El impacto que ha tenido el ATT de Apple en la industria de las aplicaciones móviles ha sido sustancial. Entre los propietarios de dispositivos móviles que dieron su consentimiento a los anuncios, Apple Search Ads (ASA) ocupó el primer lugar en retención y volumen, según el último índice de rendimiento de la plataforma de medición de marketing móvil y aplicaciones, AppsFlyer .
Los especialistas en marketing de iOS han estado utilizando Apple Search Ads con mayor frecuencia siguiendo ATT.
ASA alcanzó el 60% de su tráfico desde el índice anterior en el segundo semestre de 2020 en solo siete semanas.
Esto se debe a que es la única fuente de medios en iOS que funciona independientemente de SKAdNetwork y atribuye a los usuarios de manera determinista.
En Europa Occidental, sin embargo, ironSource lideró la retención y Unity Ads tomó la delantera en las clasificaciones de volumen.
«El impacto de ATT en la industria de las aplicaciones móviles ha sido sustancial. Y el objetivo de AppsFlyer era proporcionar a los anunciantes el cuadro de mando más preciso basado en las fuentes de medios que pueden generar el mayor valor en esta nueva era de privacidad», dijo Shani. Rosenfelder, director de contenido e información móvil de AppsFlyer.
“Si bien está claro que todavía estamos en una fase de transición y que las fuentes de los medios tienen que adaptarse a un marco de medición completamente diferente que requiere cambios significativos en sus tecnologías existentes, queríamos brindarles a los especialistas en marketing una dirección con la que trabajar con los socios. esta nueva realidad «.
Google continúa impulsando la mayor cantidad de instalaciones en el marketing de aplicaciones, aumentando su ventaja sobre Facebook en dispositivos Android.
La única categoría en la que no se ubicó a nivel mundial fueron los juegos de carreras. En los juegos, aumentó su participación en las instalaciones de aplicaciones globales en un 5% en comparación con los últimos 12 meses.
Google también está cerrando la brecha con Facebook en lo que respecta al remarketing. Justo después de aumentar su participación en las conversiones de remarketing de aplicaciones en un 33%.
Mientras tanto, TikTok For Business se ha adaptado mejor a SKAdNetwork seis meses después de la aplicación de la ATT de Apple. Capturando el primer lugar en el ranking de potencia con buena calidad a escala.
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