18 de noviembre de 2020

Buscar el rendimiento más allá de Google Y Facebook

por Ariadna Rodríguez

Siempre decimos que la clave para conseguir un mix de medios perfecto es diversificar. Da igual si trabajas en una pequeña empresa con presupuestos limitados o en una gran empresa con presupuestos masivos. Siempre tendrás la misma duda, ¿qué fuentes de tráfico debería considerar probar fuera de Google, Facebook o Apple Search Ads?

Estas son las principales plataformas, las más importantes que impulsan el mayor rendimiento. Pero siempre deberías dejar al menos un 5% del presupuesto para probar nuevas iniciativas, nuevos canales y formatos de anuncios. De esta manera, te beneficiarás viendo que tu cartera se ve menos afectada cuando un canal deja de funcionar o el rendimiento varía. Nunca sabes cuándo puedes encontrar el próximo canal de éxito o formato de medios. La clave es probar nuevos canales de rendimiento mientras diversificas tu mezcla de medios. 

Te enseñamos algunas oportunidades que puedes considerar para realizar pruebas e incrementar tu adquisición de usuarios

TWITTER ADS

Una de las redes sociales más olvidadas en cuanto a publicidad. Sin embargo, un canal con una tasa muy elevada de interacción, perfecto para generar notoriedad de marca. Además cuenta con una baja competitividad por lo que las pujas suelen ser bajas y necesitarás poco presupuesto.

SNAPCHAT ADS:

Al igual que Twitter, tiene un alto índice de interacción y permite realizar campañas muy originales. Es un canal perfecto para llegar a un público más joven de entre 13 y 34 años. Por lo que es muy fácil encontrar al perfil de usuario que queremos.

SPOTIFY ADS

Es un buen canal para audiencias nicho, pero hay algunas barreras y dificultades de entrada. Para empezar a trabajar se requiere una inversión mínima de 3.000€ al mes, y se cobra por CPM (coste por mil impresiones). Además se cobrarán 2€ por cada segmentación que se quiera añadir. Los informes y las estadísticas suelen ser limitados, por lo que en cuanto a rendimiento están bastante limitados.

TIK TOK ADS

Con un público objetivo de entre 13 y 25 años, en esta red se busca la máxima interacción de los usuarios con la publicidad. Las grandes marcas crean retos personalizados ofreciendo recompensas a cambio. El objetivo es conseguir que la gente hable de la app. Sin embargo, en lo que respecta a la venta directa a través de los anuncios de la aplicación no funcionan muy bien. Tiene una elevada tasa de interacción, CTR elevados pero en cuanto a venta es mucho más flojo.

TWITCH ADS

Se trata de un canal enfocado al 100% a las campañas de display y un publico del mundo de los videojuegos. Un dato curioso de esta plataforma es la media de horas invertidas, de media un 58% de los usuarios invierten más de 20h a la semana. Tiene formatos de publicidad muy interesantes y diferentes del resto de plataformas. El formato más común es hacer campañas con streamers, con el bounty board, donde los anuncios ponen sus ofertas y son los propios streamers quienes eligen colaborar o no con ellos.

No olvides establecer objetivos claros y realistas una vez tengas el presupuesto y las nuevas iniciativas a tu lado. Crea una lista de oportunidades que coincida con un presupuesto y fechas de lanzamiento programadas. No todo lo que pruebes funcionará, así que analiza constantemente los resultados y ábrete a seguir descubriendo nuevas áreas de oportunidad para impulsar el crecimiento de tu app.

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