3 de enero de 2023

El gasto en redes sociales sigue aumentando

por Iván Vázquez
gasto en redes sociales

Durante el cuarto trimestre de 2022, el 58 % de los especialistas en marketing aumentaron su gasto en redes sociales y campañas en las mismas, a pesar de las preocupaciones sobre la seguridad de la marca y la transparencia de los anuncios. Los hallazgos de Advertiser Perceptions (a través de Marketing Dive) sugieren que las perspectivas para el marketing en redes sociales en 2023 podrían ser mucho mejores de lo esperado.

Los presupuestos de las redes sociales están en aumento

Los datos más recientes revelan que más de la mitad de los anunciantes han aumentado su gasto en redes sociales en comparación con el 15 % que decidió pausar el gasto en el canal durante el cuarto trimestre de 2022. Eso es un gran salto con respecto al 29 % de los anunciantes que detuvieron o redujeron el gasto en el trimestre anterior. . 

La reasignación de presupuestos también benefició a otros canales, como la búsqueda (38 %), la televisión conectada (30 %), la aplicación móvil integrada (28 %) y los anuncios de audio digital/transmisión (24 %).

Algunas de las principales tendencias que los especialistas en marketing están observando en 2023 incluyen TikTok y videos sociales (63 %) según datos de Mediaocean .

Leads sociales para las principales tendencias de consumo en 2023

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Fente: Mediaocean

Los especialistas en marketing amplían su alcance a nuevas plataformas

Los anunciantes no solo están aumentando sus presupuestos, sino que también están diversificando la gama de plataformas que utilizan. Entre los 300 especialistas en marketing encuestados, el 49 % dijo que estaba trabajando con más plataformas, como TikTok y Twitch. Si bien Facebook y YouTube seguirán siendo las principales plataformas para monetizar contenido en 2023, WhatsApp fue la única plataforma con una mayor intención de uso para 2023 según Integral Ad Science .

¿En qué plataformas su organización comprará publicidad o monetizará contenido?

BeReal es un fuerte competidor para 2023, ya que Gen Z y Alpha se están mudando a la plataforma que se sabe que fomenta la autenticidad. Sin embargo, establecer pautas de seguridad de marca será clave en 2023, ya que el 77% de los expertos en medios dicen que la confianza del consumidor en las plataformas de redes sociales está disminuyendo, lo que podría afectar negativamente el gasto en medios. 

Conclusiones clave

  • El 58% de los especialistas en marketing aumentaron sus gastos en campañas de redes sociales en el cuarto trimestre de 2022
  • Las principales tendencias que los especialistas en marketing están viendo en 2023, incluido TikTok y video social (63%)
  • El 49% está trabajando con más plataformas como TikTok y Twitch
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