14 de septiembre de 2022

Apple Search Ads es utilizado por el 61% de las Apps de iOS con mayores ingresos

por Iván Vázquez

Apple Search Ads se ha vuelto mucho más popular en el último año, y muchas grandes empresas han cambiado sus presupuestos publicitarios para gastarlos directamente en la App Store. Lo que hizo App Tracking Transparency con todas las demás redes publicitarias probablemente también ayudó.

La pregunta es, ¿cuántas aplicaciones realmente usan Apple Search Ads?. 

Uso de Apple Search Ads

Apple
Fuente: appfigures

La respuesta es sencilla: Mucho

Usando datos de Apple Search Ad Intelligence, un conjunto de informes que implementaremos pronto para ofrecer información sobre quién gasta y dónde, analicé las 100 aplicaciones con mayores ganancias en cada categoría en la App Store y se clasificaron las categorías, por la cantidad de aplicaciones principales que ejecutan anuncios de búsqueda.

Como comentaba, se usa mucho: Comenzando desde arriba, el 61 % de las 100 aplicaciones con mayor recaudación utilizan Apple Search Ads.

Por categorías

La categoría que actualmente está más «invertida» en Apple Search Ads es la educación, con el 70% de las 100 aplicaciones con mayor recaudación ejecutando campañas. Eso tiene mucho sentido considerando que es la temporada de regreso a la escuela y las aplicaciones en la categoría tienen demanda.

Foto y video y Salud y estado físico están justo detrás, el 67% de las principales aplicaciones en ambas categorías aprovechan los anuncios de búsqueda de Apple.

Negocios, Juegos, Productividad, Gráficos y Diseño, Música, Utilidades y Navegación conforman el resto de los 10 principales en la lista.

Algunas aplicaciones han ganado popularidad gracias a Apple Search Ads, mientras que las que ya son populares usan anuncios para seguir siendo competitivas. Que es exactamente para lo que son buenos los anuncios, y aún mejor cuando se ejecutan directamente en los resultados de búsqueda.

Apple tiene una ventaja increíble sobre cualquier otra red publicitaria con estas ubicaciones y también con su capacidad para orientar a los usuarios. Los anunciantes no tienen acceso a muchas funciones de orientación, pero Apple tiene muchos más detalles bajo el capó de los que está exponiendo, y es posible que veamos algunos de ellos en el futuro.

La razón por la que se sospecha que lo hacen es porque sus nuevas ubicaciones no requieren la interacción del usuario y son «mágicas» en cuanto a quiénes se presentan. Otro nombre para «mágico» es basado en datos.

Hay todo un debate en torno a si es justo que Apple elimine la capacidad de los terceros para apuntar, pero se dio a sí mismo acceso completo. ¿De qué lado estás?

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