ASO en 2023, ¿Novedades?

Para que los especialistas en marketing de aplicaciones se mantengan a la vanguardia del juego, es importante mantenerse al tanto de las nuevas tendencias para ASO en 2023. En los últimos dos años, Apple y Google han lanzado herramientas más sofisticadas para que las utilicen los gerentes de optimización de la tienda de aplicaciones. dentro de sus prácticas de optimización. Ahora hay una amplia gama de formas de impulsar la visibilidad y la conversión en las tiendas que, cuando se utilizan correctamente, pueden tener un impacto positivo en el rendimiento de marketing de su aplicación. Sin embargo, también introduce mucha complejidad en la práctica y aquellos que administran la optimización de la tienda de aplicaciones y el crecimiento orgánico deben mantenerse al tanto de las actualizaciones frecuentes de las capacidades.

Veamos las oportunidades disponibles en cada tienda y cómo se pueden usar para maximizar el impacto de su estrategia de optimización de la tienda de aplicaciones en 2023.

Optimización de la tienda de aplicaciones en la tienda de aplicaciones de iOS

Si bien Apple no ha realizado ninguna actualización importante en el último año más o menos en las capacidades y herramientas que ofrecen a los editores, hay varios elementos que las aplicaciones deberían utilizar de manera continua como parte de su estrategia ASO en 2023.

Tácticas de optimización de palabras clave en iOS

Uno de los elementos clásicos para impulsar la visibilidad a través de ASO es la optimización de palabras clave, lo que permite que una aplicación se clasifique para palabras clave relevantes en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones. A diferencia de Google, que tiene una gran experiencia en búsquedas y mucha tecnología para identificar términos clave dentro de un texto de formato largo, Apple adopta un enfoque más simple y toma la información de las palabras clave del título, el subtítulo y las palabras clave del backend. La optimización continua de metadatos es una base crucial para la actividad de ASO.

Para que sus optimizaciones de palabras clave vayan más allá, implementamos lo que llamamos Super-Geo Localisations aquí en Yodel Mobile. Con un límite de 180 palabras clave en la App Store con su título, subtítulo y palabras clave de back-end, los especialistas en marketing de aplicaciones deben implementar estrategias ASO inteligentes para localizar ciertos idiomas que están indexados para mercados populares. ¡De esa manera, puede aumentar sus caracteres disponibles para palabras clave hasta 5 veces! Esto le permitirá potenciar sus esfuerzos de indexación y clasificación de palabras clave.

Haga que los eventos en la aplicación sean una práctica estándar

La introducción de Eventos en la aplicación ha generado nuevas oportunidades de visibilidad de una manera que respalda su enfoque curado de las áreas «Explorar» de la tienda (en cualquier lugar fuera de la pestaña Buscar). Entonces, ¿qué son?

• Los eventos en la aplicación son tarjetas creativas que destacan eventos como desafíos, contenido nuevo o funciones nuevas.
• Con algunos metadatos que acompañan a la creatividad, estas tarjetas abren nuevas vías a través de las cuales los usuarios pueden descubrir su aplicación.
• Se pueden resaltar en las listas de las pestañas Aplicación o Juegos, así como en la pestaña Hoy y la pestaña Buscar.

Es una oportunidad para adquirir más bienes raíces en las tiendas e impulsar el conocimiento y la adquisición. También vemos que estas tarjetas están dirigidas a usuarios que ya tienen la aplicación, por lo que también pueden ser efectivas como herramienta de reenganche. Las aplicaciones pueden ejecutar hasta 5 eventos a la vez, por lo que una estrategia siempre activa puede tener un impacto increíble para aumentar la tracción orgánica en general.

¡Prueba, prueba, prueba!

Junto con las nuevas oportunidades de visibilidad, existen varias herramientas creadas para mejorar la conversión de los usuarios de la lista a la descarga. El primero es la optimización de la página del producto, que permite que las aplicaciones ejecuten pruebas A/B de la lista para comprender el impacto de los diferentes elementos. Descubrimos que estos tienen más éxito cuando probamos elementos creativos, como videos o capturas de pantalla, lo que nos ayuda a generar una tasa de ganancias promedio del 37 % en comparación con el estándar de la industria del 14 % (Storemaven, 2022). Nuestras pruebas han impulsado una mejora de hasta un 40 % en el CVR general, lo que tiene un impacto enorme en todo el rendimiento de la adquisición, incluido el ROAS.

Aproveche cada oportunidad para personalizar

Apple también ofrece páginas de productos personalizadas , que son esencialmente páginas de destino personalizadas que se pueden usar para alinear listados más de cerca con creatividades de anuncios particulares, mensajes e información contextual de la fuente de donde proviene el usuario. Ser capaz de brindarles a los usuarios un viaje educativo completo desde la fuente de adquisición hasta la lista y la descarga es una gran ventaja que, según hemos visto, puede reducir los CPI hasta en un asombroso 50 %.

Páginas de productos personalizados

Fuente: Yodel Móvil

Sugerencia : no se limite a reiterar su mensaje creativo en el CPP, sino que intente contribuir al viaje educativo. Por ejemplo, un minorista puede estar tratando de generar credibilidad. Podrían usar su variedad de marcas en la creatividad del anuncio y los testimonios en el CPP para generar confianza desde diferentes ángulos.

