Hoy hablaremos sobre cómo establecer presupuestos a nivel de conjunto de anuncios y cómo distribuir tus presupuestos generales en todos tus conjuntos de anuncios. Este es un problema común cuando configura campañas. ¿Configuras muchos conjuntos de anuncios con presupuestos muy bajos? Aparentemente, esto te permite probar más creatividades y audiencias. ¿Lo haces con muy pocos conjuntos de anuncios con presupuestos altos? Esto te permite obtener más datos, y más datos estadísticamente significativos.
Entonces, ¿dónde está realmente el punto clave?
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Hay una línea de base para el algoritmo.
La directriz de Facebook es asegurarse de que el algoritmo reciba al menos 50 conversiones por semana para que pueda aprender y dar los resultados que debe dar.
Cómo aprovechar al máximo el algoritmo de Facebook
Incluso si el algoritmo de Facebook cambia, lo que debes hacer es asegurarte de que Facebook obtenga suficientes puntos de datos y señales para optimizar y mejorar el rendimiento al máximo posible.
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Pensamientos
Lo que solemos pensar acerca de los conjuntos de anuncios es que configuramos tantos conjuntos de anuncios como sea posible de modo que cada conjunto de anuncios obtenga al menos 50 conversiones por semana.
Pero veamos qué pasa si profundizamos.
Para que el algoritmo de Facebook funcione de manera eficiente, debemos alimentarlo con suficientes conversiones. La directriz de Facebook es asegurarse de que el algoritmo reciba al menos 50 conversiones por semana para que pueda aprender y dar los resultados que debe dar. Veamos esto a través de un ejemplo.
Supongamos que tu presupuesto diario máximo es de 500€. Supongamos que tu coste objetivo por acción es de 10€. Si necesitas llegar a 50 compras o suscriptores a la semana, debes alcanzar al menos 500€ en gastos por semana, o alrededor de 71€ por día por conjunto de anuncios. Por supuesto, si tienes más de 71€ por día, puedes optimizar más rápido y aprender antes, por lo que siempre se recomienda y es mejor establecer presupuestos más altos.
Nuestra recomendación típica es comenzar con aproximadamente 7 conjuntos de anuncios con 71€ por día, para que puedas probar 7 audiencias diferentes, y obtener el mayor aprendizaje temprano posible. Una vez que veas qué audiencias y creatividades están comenzando a funcionar, aumenta o disminuye los presupuestos.
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Ahora, ¿qué sucede si tienes un CPA más alto?
Supongamos que tu CPA objetivo es de 20€. Debes gastar el doble que antes para llegar a 50 conversiones por semana, alrededor de 142€. En este caso, solo puedes hacer la mitad de los conjuntos de anuncios, o alrededor de 3 conjuntos de anuncios con el presupuesto y las limitaciones que tienes.
¿Cómo cambia esto en un contexto de CBO cuando no tienes presupuestos de conjuntos de anuncios y solo tiene presupuestos a nivel de campaña?
Si bien Facebook todavía no tiene una guía muy precisa sobre esto, aún así te aseguras de que cada conjunto de anuncios llegue a 50 conversiones por semana, o que ese objetivo se refleje en el presupuesto a nivel de campaña. Aquí, es más o menos lo mismo. Estableces el presupuesto a nivel de campaña, pero lo haces de modo que cada conjunto de anuncios obtenga lo más cerca posible de 50 conversiones, o idealmente más si es posible.
Incluso si el algoritmo de Facebook cambia, lo que debes hacer es asegurarte de que Facebook obtenga suficientes puntos de datos y señales para optimizar y mejorar el rendimiento al máximo posible.