Más de la mitad de los especialistas en marketing de aplicaciones tienen una perspectiva generalmente optimista para la industria y publicidad móvil, a pesar de los tiempos turbulentos de COVID-19 y el clima macroeconómico que dificulta las cosas para los especialistas en marketing. Sin embargo, el 42 % de los encuestados en la encuesta de vendedores de aplicaciones de 2022 de Liftoff se sienten pesimistas sobre el futuro. Pero, ¿cuáles son los cambios en curso en la industria del marketing de aplicaciones y cómo planean los anunciantes gastar su presupuesto el próximo año?
Cosas que esperar
Si bien los especialistas en marketing de aplicaciones estaban algo deprimidos sobre las perspectivas inmediatas, el 63 % de los encuestados cree que 2023 será igual o mejor que 2022, mientras que el 88 % espera superar su inversión actual en publicidad móvil el próximo año. Curiosamente, los especialistas en marketing que no son de juegos son, en general, más optimistas (65 %) sobre el futuro que los especialistas en marketing de juegos. Aproximadamente un tercio dijo que había aumentado sus presupuestos durante 2021 y alcanzó sus KPI este año, mientras que el 56 % dijo que tenía objetivos de KPI más agresivos.
La mitad de los especialistas en marketing de aplicaciones se sienten optimistas o neutrales sobre el estado actual de la industria.
Los problemas por delante
Uno de los principales problemas citados es una mayor protección de la privacidad para los usuarios, ya que el 43 % de los vendedores de aplicaciones afirman que el cambio hacia enfoques que priorizan la privacidad seguirá siendo un gran obstáculo en 2023. Aunque más de la mitad (59 %) admitió que la Transparencia de seguimiento de aplicaciones y los los cambios habían sido un impulso para los consumidores, el 64% dijo que esto tuvo un impacto negativo en las campañas de adquisición de usuarios. La falta de datos y un aumento en los costos de adquisición de usuarios fueron los mayores desafíos aquí.
ATT y compañía son grandes desafíos por delante
¿A qué canales están recurriendo los especialistas en marketing de aplicaciones en 2023?
Aproximadamente la mitad (52%) de los especialistas en marketing dijeron que planean aumentar sus presupuestos generales en 2023 y solo el 12% busca reducirlo. Para aumentar sus campañas publicitarias móviles, los encuestados recurren a canales menos rastreables. Esto incluye marketing de influencers (53 %), contenido de redes sociales (52 %) y una mayor inversión en la creación de comunidades de fans (30 %).
En resumen
- El 63% de los especialistas en marketing de aplicaciones creen que 2023 será igual o mejor que 2022
- El 88 % espera superar su gasto actual en publicidad móvil en 2023
- El 64% dice que los cambios en ATT y privacidad tuvieron un impacto negativo en UA