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4 de mayo de 2023

La importancia de los anuncios en la aplicación

por Iván Vázquez
Anuncios en las aplicaciones
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La industria de aplicaciones móviles está presenciando un aumento significativo en la demanda de publicidad en la aplicación , según una encuesta reciente. El aumento se ha relacionado con el aumento del uso de aplicaciones móviles y el cambio en el comportamiento de compra de los consumidores tras la pandemia de COVID-19. Los anuncios en la aplicación ahora se ha convertido en una fuente de ingresos crucial para los creadores y comercializadores de aplicaciones que buscan promocionar sus productos y servicios a su público objetivo.

El valor de los anuncios en la aplicación

Los especialistas en marketing de aplicaciones están aprovechando el poder de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para identificar a los usuarios relevantes y crear campañas publicitarias específicas en la aplicación que brinden mejores resultados, según una investigación de GoodFirms, una plataforma de calificaciones y reseñas B2B .

El estudio enfatiza que tales conocimientos y mecanismos de orientación contextual podrían ser invaluables para los especialistas en marketing en su esfuerzo por llegar a la audiencia deseada de manera más precisa a través de la publicidad en la aplicación.

El estudio profundiza en los tres modelos de monetización de aplicaciones más populares, a saber, las compras en la aplicación, los modelos de suscripción y la publicidad en la aplicación, y destaca cómo este último se está convirtiendo cada vez más en la opción preferida de generación de ingresos para los creadores de aplicaciones.

La investigación también arroja luz sobre los diferentes tipos de formatos de anuncios en la aplicación que los usuarios encuentran comúnmente. Por ejemplo, alrededor del 85,2% de los usuarios ven anuncios de video in-stream que se pueden omitir, mientras que el 52,4% de los usuarios ven anuncios de video in-stream que no se pueden omitir.

Tipos de anuncios en la aplicación que se encuentran con más frecuencia

anuncios en la aplicación
Fuente: GoodFirms

Se ha descubierto que los anuncios publicitarios son la forma más frecuente de publicidad en la aplicación, y el 86,7 % de los usuarios los encuentran. Además, el 39,1 % de los usuarios están expuestos principalmente a anuncios intersticiales y el 23,9 % de los usuarios encuentran anuncios nativos. 

Estos hallazgos resaltan la naturaleza diversa de los formatos de publicidad en la aplicación y sus diversos grados de efectividad para llegar al público objetivo.

Más de la mitad de los usuarios encuentran útiles los anuncios en la aplicación

Los anuncios en la app ofrecen múltiples beneficios, como una orientación mejorada, tasas de clics más altas, una mejor participación del usuario y un aumento de los ingresos.

El 56,5% de los usuarios de aplicaciones descargan aplicaciones que se recomiendan a través de anuncios en la aplicación. Además, el 42,6 % de los usuarios de teléfonos inteligentes han realizado compras después de hacer clic en anuncios en la aplicación, y el 29,5 % de los usuarios prefieren ver videos en la aplicación recompensados.

Más de la mitad (52,8 %) de los usuarios de aplicaciones encuentran útiles los anuncios en la aplicación, mientras que el 56,7 % de los usuarios de aplicaciones móviles consideran que los anuncios en la aplicación son informativos.

Utilidad de los anuncios en la aplicación

anuncios en la aplicación
Fuente: GoodFirms

Sin embargo, el informe también indica que el 46,3% de los encuestados considera que la publicidad en la aplicación no es deseada y el 36,7% cree que los anuncios en la aplicación son molestos y, a menudo, irrelevantes. Curiosamente, alrededor del 53,9 % de los usuarios de la aplicación ven anuncios porque prefieren no pagar por la versión sin anuncios.

El 66 % de los usuarios se saltará los anuncios de vídeo.

anuncios en la aplicación
Fuente: GoodFirms

Algunas de las principales tendencias en la publicidad en la aplicación incluyen un mayor enfoque en la personalización, priorizando las preocupaciones de privacidad, un aumento en el uso de anuncios nativos, la incorporación de realidad aumentada y virtual, la implementación de Inteligencia Artificial, anuncios rápidos en la aplicación, un cambio de Google Play Store a Apple Store, ofertas en la aplicación y un aumento general en el gasto en la aplicación. Al mantenerse al día con estas tendencias, los editores y los especialistas en marketing pueden mantenerse a la vanguardia y dirigirse de manera efectiva a su audiencia.

Sin embargo, el informe también identifica algunos desafíos importantes para los editores y los especialistas en marketing. Incluyen problemas de visibilidad y fraude, el uso creciente de bloqueadores de anuncios, la necesidad de entregar el mensaje de marketing en un tiempo limitado, problemas de privacidad de datos y una competencia cada vez mayor. 

Al abordar estos desafíos, los editores y los especialistas en marketing pueden optimizar sus estrategias de publicidad en la aplicación y mejorar sus posibilidades de éxito en este mercado altamente competitivo.

Conclusiones clave

  • El 56,5 % de los usuarios de aplicaciones descarga aplicaciones recomendadas y el 42,6 % realiza compras después de hacer clic en anuncios en la aplicación.
  • Más de la mitad de los usuarios de aplicaciones encuentran útiles los anuncios en la aplicación, pero el 46,3 % los considera no deseados y el 36,7 % cree que son molestos.
  • Las principales tendencias en la publicidad en la aplicación incluyen personalización, preocupaciones de privacidad, anuncios nativos, AR/VR, IA y un cambio de Google Play Store a Apple Store.
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