El secreto para crecer en Instagram en 2026, los formatos que mejor funcionan

Si eres marketer seguramente Instagram te traiga de cabeza. En lo que llevamos de año, Instagram ha sufrido grandes cambios: ha modificado su algoritmo varias veces, incluido diferentes novedades y cambiado su forma de publicación en varias ocasiones. Conclusión: Instagram no para de evolucionar y estar al día cada vez es más complicado. Sin embargo, siguiendo de cerca a la plataforma, creemos estar muy cerca de conocer el secreto para crecer en Instagram.

¿Han dejado los reels de ser el formato estrella de la red social? ¿Funcionan mejor las publicaciones con carruseles? ¿Cómo debes publicar para crecer en esta red social? Todo depende de lo que quieras conseguir. Impresiones, visualizaciones, interacciones, seguidores…Según cuál sea tu objetivo, es recomendable un tipo de publicación u otra.

Los Reels siguen siendo tu mejor aliado para crecer en Instagram

El año pasado ya vimos como los reels nos permitían llegar a nuevas audiencias. Este año este formato, al igual que los carruseles, sigue siendo el rey cuando se trata de ganar visibilidad. Habrás visto como Instagram se llena de reels con hooks impactantes e influyentes que buscan ganar la atención de los seguidores. Esto funciona, pero no es lo único que debes saber sobre este formato.

En 2026 el vídeo ha dejado de ser una tendencia en redes sociales para convertirse en el formato más fuerte de la red social de Mosseri. El tiempo de visualización por reel se ha duplicado, pero no solo debido al tiempo que le dedicamos a verlo, si no porque cada vez se publican más reels, llegan a audiencias más grandes y ese público interactúa más con ellos.

El secreto de este formato: aumentan las visualizaciones y la interacción

Ahora los usuarios pasan mucho más tiempo viendo reels, eso sí, solo si es de calidad. En años anteriores se daba prioridad a los vídeos de corta duración, ahora esto no importa tanto. Al usuario no le importa invertir más tiempo viendo un reel si le engancha. Es por eso que cada vez es más común encontrarse reels con más de un minuto de duración.

Esta tendencia de consumo nos lleva a afirmar que el algoritmo de Instagram está mostrando ese contenido a quién realmente le interesa, es decir, los reels llegan a las audiencias interesadas en ellas. Al final, es este formato el que te lleva a nuevas audiencias. Instagram primero enseña el reel a tus seguidores y si funciona bien lo lleva a una nueva audiencia.

A todo esto hay que añadir que los reels es uno de los formatos que más se comparten entre los usuarios, lo que, a su vez, ayuda a crecer a tu cuenta, el contenido circula rápido entre la audiencia. Todo apunta a que el algoritmo humano está cobrando fuerza. Cuando el contenido es interesante, las personas se convierten en la mejor forma de distribuirlo.

Carruseles para retener

El carrusel se ha convertido en el rey de Instagram en 2026, son el formato estrella de este año. Según el último estudio sobre formatos y estrategias de Instagram en 2026 de Metricool, el carrusel consigue más del doble de alcance y visualizaciones y casi 4 veces más interacciones que las publicaciones de una sola imagen.

La magia de este formato reside en el hecho de tener que deslizar. ¿No te produce curiosidad saber qué hay detrás? ¿Qué viene después de la siguiente imagen? Además, Instagram es muy listo y si la primera vez que has visto ese carrusel has pasado de él, te lo vuelve a enseñar después para que interactúes.

Si tu objetivo es lograr aumentar las visualizaciones y mejorar el alcance, los carruseles son tu mejor aliado. Aunque no olvides que esto no implica un éxito seguro, para seguir triunfando entre tus seguidores debemos mantener la estrategia que define tu marca.

¿Funciona el SEO para crecer en Instagram?

A principios de año hablábamos de cómo Instagram estaba dejando atrás los hashtags y cómo el SEO era el nuevo protagonista para mejorar el posicionamiento. Donde quiera que hay un buscador hay un SEO, así que esta red social no iba a ser menos.

Tienes que empezar a trabajar el posicionamiento SEO también dentro de Instagram y los hashtags ya no te sirven. Ten en cuenta que ya hace años que Instagram eliminó la opción de seguir hashtags, de hecho, las publicaciones que tienen hashtags cuentan con menos visualizaciones que las que los tienen. De este modo, puede afirmarse que su uso ha pasado a ser contraproducente.

Instagram ha pasado a indexar en sus buscadores el pie de foto, así que mucho ojo con lo que redactas. Ahora los posts públicos pueden aparecer en Google y en Bing, así que esta red social te está ayudando de nuevo a posicionar tu marca.

No te olvides de que recientemente Instagram ha añadido la posibilidad de editar el pie de foto de cada slide con un texto diferente, ayudando así a mejorar también el posicionamiento.

Tu hoja de ruta para triunfar en Instagram en 2026

En definitiva, crecer en Instagram este año ya no es cuestión de suerte o de saturar el feed con hashtags obsoletos, sino de estrategia pura, analítica y adaptabilidad. La plataforma te ofrece las herramientas idóneas para cada objetivo: los Reels para derribar las barreras de tu comunidad y llegar a audiencias nuevas con vídeos más largos y de calidad, los Carruseles para retener, generar interacciones y exprimir el nuevo SEO slide por slide y un buscador optimizado que indexará tu contenido directo en Google.

Quizá no seamos ningunos gurús del marketing ni del algoritmo de Instagram, pero sí que podemos sacar una serie de acciones claras a seguir:

• Prioriza la calidad y la retención: ya no importa si tu Reel dura más de un minuto. Si el hook es potente y el contenido aporta valor, el usuario se quedará.
• Optimiza tus textos pensando en el SEO: trata tus pies de foto (y las descripciones de cada diapositiva de tus carruseles) como si fueran artículos de blog. Las palabras clave son tus nuevas mejores amigas.
• Fomenta el «algoritmo humano»: crea contenido que la gente quiera guardar o compartir con sus amigos por mensaje directo. Esa es la mayor señal de éxito para Instagram hoy en día.
• Analiza y pivota: no te limites a publicar por publicar. Revisa tus métricas semanales para entender qué formato te está acercando realmente a tus objetivos de negocio.

Y si alguna vez dudas sobre qué formato te conviene utilizar para cada objetivo, te dejamos por aquí una tabla resumen que te ayudará a decidir rápidamente.