El mercado de los juegos móviles sigue experimentando un crecimiento impresionante, consolidándose como una de las industrias más dinámicas del sector tecnológico. Según un reciente informe de Apptica, el primer semestre de 2024 ha registrado más de 30 mil millones de instalaciones de juegos móviles en todo el mundo. Esta cifra representa un incremento del 5,8% en comparación con el segundo semestre de 2023, destacando la continua expansión y popularidad de los juegos móviles en la vida cotidiana de millones de personas.
El aumento en las descargas no es el único aspecto positivo que ha experimentado el mercado de juegos móviles. Los ingresos también han mostrado una tendencia al alza, alcanzando más de 24 mil millones de dólares, lo que significa un aumento del 2,8% en comparación con la segunda mitad del año anterior. Este crecimiento en ingresos es notable, especialmente teniendo en cuenta las fluctuaciones económicas globales y los desafíos que enfrentan otras industrias tecnológicas. A nivel global, India, Brasil y Estados Unidos lideran el crecimiento en descargas, con aumentos del 6,6%, 4,9% y 2,3%, respectivamente.
El informe también destaca que todos los 15 principales mercados geográficos han experimentado un crecimiento en descargas de juegos móviles. Países como Pakistán (9,8%), Indonesia (8,9%) y China (8,9%) han visto los aumentos más significativos, consolidándose como nuevos actores clave en el panorama global de los juegos móviles. A pesar de este crecimiento generalizado, algunas regiones como China y Japón han experimentado una disminución en los ingresos, con descensos del 6% y 3,5%, respectivamente.
iOS vs Android
En términos de plataformas, tanto iOS como Android han mostrado dinámicas interesantes. En iOS, el mercado experimentó una ligera caída del 5% en las instalaciones totales de juegos, pero los ingresos generales crecieron un 1,4%, superando los 13,8 mil millones de dólares. Esta cifra subraya la tendencia de que los usuarios de Apple gastan más en aplicaciones que en juegos, una tendencia opuesta a la de Google Play. En el lado de Android, las descargas crecieron un 7%, superando los 27 mil millones de instalaciones, con un incremento del 4,6% en ingresos, alcanzando más de 10 mil millones de dólares.
El informe destaca que, aunque las descargas de juegos en iOS han mostrado una tendencia negativa en ciertos mercados como Estados Unidos y China, los ingresos han permanecido sólidos. Este fenómeno se debe en parte al aumento de la monetización de juegos casuales y híbridos. En Android, los juegos continúan superando a las aplicaciones en términos de ingresos, mostrando una ventaja de más del doble en comparación.
Publicidad móvil
La publicidad móvil ha jugado un papel crucial en el éxito continuo del mercado de juegos móviles. Los formatos de video representan el 81,6% de la distribución creativa, lo que indica la preferencia de los desarrolladores por este medio para captar la atención de los usuarios. En términos de retención, las aplicaciones y juegos en Android mostraron mejores tasas de retención en el Día 1 en comparación con iOS, aunque las tasas de retención a largo plazo fueron ligeramente mejores en iOS en algunas categorías.
Los juegos de casino en Android lideraron con una tasa de retención del 32,82%, mientras que los juegos de simulación en iOS lograron una tasa del 32,55%. Estos datos subrayan la importancia de la retención de usuarios como factor clave para el éxito de los juegos móviles y la necesidad de estrategias publicitarias efectivas.
