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13 de mayo de 2024

Crealab 2024: Una jornada de creatividad, storytelling y marketing que cautiva al sector

por Andrea Seminario Navarro
Crealab 2024
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Crealab 2024, el evento de MarketingDirecto.com, Cursiva y la editorial Penguin Random House celebró su segunda edición en Impact Hub Prosperidad. El evento se centró en los conceptos de CREAR, COMUNICAR y CONECTAR, para poner a prueba los ingredientes del storytelling. Tras una bienvenida de Javier Piedrahita, CEO & Founder de MarketingDirecto.com, y la periodista Macarena Berlín, se dio inicio a un viaje inspirador junto a profesionales del sector.

CREAR: ¿cómo inicia una buena historia?

David Martínez Álvarez, escritor, cantante y productor musical, mejor conocido como Rayden, compartió los aprendizajes y reflexiones de su carrera como autor: “Cuando dejé aparcada la carrera musical en solitario fue porque llegué a un punto donde ya había alcanzado muchas cosas, y me encontré con más suelos que techos para romper”.

Invitó a los asistentes a sacudir avisperos y romper con las comparaciones. Además, comentó sobre la IA lo siguiente: “Creo que le queda bastante para que llegue al germen de la creatividad, y el día que tenga será el día que le tenga miedo”.

En la mesa redonda «Crear: el viaje del héroe. La obra maestra del storytelling», David Martínez Álvarez; Claudia Molina, directora creativa en The Hype; Patricia Novillo-Fertrell, Marketing Manager de MINISO; e Iván Burgos, Connected Car Manager y Social Media Strategist de Porsche Ibérica hablaron sobre el miedo al fracaso. Burgos destacó que la mejor forma de hacer frente a esta emoción es entender que «casi todo el daño es reparable» y que lo importante es reaccionar a tiempo.

Lola Fernández, directora de Marketing en La Vaguada, habló del lado del cliente, lo que para muchas agencias es «el lado oscuro» de la creatividad. Destacó que a la hora de crear nuevas ideas no hay que invocar a las musas, esperar a la iluminación divina o emplear la IA, sino de apostar por los datos, informes y la escucha activa de los clientes para crear experiencias únicas.

COMUNICAR: contar historias en la era del “fast content”

Las redes sociales ponen las historias al alcance de todos. Es el caso de Patricia Fernández, periodista cultural y social con amplio seguimiento en las redes sociales, que habló sobre la divulgación cultural en TikTok.

En la mesa “Comunicar: contar historias en la era del «Fast Content», la creadora de contenido se unió a Ricardo Zafra, Digital & Comms Director de Pernod Ricard; Sara Vega, Marketing and Communications Director de FNAC; y Fermín Abella, socio fundador de Yorokobu, para debatir sobre los nuevos horizontes de la comunicación. La personalización de los mensajes, la cercanía y la honestidad se presentaron como las claves de actuación de las marcas y destacaron la necesidad de apostar por la calidad y no la cantidad.

CONECTAR: ¿tienes la atención del consumidor?

La divulgadora de neurociencia y psicología emocional Raquel Mascaraque habló sobre el éxito en las redes sociales, en las que, a pesar de los miles de impactos diarios que reciben los usuarios, existen diversas técnicas para conquistar su atención. “Estamos en una sociedad en la que recibimos muchos estímulos, donde la gente tiene todo tipo de emociones y reacciones, pero jamás he visto indiferencia”, apuntó.

Para poner broche de oro a este encuentro, Mascaraque, Inés García, Head of Content en Podimo Spain, y Marta Aguado, Head of Marketing & Communications en Komvida Organic Kombucha, participaron en la mesa redonda “Conectar: captar en el tiempo del «Scroll».

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