Con todas las estrategias anteriores utilizadas en conjunto, las aplicaciones ahora pueden mejorar constantemente la visibilidad y la conversión para generar una fuerte tracción orgánica, que es un factor clave para la rentabilidad comercial de las aplicaciones de iOS.

Optimización de la tienda de aplicaciones en Google Play Store

Google celebró recientemente su evento I/O anual, anunciando una gran cantidad de cambios y adiciones a las capacidades disponibles para los administradores de ASO, junto con algunas otras actualizaciones que tuvieron lugar este año, cambiando el juego de ASO en 2023 para las aplicaciones de Android.

Tienda de juegos de Google

Fuente: Yodel Móvil

Tácticas de optimización de palabras clave en Android

Como se mencionó anteriormente, la optimización de palabras clave en Android funciona como SEO: el algoritmo identifica términos clave dentro de la descripción y los usa para determinar las palabras clave que pueden ser relevantes para que una aplicación se clasifique.

La forma en que esto funciona está cambiando:

• Hay un mayor énfasis en el lenguaje natural para priorizar la optimización total del texto.
• En lugar de identificar palabras clave y usar la repetición dentro de la descripción para aumentar la densidad de palabras clave, los especialistas en marketing deberán cambiar el enfoque hacia las puntuaciones de rendimiento de Google Natural Language.
• También será más difícil para las herramientas de clasificación de palabras clave impulsar la base de las estrategias de optimización, ya que la optimización de palabras clave dependerá menos de elementos como la competencia de palabras clave y se centrará más en la capacidad de Google para obtener contexto y relevancia.

Lo has adivinado… IA

AI es la comidilla de la ciudad en 2023, y Google también ha introducido más herramientas dirigidas por AI para ayudar a las aplicaciones con la optimización de su tienda de aplicaciones. Con solo un par de indicaciones, la tecnología puede escribir una descripción completa de la lista de tiendas para la aplicación.

Por ahora, solo está disponible en inglés, pero esperamos que se amplíe con el tiempo. Vale la pena señalar que, al igual que con la mayoría de las mejores prácticas de IA, Google ha enfatizado que esta herramienta debe usarse junto con la entrada humana, en lugar de en lugar de. Será crucial que los especialistas en marketing no confíen únicamente en la IA y utilicen sus propios aprendizajes y comprensión de su audiencia y marca para refinar sus descripciones.

Google quiere que te globalices

Además de las descripciones de las tiendas, se han lanzado nuevos modelos de traducción para 10 idiomas, para traducir la aplicación y la lista en minutos, ahorrando tiempo y recursos para los vendedores de aplicaciones globales. Esto reducirá las barreras que experimentan las aplicaciones en torno a la expansión geográfica y podría generar significativamente más ingresos a través de mayores oportunidades para aumentar la audiencia en los mercados objetivo.

Contenido promocional para aplicaciones de Android

Al igual que los eventos dentro de la aplicación de Apple, Google ha estado probando contenido promocional y ha lanzado nuevas superficies dedicadas de alto tráfico para impulsar la visibilidad a través de estas tarjetas de contenido. Curiosamente, han estipulado que solo se presentarán aplicaciones de «alta calidad» en estas nuevas ubicaciones, con factores como el valor central, la calidad técnica y la privacidad y la seguridad en esta definición. Las aplicaciones deberán cumplir con altos estándares para beneficiarse, pero con oportunidades tan amplias para aparecer en la tienda, las recompensas también son altas.

contenido promocional

Fuente: Yodel Móvil

Mayor personalización a través de listas de tiendas personalizadas

En términos de impulsar la conversión, Google está actualizando los listados de tiendas personalizadas (que son el equivalente a las páginas de productos personalizados en la App Store). Estos han estado disponibles para adaptar las listas de tiendas por país y estado de registro previo para una experiencia más personalizada, pero pronto podrá personalizar su lista de tiendas de aplicaciones para usuarios inactivos y grupos de anuncios de campañas de aplicaciones de Google Ads. Aquí hay grandes oportunidades tanto para la adquisición como para la reincorporación de usuarios para optimizar de manera efectiva sus esfuerzos de adquisición pagados también.

Ganar la segunda mitad de ASO en 2023

En resumen, hay algunas tendencias y oportunidades interesantes disponibles para los especialistas en marketing de aplicaciones en el ecosistema ASO en ambas plataformas. La introducción de tarjetas de contenido (ya sean eventos en la aplicación o contenido promocional) abre oportunidades para que ASO impulse no solo la adquisición, sino también la reincorporación de los usuarios. Las herramientas como las páginas de productos personalizados y los listados de tiendas personalizados serán cruciales para aumentar la personalización de la experiencia de cada usuario, algo que sabemos que esperan con todos los puntos de contacto de la marca.

Y podemos esperar que Google continúe con su énfasis en productos impulsados ​​por IA y una mayor confianza en su aprendizaje automático a través de elementos como la optimización del lenguaje natural. En general, está claro que existe una amplia gama de complejidades dentro de las prácticas de ASO en 2023, pero cuando se utilizan por completo pueden tener un impacto increíble para impulsar la tracción orgánica y mejorar el ROI de todas las fuentes de adquisición para su estrategia de optimización de la tienda de aplicaciones a lo largo de 2023.