La industria de aplicaciones mĆ³viles estĆ” presenciando un aumento significativo en la demandaĀ de publicidad en la aplicaciĆ³nĀ , segĆŗn una encuesta reciente.Ā El aumento se ha relacionado con el aumento del uso de aplicaciones mĆ³viles y el cambio en el comportamiento de compra de los consumidores tras la pandemia de COVID-19.Ā Los anuncios en la aplicaciĆ³n ahora se ha convertido en una fuente de ingresos crucial para los creadores y comercializadores de aplicaciones que buscan promocionar sus productos y servicios a su pĆŗblico objetivo.
El valor de los anuncios en la aplicaciĆ³n
Los especialistas en marketing de aplicaciones estĆ”n aprovechando el poder de la inteligencia artificial y el aprendizaje automĆ”tico para identificar a los usuarios relevantes y crear campaƱas publicitarias especĆficas en la aplicaciĆ³n que brinden mejores resultados, segĆŗn una investigaciĆ³n de GoodFirms, una plataforma de calificaciones y reseƱasĀ B2BĀ .
El estudio profundiza en los tres modelos de monetizaciĆ³n de aplicaciones mĆ”s populares, a saber, las compras en la aplicaciĆ³n,Ā los modelos de suscripciĆ³nĀ y la publicidad en la aplicaciĆ³n, y destaca cĆ³mo este Ćŗltimo se estĆ” convirtiendo cada vez mĆ”s en la opciĆ³n preferida de generaciĆ³n de ingresos para los creadores de aplicaciones.
Tipos de anuncios en la aplicaciĆ³n que se encuentran con mĆ”s frecuencia
Fuente: GoodFirms
Se ha descubierto que los anuncios publicitarios son la forma mĆ”s frecuente de publicidad en la aplicaciĆ³n, y el 86,7 % de los usuarios los encuentran. AdemĆ”s, el 39,1 % de los usuarios estĆ”n expuestos principalmente a anuncios intersticiales y el 23,9 % de los usuarios encuentran anuncios nativos.
Estos hallazgos resaltan la naturaleza diversa de los formatos de publicidad en la aplicaciĆ³n y sus diversos grados de efectividad para llegar al pĆŗblico objetivo.
MĆ”s de la mitad de los usuarios encuentran Ćŗtiles los anuncios en la aplicaciĆ³n
Los anuncios en la app ofrecen mĆŗltiples beneficios, como una orientaciĆ³n mejorada, tasas de clics mĆ”s altas, una mejor participaciĆ³n del usuario y un aumento de los ingresos.
MĆ”s de la mitad (52,8 %) de los usuarios de aplicaciones encuentran Ćŗtiles los anuncios en la aplicaciĆ³n, mientras que el 56,7 % de los usuarios de aplicaciones mĆ³viles consideran que los anuncios en la aplicaciĆ³n son informativos.
El 66 % de los usuarios se saltarĆ” los anuncios de vĆdeo.
Fuente: GoodFirms
Algunas de las principales tendencias en la publicidad en la aplicaciĆ³n incluyen un mayor enfoque en la personalizaciĆ³n, priorizando las preocupaciones de privacidad, un aumento en el uso de anuncios nativos, la incorporaciĆ³n de realidad aumentada y virtual, la implementaciĆ³n de Inteligencia Artificial, anuncios rĆ”pidos en la aplicaciĆ³n, un cambio de Google Play Store a Apple Store, ofertas en la aplicaciĆ³n y un aumento general en el gasto en la aplicaciĆ³n. Al mantenerse al dĆa con estas tendencias, los editores y los especialistas en marketing pueden mantenerse a la vanguardia y dirigirse de manera efectiva a su audiencia.
MĆ”s de la mitad de los usuarios de aplicaciones encuentran Ćŗtiles los anuncios en la aplicaciĆ³n, pero el 46,3 % los considera no deseados y el 36,7 % cree que son molestos.
Las principales tendencias en la publicidad en la aplicaciĆ³n incluyen personalizaciĆ³n, preocupaciones de privacidad, anuncios nativos, AR/VR, IA y un cambio de Google Play Store a Apple Store.
Durante mĆ”s de dos aƱos,Ā el marco de Transparencia de seguimiento de aplicaciones ATT de AppleĀ ha requerido que los...
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