9 de octubre de 2022

Cómo funciona el SEO Local

por Iván Vázquez
SEO local

¿Cuál es la diferencia entre el SEO orgánico y el SEO local, y qué necesita saber para optimizarlo en tu estrategia de marketing?. La búsqueda o SEO local es una parte integral de cualquier estrategia de SEO dirigida a clientes o usuarios en una región, ciudad o vecindario determinado. En pocas palabras, el SEO local es donde te enfocas para mejorar tu clasificación y visibilidad en los resultados de búsqueda locales, como Map Pack/Local Pack de Google. Por ejemplo si busco mejorar mi posicionamiento SEO en Valencia , Madrid, o una localidad incluso más concreta, centraré las estrategias de posicionamiento de negocio en los motores de búsqueda en una localidad, zona o ubicación determinada, de ahí la importancia del SEO local, ya que responderá con mayor eficiencia a las necesidades de búsqueda de cada usuario.

Qué es el SEO Local

El SEO local es la práctica de optimización de los motores de búsqueda para resultados de búsqueda locales.

En Google, eso significa ayudar a que tu empresa aparezca en el paquete local o paquete de mapas obtenga una clasificación más alta y salga con más frecuencia en respuesta a un mayor volumen de consultas relevantes.

Piense en la última vez que estuvo en una zona o localidad concreta, buscando algo que necesitaba. Tal vez fueron «zapatos de hombre», o «Guarderías cercanas», o «Gestión de Redes sociales en Valencia«, o «espacios de coworking».

La misión de Google es ofrecer a los usuarios de búsqueda la mejor respuesta para cualquier consulta. Y cuando sus algoritmos detectan que la intención es local, y que estás buscando algo en el área que te rodea, esos resultados de Map Pack aparecerán de manera destacada en la primera página de los resultados de búsqueda (SERP). También pueden complementarse con resultados orgánicos sobre negocios y servicios en su área local.

Si busca algo como «restaurantes mexicanos abiertos ahora» o «cafeterías abiertas», los resultados locales pueden aparecer como la vista predeterminada sobre todo el contenido orgánico. Google ha detectado que tienes una necesidad local inmediata, lo que hace más probable que la información disponible en los resultados de búsqueda locales (nombre comercial, dirección, número de teléfono, sitio web, fotos y videos, reseñas de clientes y calificaciones de estrellas, y más) responda mejor a esa necesidad que acabas de buscar antes que un simple enlace.

Cómo determina Google las búsquedas locales

Google mantiene sus algoritmos de clasificación de búsqueda orgánica como un secreto muy bien guardado. Pero para las búsquedas locales existe un mayor conocimiento.

Las tres categorías principales de factores de clasificación locales, según Google, son:

  • Relevancia.
  • Distancia.
  • Prominencia.

Importancia del SEO Local, en números

Aquí hay algunas estadísticas que demuestran lo importante sigue siendo la búsqueda local para las estrategias de las empresas:

  • Según Google, el 76% de las personas que realizan una búsqueda local en su smartphone visitan un negocio dentro de las 24 horas, y el 28% de esas búsquedas resultan en una compra.
  • El 30% de todas las búsquedas que procesa están relacionadas con la ubicación, también según Google.
  • El 82% de los consumidores leen reseñas en línea de empresas durante una búsqueda local y pasan cerca de 14 minutos haciéndolo antes de tomar una decisión.
  • El 86% de las personas confían en Google Maps para encontrar la ubicación de una empresa.
  • En todo el mundo, el 74% de los compradores en tiendas que realizaron su búsqueda antes de llegar físicamente a la tienda dijeron que buscaron cosas como «la tienda más cercana», «ubicación», «cuando abre…» y otros tipos de información hiperlocal.
  • Más de la mitad de los usuarios de Internet en todo el mundo utilizan un dispositivo móvil para sus búsquedas locales.
  • El 83 % de los buscadores utilizan la Búsqueda de Google para obtener más información sobre negocios cercanos; El 55% usa Google Maps, el 44% Apple Maps, el 39% recurre a Yahoo y el 31% elige bing.
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