El nuevo informe de inteligencia de mercado de PQ Media reveló que el uso global de medios de consumo aumentó un 2,7 % a un promedio de 55,81 horas por semana en 2022, luego de una disminución del 1,7 % en 2021 y un aumento del 3,3 % en 2020 impulsado por los bloqueos por la pandemia.
Según el informe, los consumidores pasaron un promedio de 7,97 horas por día en el consumo global de medios medios el año pasado, que también es superior a las 7,14 horas por día registradas en 2017. La firma de investigación dijo que la tendencia al alza la impulsó el lanzamiento de contenido original e importantes eventos globales como la Copa Mundial de la FIFA, los Juegos Olímpicos de Invierno y las elecciones de mitad de período en los Estados Unidos.
Sin embargo, a pesar de la aceleración, varias formas de medios experimentaron una desaceleración en el consumo durante la segunda mitad de 2022 debido a la desaceleración económica mundial, que ha traído consigo múltiples desafíos, como inflación y tasas de interés altas, problemas en la cadena de suministro y escasez de suministro de energía. .
Por ejemplo, PQ Media espera una tasa de crecimiento más lenta para el consumo de medios móviles este año debido a los desafíos económicos y la saturación de las categorías de dispositivos, lo que podría perjudicar aún más a las empresas de redes sociales que ya están experimentando obstáculos en los ingresos e invirtiendo en áreas que generan menos dinero. como videos cortos.
Según el informe, los medios con publicidad representaron el 53,7 % del tiempo que los consumidores globales dedicaron el año pasado, que está por debajo de la tasa del 58,5 % reportada en 2017. Esto también podría significar menos ingresos para las plataformas de transmisión de video como Netflix y Disney+ , que introdujeron su niveles con publicidad el año pasado. Pero al mismo tiempo, sus planes más baratos también tienen el potencial de atraer a más usuarios dado que los consumidores ahora son más cautelosos con sus gastos.
Junto con el video en vivo, digital, streaming y over-the-top, la televisión sigue siendo la plataforma de medios más utilizada entre todas las categorías rastreadas por la compañía, con un promedio de 27,78 horas por semana en 2022. Mientras tanto, el contenido de cine y video experimentó el mayor crecimiento en el consumo con un 11,5 %, probablemente impulsado por el estreno de más películas de éxito y por el regreso de los consumidores a las salas de cine.
El informe también reveló que no hubo un cambio significativo en el uso de los medios tradicionales en 2022, cuando solo los libros, la radio abierta y los periódicos impresos experimentaron un crecimiento debido a su cobertura del conflicto en curso en Ucrania. Sin embargo, PQ Media dice que es muy probable que el consumo de medios tradicionales comience a disminuir este año y no espera un regreso en el futuro cercano.