenzar a mostrar anuncios en Apple TV

por Iván Vázquez

Según se informa, Todd Teresi, vicepresidente de plataformas publicitarias de Apple, se reunió con ejecutivos de agencias de medios para analizar el potencial de mostrar anuncios en el servicio de transmisión premium de Apple, Apple TV+, lo que podría ser una señal de un próximo nivel con publicidad, informó Digiday .

Uno de los ejecutivos de las empresas que asistieron a las reuniones le dijo a Digiday que el gigante tecnológico planea utilizar una plataforma del lado de la demanda (DSP) para su inventario de TV. A principios de agosto, Digiday también informó que Apple está construyendo su propia plataforma del lado de la demanda.

» En realidad, tienen tanto inventario nativo, a través de mapas, correo electrónico y todas sus aplicaciones en este punto, que el DSP en realidad solo tomaría decisiones sobre su [contenido de TV] de propiedad y operación», dijo el ejecutivo.

De hecho, Apple ya muestra anuncios durante las transmisiones en vivo de Major League Baseball, con la que firmó una asociación de 10 años. Sin embargo, el fabricante del iPhone no vende esos anuncios.

apple

Otro ejecutivo de la compañía que se reunió con Teresi dijo que hablaron sobre mostrar anuncios durante los programas deportivos, incluida la Major League Soccer, pero la compañía no mencionó un plan con publicidad para Apple TV durante las discusiones. Sin embargo, Teresi planea tener otra reunión con esta compañía en noviembre, y Apple podría traer el nivel con publicidad a la mesa en ese momento, agregó el ejecutivo.

Otra fuente dijo que Apple no les pidió que apartaran el dinero de los clientes en el cuarto trimestre, por lo que es más probable que Apple comience a mostrar anuncios a principios de 2023.

En agosto, Teresi dijo que Apple quiere triplicar sus ingresos publicitarios anuales de $ 4 mil millones y llevarlos a dos dígitos . El lanzamiento de un nivel con publicidad podría aumentar significativamente los ingresos de Apple TV+ de la empresa. Sin embargo, en comparación con otros servicios de transmisión, incluidos Netflix y Disney+ , Apple TV tiene relativamente menos suscriptores y contenido original.

Mientras tanto, Netflix y Disney+ también se están preparando para lanzar sus planes con publicidad para atraer a más usuarios. Ayer, Netflix dijo que lanzará el plan »Basic with Ads» por $6.99/mes en noviembre. Disney, por otro lado, ofrecerá su nivel con publicidad por $ 7.99 / mes a partir de diciembre.

Además, Warner Bros. Discovery, que fusionará HBO Max y Discovery+ en una sola plataforma el próximo año, también anunció planes para ofrecer un nivel más económico con publicidad.

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