La popular aplicación para compartir fotos BeReal acaba de cerrar una ronda de financiación de 60 millones de dólares en una serie B que eleva su valoración a 600 millones de euros. Sigue a una Serie A de $ 30 millones en junio de 2021. La última valoración eleva el valor de la aplicación a $ 100 por usuario activo diario. Entonces, ¿de qué se trata todo este bombo?
MAU y DAU en aumento
BeReal ha sido popular entre la Generación Z, en particular con los usuarios activos mensuales (MAU) que crecieron un 315 % entre abril de 2021 y abril de 2022. La aplicación es fácil de usar y envía a los usuarios avisos para compartir fotos una vez al día. La idea es que los usuarios se conecten a través de una imagen y se comuniquen entre sí regularmente de esta manera en lugar de mediante un mensaje de texto. Las imágenes desaparecen en 24 horas.
Las instalaciones de BeReal siguen aumentando mes a mes
Una fuente le dijo a TechCrunch que la aplicación ahora tenía 20 millones de usuarios activos diarios (DAU). Tenía casi 8 millones de usuarios a partir de julio de 2022.
Qué hay detrás del éxito de BeReal
Si bien la aplicación existe desde hace un par de años, el 65% de sus descargas de por vida ocurrieron este año. Francia y EE. UU. son los países donde las instalaciones son las más altas con un 20,5 % y un 19,7 %, respectivamente. En España sigue creciendo, pero apps cómo TikTok Now que ha plagiado su modelo son una fuerte competencia para BeReal en nuestro país.
Gran parte del crecimiento de la aplicación se ha atribuido al boca a boca, el programa de embajadores universitarios de la aplicación y los widgets y funciones. El programa universitario es una iniciativa de marketing pagada que paga a los embajadores por promocionar la aplicación mediante la entrega de cupones para porciones de pizza a cambio de descargas, por ejemplo. Las tarifas por descarga oscilan entre $6 y $8.
Embajadores universitarios vinculados al éxito de BeReal
Las instalaciones impulsan las llamadas para la monetización
A medida que crecen las instalaciones, es probable que los inversores recurran a las ambiciones de la aplicación para generar ingresos. Por ahora, BeReal dice que planea evitar la publicidad y se centrará en funciones premium para evitar convertirse en otro Instagram. Las funciones pagas no se lanzarán hasta 2023. Al mismo tiempo, es poco probable que la aplicación descarte la publicidad.
“La mejor manera de monetizar [BeReal] sería a través de la colocación de anuncios y desafíos y competencias de marketing”, dijo Ashleigh Millar, gerente de producción de MIDia Research. «Tendrá que apegarse a su punto de venta único de autenticidad y ser una aplicación de amigos primero al monetizar, por lo que es muy importante mantener los anuncios en la página de descubrimiento y no interrumpir el flujo de la página de amigos».
En resumen
- BeReal obtiene $ 60 millones en una ronda de financiación de la serie B
- Valoración actual en 600 millones de euros
- Los usuarios activos diarios ahora son 20 millones