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3 de noviembre de 2023

El ABC de los anuncios intersticiales

por Andrea Seminario Navarro
anuncios intersticiales
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Los anuncios intersticiales son un tipo de publicidad de pantalla completa que cubren la interfaz de una app. La mayoría de veces se publican en puntos de transición naturales de la aplicación, como al inicio de una actividad o la cuña previa de vídeo. Cuando se muestra un anuncio intersticial, el usuario tiene la opción de presionarlo y continuar hasta su destino, o bien cerrarlo y volver a la app. 

Este tipo de publicidades son ideales para los anunciantes de marca debido a su tamaño y a que son muy atractivos para los usuarios. Son una excelente herramienta para potenciar la participación del usuario y garantizar más clics y conversiones.

Muchos anuncios intersticiales pueden tardar hasta 5 segundos en ofrecer una opción de cierre.

¿Por qué utilizar anuncios intersticiales?

Gracias a su probada tasa de éxito, los anuncios intersticiales se han convertido en el formato publicitario más deseado por los anunciantes móviles, tanto por el posicionamiento de marca que se puede lograr como por la calidad de sus resultados.

Estos ads ayudan a captar la atención de los usuarios ya que están situados en un lugar estratégico. Esto es una gran ventaja en comparación a otros formatos como los banners que corren mayor riesgo de ser ignorados. 

De esta forma, las publicidades que más destacan son las que llevan a generar impresiones más significativas y una mayor participación de los usuarios. Esta mayor visibilidad puede ayudar a aumentar el porcentaje de clics (CTR), la tasa de instalación, entre otros.

Recomendaciones para su uso

Según Google AdMob, los anuncios intersticiales son ideales para aplicaciones que ofrecen una experiencia de usuario lineal, es decir, aquellas que tienen puntos de inicio y parada muy claros. En el caso de aplicaciones de utilidades, como las de linterna, se recomienda optar por otro tipo de formatos como banners.  

Estas pequeñas “pausas”, como puede ser el envío un archivo o superar un nivel de un juego, permiten presentar un anuncio intersticial sin interrumpir la experiencia del usuario. 

Existen varios tipos de anuncios intersticiales: de texto, con imágenes y de video, entre otros. Es fundamental asegurarse de que, cuando una app muestre un anuncio intersticial, también suspenda el uso de otros recursos que puedan impedir que la publicidad sea aprovechada. 

Es sumamente importante proporcionar un tiempo de carga adecuado. Cargar el anuncio con anticipación puede garantizar que la app tenga un anuncio intersticial completamente cargado cuando llegue el momento de mostrar uno.

Si bien estos ads son muy efectivos, no se recomienda saturar a los usuarios con ellos. Obstaculizar el uso de la aplicación puede provocar una mala experiencia de usuario y se corre el riesgo de disminuir el uso de dicha app. En esta misma línea, la sobrecarga puede llevar a un aumento de la cantidad de clics que se producen de forma accidental en los anuncios. 

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