A pesar de las incertidumbres económicas, la mayoría de los anunciantes planea mantener sus presupuestos de marketing igual o incluso aumentarlos en 2025. Así lo indica una reciente encuesta de DMEXCO dirigida a responsables de marketing, presentada en la CMO Summit de DMEXCO el 19 de septiembre de 2024.
La encuesta muestra que se espera que los presupuestos de marketing se mantengan igual o aumenten ligeramente en los próximos 12 meses. El 34% de los encuestados anticipa un aumento leve en su gasto, mientras que el 32% espera que se mantenga al nivel actual. Solo una pequeña proporción (3%) anticipa una reducción significativa en sus presupuestos de marketing. Esto envía una señal clara: el marketing se ha vuelto mucho más relevante para las empresas, convirtiéndose en una de sus tareas clave, incluso en tiempos inciertos.
En cuanto al branding, el 31% de los encuestados afirmaron haber invertido en exceso en rendimiento y en insuficiencia en su marca en los últimos años, mientras que solo el 8% reconoció haber invertido demasiado en fortalecer su marca. De cara al futuro, el 32% planea aumentar su inversión en branding.
«El retorno a una estrategia centrada en la marca es una fuerte indicación de que las empresas han comprendido la importancia de fijar su marca en la mente de los consumidores. El marketing de rendimiento es vital, pero se vuelve menos efectivo sin una marca sólida».
Verena Gründel, Directora de Marca y Comunicaciones de DMEXCO.
Las redes sociales y el marketing de influencers están creciendo significativamente
Las redes sociales siguen siendo la principal herramienta de marketing, con un 95% de uso, seguidas por la publicidad display con un 78%, la publicidad digital exterior (DOOH) con un 45% y el marketing de influencers con un 41%.
En el futuro, la mayoría de los CMO planea invertir principalmente en redes sociales (74%) y marketing de influencers (47%), lo que subraya la importancia de estos canales en el marketing moderno. Sin embargo, también se espera un aumento en los presupuestos para medios de retail (el 28% planea invertir más aquí), DOOH (26%), televisión digital (21%) y audio digital (21%).
La IA: la falta de conocimiento es el mayor desafío
La inteligencia artificial sigue influyendo en el marketing. El 84% de los participantes en la encuesta de DMEXCO ya la utilizan para generar textos, el 61% para traducciones y el 56% para la creación y generación de activos.
Los mayores beneficios del uso de la IA incluyen el alivio para los equipos (74%) y un aumento en la creatividad e innovación (60%). Además, el 54% busca usar esta tecnología para reducir gastos en agencias, y el 47% para disminuir los costos operativos.
Aunque la IA ha encontrado su lugar en los departamentos de marketing, los resultados también muestran que muchas empresas aún no están completamente preparadas para esta transición. Para el 63%, la mayor dificultad es la falta de conocimiento en IA, seguida por preocupaciones legales de la empresa (61%) y la falta de claridad en el mercado de IA (56%).