30 de agosto de 2022

El 38% de los especialistas en marketing de adquisición de usuarios aumentaron el gasto en Apple Search Ads

por Iván Vázquez

Alrededor del 38 % de los especialistas en marketing de adquisición de usuarios han aumentado sus gastos en Apple Search Ads tras el lanzamiento de SKAdNetwork .

Según una encuesta de editores a nivel mundial, el 61 % ya adoptó SKAdNetworks en 2022, mientras que el 27 % planea hacerlo este año.

Apple

Aquellos que no planean usar SKAdNetworks están trabajando con menos socios para la adquisición de usuarios de iOS (43 %), no han cambiado su asignación de gastos (36 %) o no les preocupan las tasas de participación (36 %).

La encuesta también señaló que desde el lanzamiento de SKAdNetwork, el 37 % de los especialistas en marketing están trabajando con los mismos socios que antes, mientras que el 32 % trabaja con menos socios frente al 15 % que trabaja con más. 

Los canales que están experimentando un aumento en el gasto después del lanzamiento incluyen Apple Search Ads (38 %), web to app (37 %) y redes publicitarias (32 %).

Apple

Y aunque las tasas de suscripción siguen siendo motivo de preocupación para los editores, son inferiores a las del año pasado. 

Cuando se trata de canales, los editores gastan la mayor parte de sus presupuestos en anuncios de video (46 %), seguidos de anuncios gráficos (18 %) y anuncios de búsqueda (13 %).

Apple

El aumento de la inversión en video se debe en gran medida al hecho de que los anuncios de video son el tipo de anuncio más efectivo, seguidos de los anuncios de display y Apple Search.

El 64% de los encuestados considera efectivos los anuncios de video recompensados, mientras que el 48% considera efectivos los anuncios jugables.

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