9 de diciembre de 2022

Disney+ lanza su nuevo nivel de suscripción con publicidad

por Iván Vázquez
Disney+

Disney+ ha hecho que su nivel de suscripción con publicidad llamado Disney+ Basic esté disponible en los Estados Unidos, a $7.99/mes. El plan se lanzó con más de 100 anunciantes en todas las categorías principales durante la comida, y se espera que pronto llegue a España.

“El lanzamiento de hoy marca un hito para Disney+ y pone la elección del consumidor en primer plano”, dijo Michael Paull, presidente de Direct to Consumer. “Con estas nuevas ofertas respaldadas por anuncios, podemos ofrecer una mayor flexibilidad para que los consumidores disfruten de toda la amplitud y profundidad de la increíble narración de The Walt Disney Company”.

A diferencia de Netflix, Disney+ no restringe el acceso a todo su catálogo para los usuarios que eligen el nivel con publicidad. El plan también mantiene formatos de video de alta calidad como 4K, ultra HD, Dolby Vision e IMAX Enhanced. Por otro lado, el nivel con publicidad de Netflix solo admite una calidad de video HD de 720p. 

“Hoy le damos la bienvenida a Disney+ con anuncios a la cartera más grande, diversa e impactante de la industria”, dijo Rita Ferro, presidenta de Disney Advertising. “Estamos comprometidos a conectar a nuestros clientes con la mejor narración de historias del mundo al tiempo que brindamos innovación y experiencias para los espectadores en la transmisión ahora y en el futuro”.

Características del plan

Anunciado por primera vez en marzo , Disney+ Basic mostrará anuncios de 15 y 30 segundos de anunciantes como Mercedes y Marriott. La compañía también tiene compromisos de las principales agencias de medios, incluidos Omnicom Media Group, Publicis, Dentsu, WPP’s GroupM y más, dijo Ferro.   

Ferro también dijo que la mayoría de los anuncios aparecerán como los llamados «pre-rolls» y «mid-rolls». Disney se ha comprometido a mostrar no más de cuatro minutos de comerciales por hora y a abstenerse de publicar anuncios políticos o relacionados con el alcohol.

Los usuarios que se reconozcan como preescolares o niños pequeños menores de siete años no verán anuncios, mientras que los usuarios identificados como menores de 17 años verán anuncios, pero los anunciantes no los pueden orientar en particular.

Cada vez más plataformas de streaming se unen a Netflix, en su plan básico con anuncios. ¿Cual será la próxima?

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