La tienda de aplicaciones, los anuncios pagados y las estrategias de marketing dentro de la aplicación deben trabajar juntos en armonía para crear un enfoque integral para la promoción de la aplicación. En el vertiginoso panorama digital actual, es esencial analizar el rendimiento de estas estrategias juntas para determinar qué es lo que realmente contribuye a sus resultados finales. Con estos conocimientos, también puede aprender a desarrollar un plan de marketing multicanal exitoso a escala. Aquí es donde entran los socios de medición móvil (MMP).
¿Qué es un MMP?
Un socio de medición móvil (MMP), también conocido como Mobile Measurement Partner, es una herramienta que recopila, atribuye y organiza los datos proporcionados por las aplicaciones móviles. Su objetivo es permitirte evaluar los resultados y el rendimiento de tus campañas en diferentes canales.
Para los especialistas en marketing móvil y de aplicaciones, contar con un MMP es fundamental, ya que te brinda la capacidad de determinar en qué medios es valioso invertir tu presupuesto para aumentar las conversiones de tu aplicación.
Porqué es tan importante contar con un MMP
Este servicio es importante porque los informes de datos a través de los canales son inconsistentes, pueden estar sesgados y no brindan una imagen completa del rendimiento. Los MMP ofrecen información detallada sobre el embudo de adquisición de usuarios y ayudan a los especialistas en marketing de aplicaciones a identificar los canales más efectivos para la adquisición de usuarios.
Al analizar los datos de los MMP, los desarrolladores de aplicaciones y los especialistas en marketing pueden tomar decisiones informadas sobre la optimización de las campañas de marketing para lograr los objetivos deseados. En última instancia, esto ayuda a maximizar el presupuesto disponible y mejorar el retorno de la inversión (ROI).
Métricas para medir en paralelo
Los MMP ofrecen una amplia gama de métricas para realizar un seguimiento de la actividad posterior a la instalación según los indicadores clave de rendimiento (KPI) seleccionados de una aplicación. Estos KPI incluyen ingresos promedio por usuario activo diario (ARPDAU), número de usuarios activos diarios (DAU), eventos de ingresos y sesiones, por nombrar algunos.
En EMMA, llevan el seguimiento de eventos al siguiente nivel con eventos personalizados ilimitados . Esto significa que, además de las actividades principales, podrá etiquetar cualquier actividad que ocurra en la aplicación como un evento único y realizar un seguimiento en su tablero.
Al analizar simultáneamente sus datos de ASO y MMP , podrá evaluar su ASO orgánico en comparación con las campañas de pago, identificar qué cohortes de usuarios está trayendo ASO, cuánto están gastando y cuánto tiempo se retienen, e identificar el fuente de picos de AU para que sepa dónde aprovechar el presupuesto de marketing.
Cómo empezar
Los socios de medición móvil juegan un papel crucial para ayudar a los desarrolladores de aplicaciones y vendedores a optimizar sus campañas de marketing. Al analizar los datos de los MMP, los propietarios de aplicaciones pueden obtener información sobre el comportamiento de los usuarios, los canales de adquisición de usuarios y las tasas de retención de usuarios. Al integrar ASO y estrategias de marketing pagas y usar un MMP, los propietarios de aplicaciones pueden lograr mejores resultados y mejorar el rendimiento general de marketing de aplicaciones.
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