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La industria de aplicaciones móviles estÔ presenciando un aumento significativo en la demanda de publicidad en la aplicación , según una encuesta reciente. El aumento se ha relacionado con el aumento del uso de aplicaciones móviles y el cambio en el comportamiento de compra de los consumidores tras la pandemia de COVID-19. Los anuncios en la aplicación ahora se ha convertido en una fuente de ingresos crucial para los creadores y comercializadores de aplicaciones que buscan promocionar sus productos y servicios a su público objetivo.
Los especialistas en marketing de aplicaciones estĆ”n aprovechando el poder de la inteligencia artificial y el aprendizaje automĆ”tico para identificar a los usuarios relevantes y crear campaƱas publicitarias especĆficas en la aplicación que brinden mejores resultados, segĆŗn una investigación de GoodFirms, una plataforma de calificaciones y reseƱasĀ B2BĀ .
El estudio enfatiza que tales conocimientos y mecanismos de orientación contextual podrĆan ser invaluables para los especialistas en marketing en su esfuerzo por llegar a la audiencia deseada de manera mĆ”s precisa a travĆ©s de la publicidad en la aplicación.
El estudio profundiza en los tres modelos de monetización de aplicaciones mÔs populares, a saber, las compras en la aplicación, los modelos de suscripción y la publicidad en la aplicación, y destaca cómo este último se estÔ convirtiendo cada vez mÔs en la opción preferida de generación de ingresos para los creadores de aplicaciones.
La investigación también arroja luz sobre los diferentes tipos de formatos de anuncios en la aplicación que los usuarios encuentran comúnmente. Por ejemplo, alrededor del 85,2% de los usuarios ven anuncios de video in-stream que se pueden omitir, mientras que el 52,4% de los usuarios ven anuncios de video in-stream que no se pueden omitir.
Tipos de anuncios en la aplicación que se encuentran con mÔs frecuencia
Se ha descubierto que los anuncios publicitarios son la forma mÔs frecuente de publicidad en la aplicación, y el 86,7 % de los usuarios los encuentran. AdemÔs, el 39,1 % de los usuarios estÔn expuestos principalmente a anuncios intersticiales y el 23,9 % de los usuarios encuentran anuncios nativos.
Estos hallazgos resaltan la naturaleza diversa de los formatos de publicidad en la aplicación y sus diversos grados de efectividad para llegar al público objetivo.
Los anuncios en la app ofrecen múltiples beneficios, como una orientación mejorada, tasas de clics mÔs altas, una mejor participación del usuario y un aumento de los ingresos.
El 56,5% de los usuarios de aplicaciones descargan aplicaciones que se recomiendan a través de anuncios en la aplicación. AdemÔs, el 42,6 % de los usuarios de teléfonos inteligentes han realizado compras después de hacer clic en anuncios en la aplicación, y el 29,5 % de los usuarios prefieren ver videos en la aplicación recompensados.
MÔs de la mitad (52,8 %) de los usuarios de aplicaciones encuentran útiles los anuncios en la aplicación, mientras que el 56,7 % de los usuarios de aplicaciones móviles consideran que los anuncios en la aplicación son informativos.
Utilidad de los anuncios en la aplicación
Sin embargo, el informe también indica que el 46,3% de los encuestados considera que la publicidad en la aplicación no es deseada y el 36,7% cree que los anuncios en la aplicación son molestos y, a menudo, irrelevantes. Curiosamente, alrededor del 53,9 % de los usuarios de la aplicación ven anuncios porque prefieren no pagar por la versión sin anuncios.
El 66 % de los usuarios se saltarĆ” los anuncios de vĆdeo.
Algunas de las principales tendencias en la publicidad en la aplicación incluyen un mayor enfoque en la personalización, priorizando las preocupaciones de privacidad, un aumento en el uso de anuncios nativos, la incorporación de realidad aumentada y virtual, la implementación de Inteligencia Artificial, anuncios rĆ”pidos en la aplicación, un cambio de Google Play Store a Apple Store, ofertas en la aplicación y un aumento general en el gasto en la aplicación. Al mantenerse al dĆa con estas tendencias, los editores y los especialistas en marketing pueden mantenerse a la vanguardia y dirigirse de manera efectiva a su audiencia.
Sin embargo, el informe tambiĆ©n identifica algunos desafĆos importantes para los editores y los especialistas en marketing. Incluyen problemas de visibilidad y fraude, el uso creciente de bloqueadores de anuncios, la necesidad de entregar el mensaje de marketing en un tiempo limitado, problemas de privacidad de datos y una competencia cada vez mayor.
Al abordar estos desafĆos, los editores y los especialistas en marketing pueden optimizar sus estrategias de publicidad en la aplicación y mejorar sus posibilidades de Ć©xito en este mercado altamente competitivo.
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