26 de septiembre de 2022

El 65% de los especialistas en marketing de aplicaciones buscan nuevas formas de segmentación de audiencia.

por Iván Vázquez

Casi dos tercios (65 %) de los desarrolladores de aplicaciones están buscando nuevas formas de dirigirse a los usuarios sin IDFA, cookies o problemas de privacidad de datos para los especialistas de marketing móvil.

Eso es según una investigación de la empresa de tecnología publicitaria Bango , que encuestó a más de 300 desarrolladores y vendedores de aplicaciones sobre el panorama cambiante de la adquisición de usuarios de aplicaciones. 

Más de la mitad (59 %) de los especialistas en marketing están de acuerdo en que nunca ha sido más difícil adquirir usuarios de aplicaciones de pago, mientras que el 61 % tiene que reconsiderar sus planes de adquisición de usuarios debido a las normas de privacidad.

Alrededor del 30% está muy preocupado por el problema y el 61% de los desarrolladores han perdido el sueño por el llamado apocalipsis de aplicaciones.

El 61 % de los desarrolladores y especialistas en marketing consideran que el comportamiento de compra tiene como objetivo una estrategia eficaz de adquisición de usuarios. Esto se basa en datos de compra de millones de transacciones y permite a los especialistas en marketing de aplicaciones llegar a los consumidores a través de anuncios dirigidos a productos similares.

marketing

“El marketing de aplicaciones está en un estado de cambio. Los usuarios quieren más control sobre sus opciones de privacidad y menos recolección masiva de datos por parte de las marcas. Al mismo tiempo, todavía quieren saber sobre nuevas aplicaciones y juegos. Para los editores de aplicaciones, esto representa un verdadero desafío. ¿Cómo adquiere nuevos usuarios de alto valor sin datos claros sobre cómo encontrarlos? dijo Brett Orlanski, SVP Bango Audiences.

La respuesta es centrarse menos en quiénes son las personas y más en  lo que compran . Cuando hay una alta intención de compra, los usuarios están felices de que las marcas les muestren anuncios, simplemente no quieren que recopilen información innecesaria sobre ellos, especialmente perfiles personales. Tanto para la generación de ingresos como para la adquisición de nuevos usuarios, la orientación relevante no tiene que basarse en información personal invasiva, simplemente basta con saber qué usuarios están en el mercado para descargar y comprar”.

Las audiencias similares (59 %), la demografía (58 %), la psicografía (57 %), la orientación del comportamiento de compra de primera persona (56 %) y los datos de terceros (54 %) también son estrategias populares.

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