8 de septiembre de 2022

ATT de Apple ayudó a impulsar Apple Search Ads

por Iván Vázquez

Una nueva investigación reveló que la controvertida función Transparencia de seguimiento de aplicaciones ayudó a Apple a aumentar su adopción de anuncios de búsqueda. 

La función, que ahora requiere que los desarrolladores soliciten el consentimiento del usuario para mostrarle anuncios personalizados, entró en vigencia por primera vez en abril de 2021 y tuvo una adopción masiva en junio del mismo año. Como ya tiene más de 1 año, la plataforma de información de rendimiento Appsumer, que fue adquirida por Inmobi el año pasado, realizó una investigación para hacer una comparación año tras año del impacto de los cambios de privacidad de Apple.

Entre junio de 2021 y 2022, la adopción de anuncios de búsqueda de Apple creció casi un 4 % interanual hasta el 94,8 %, uniéndose al duopolio de Google y Meta. Si bien los anuncios de Google se mantuvieron relativamente estables, la adopción de Meta cayó un 3 % hasta el 82,8 %.

Apple
Fuente de la imagen: Appsumer

Meta sobre la ATT de Apple

Meta, o anteriormente conocido como Facebook , ha hablado bastante sobre el marco ATT de Apple desde que se anunció por primera vez. A principios de este año, el director financiero de la empresa, Dave Wehner, dijo que los cambios en la privacidad darían como resultado una caída de 10.000 millones de dólares en las ventas de anuncios de Meta en 2022. 

La participación de la cartera de Apple también creció un 5 % interanual hasta el 15 %, mientras que la participación de Meta disminuyó un 4 % hasta el 28 %. Sin embargo, al comparar el primer trimestre de 2021 con el primer trimestre de 2022, Meta experimentó un repunte que podría ser una señal de la recuperación de la empresa de los obstáculos de ATT. Google, una vez más, se mantuvo estable ya que se vio menos afectado por los cambios de privacidad del fabricante del iPhone.

Apple
Fuente de la imagen: Appsumer

Si los rumores de la plataforma del lado de la demanda de Apple son ciertos, esto podría permitir que el gigante tecnológico aumente aún más su adopción de anuncios y su participación en la cartera. Mientras tanto, la compañía también amplió recientemente sus anuncios de la tienda de aplicaciones a otras partes de la plataforma y, según se informa, planea llevarlos a sus otros productos, incluidas las aplicaciones Maps y Books. 

TikTok supera a Snapchat en adopción de anuncios y participación en la cartera

AppSumer también reveló cómo el marco ATT influyó en otras compañías, incluidas Snap, propietaria de Snapchat , y TikTok . Según el informe, TikTok ha superado a Snap en términos de adopción de anuncios y participación en la cartera. 

La adopción de anuncios de TikTok, por otro lado, cayó aproximadamente un 7 % interanual hasta el 43,2 %, y su participación en la cartera se mantuvo en un 3 %, lo que podría deberse a que TikTok es un nuevo jugador en el ecosistema publicitario, según el reporte. 

Mientras tanto, la adopción de anuncios de Snap cayó un 3 % interanual hasta el 32,7 %, pero aún estaba por encima del 25,4 % del primer trimestre de 2022. Sin embargo, su participación en la cartera cayó del 4 % al 2 %. 

El negocio publicitario de Snap también se ha visto muy afectado por los cambios de iOS 14 de Apple y los obstáculos económicos actuales. En agosto, las fuentes dijeron que Snap planeaba despedir a algunos de sus empleados después de publicar sus resultados del segundo trimestre que no alcanzaron las proyecciones de ingresos de los analistas. La semana pasada, la empresa confirmó que decidió despedir al 20% de su plantilla. 

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