28 de octubre de 2022

Como influye TikTok en las visitas a restaurantes de más del 50 % de los millennials

por Iván Vázquez
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El video de formato corto captó rápidamente la atención de los usuarios de aplicaciones a nivel mundial con TikTok liderando regularmente las listas de descargas para las tiendas de aplicaciones de iOS y Android. A pesar de su potencial indiscutible para iniciativas de marketing entretenidas, ¿podría la popular aplicación influir en el comportamiento del consumidor? 

TikTok impacta el interés en las experiencias gastronómicas

Según una encuesta de MGH  de 1139 usuarios de TikTok en los EE. UU., el 53 % de los usuarios millennial visitaron o ordenaron en un restaurante que habían visto en TikTok. Y aunque los millennials parecen estar especialmente inspirados por la aplicación, el 38 % de los usuarios de TikTok de todas las generaciones (o 51,8 millones) han visitado o pedido comida en restaurantes que vieron anteriormente en la aplicación. 

Los usuarios de TikTok de la generación del milenio están alimentando el interés de los amantes de la comida

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Fuente: MGH

¿Qué está impulsando los pedidos de comida?

TikTok ha logrado establecer una gran comunidad de amantes de la comida que comparten sus experiencias culinarias. Como muestra el estudio, esto se traduce en verdaderas visitas a restaurantes. Y los amantes de la comida tampoco son tímidos para hacer un esfuerzo adicional. Alrededor del 30% dijo que viajó más tiempo de lo habitual para visitar un restaurante recomendado por TikTok, mientras que el 28% estaba dispuesto a desembolsar un poco más para pagar sus experiencias gastronómicas. 

Esto presenta a los vendedores de aplicaciones de alimentos y a los restaurantes una oportunidad única para llegar a una audiencia entusiasta altamente comprometida. Una sola reseña en un canal popular de TikTok puede impulsar las visitas al restaurante. 

Pero la fuerza impulsora detrás de las visitas a restaurantes sigue siendo la comida de aspecto apetitoso para la mayoría (72 %) de los usuarios de TikTok. 

El 42% de los usuarios se presentó para degustar un elemento único del menú, mientras que el 42% fue porque el lugar se veía divertido. 

Razones por las que los usuarios de TikTok visitan un restaurante después de verlo en la aplicación

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Fuente: MGH

En resumen

  • El 53 % de los usuarios millennial visitaron o ordenaron en un restaurante que habían visto en la app
  • Un tercio de los usuarios está dispuesto a viajar más tiempo y pagar más por los restaurantes que vieron en la aplicación
  • El video de formato corto ofrece oportunidades para que los especialistas en marketing impulsen las visitas al sitio
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