21 de mayo de 2021

¿Deberías apuntar a keywords singulares o plurales para ASO?

por Sheila Álvarez

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Si estás pensando en cómo promocionar una aplicación, la optimización de la tienda de aplicaciones es quizás una de las primeras cosas que debe hacer. Sin embargo, queda una pregunta: ¿singular o plural? Este es un concepto crucial que debes considerar al elegir el mejor conjunto de keywords para la optimización de la tienda de aplicaciones.

Es posible que hayas asumido que el uso de palabras clave en singular cubría tus bases. Por ejemplo, el uso de «niño» también lo cubre para «niños», y viceversa. Después de todo, Apple recomienda evitar las keywords en plural cuando ya has utilizado la forma singular.

Pero muchos desarrolladores de aplicaciones y especialistas en marketing informan que sus aplicaciones se clasifican de manera diferente para las keywords en singular o plural. Entonces, ¿cuál es más importante, la forma singular o plural de su palabra clave?

¿Las palabras clave singulares o plurales se clasifican de manera diferente?

Puedes probar esto rápidamente yendo a la tienda de aplicaciones. Busca «juego de rompecabezas» y observa los mejores resultados; luego escribe «juegos de rompecabezas» y haz lo mismo. Los resultados cambian, ¿verdad?

En algunos casos, para la versión singular, hay menos aplicaciones que se clasifican orgánicamente. Si apuntas a la versión singular de una palabra clave, es probable que también se clasifique para la versión plural. Sin embargo, esto no será suficiente para ubicarse cerca de la parte superior de las palabras clave en plural, ya que no lo está dirigiendo directamente.

También debes considerar la intención del usuario al decidir a qué forma de palabra clave apuntar. Si estuviera buscando un juego de rompecabezas (no uno específico), ¿buscaría «juego de rompecabezas» o «juegos de rompecabezas»? Probablemente el último, lo que también explica el hecho de que el volumen de búsqueda de «juegos de rompecabezas» sea mayor.

Trata los singulares y los plurales como keywords diferentes

El consejo más simple que podemos dar, que obviamente difiere del de Apple, es tratar los singulares y los plurales como palabras clave distintas.

Prioriza la keyword para la que deseas obtener una clasificación más alta

En un mundo perfecto, podrías apuntar a las formas singular y plural de cada palabra clave que elijas. Pero, de manera realista, tienes un espacio limitado.

Determina qué palabra clave tiene la competencia más baja y concéntrate en esa. Si tienen una competencia igualmente baja, emplea diferentes criterios para elegir o enfócate en ambas.
Elige palabras clave con puntuaciones de búsqueda de 40 o más. Si una forma de tu palabra clave es más baja, puedes optar por descartarla por ahora.
Verifica tus palabras clave con regularidad, tanto en singular como en plural, y actualiza el título y las palabras clave de tu aplicación al menos dos veces al mes.

Al igual que con todo lo relacionado con ASO, intenta pensar en tu usuario ideal. ¿Qué palabra buscará más probablemente, el singular o el plural?