Stripe ha analizado el impacto de la economía de los creadores midiendo el crecimiento de 50 populares plataformas de creación de contenido usuarias de Stripe
Según los datos agregados de Stripe, los creadores de contenido han ganado cerca de 10.000 millones de dólares en Internet hasta la fecha. Aunque en 2020 se produjo un salto importante en el número de nuevos creadores, no fue un incremento puntual. Ya que los creadores siguen incorporándose a la red a un ritmo récord. Así, el número de creadores ha aumentado en un 48% con respecto al año anterior. En total, estas plataformas han incorporado a cerca de 700.000 creadores.
Pero, el verdadero salto se encuentra en los ingresos de estos creadores de contenido. En Estados Unidos, por ejemplo, el número de creadores que ganan un salario de más de 69.000 dólares al año, lo que se considera un salario digno, ha aumentado un 41% de un año a otro. Se espera que esto siga aumentando a medida que se desarrollen nuevos métodos de creación online, desbloqueando nuevas formas de monetización.
Los creadores de las plataformas analizadas en Stripe proceden en un 85% de Norteamérica, un 11% de Europa, Oriente Medio y África, un 4% en Asia-Pacífico y un 0,5% de América Latina. Si bien la economía de los creadores ha nacido en Norteamérica, se está extendiendo rápidamente por todo el mundo. Así, los países con mayor crecimiento de nuevos creadores en el último año fueron la República Checa (270%), Rumanía (215%) y Brasil (171%). “Si este crecimiento exponencial que observamos sobre la economía de los creadores se mantiene, en cinco años estas 50 plataformas podrían dar soporte a más de 15,5 millones de creadores; la economía de los creadores tiene todavía un enorme camino que recorrer”, afirma Borja Santos, responsable de Stripe para España y Portugal.
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Origen de la economía de los creadores
El concepto de “economía de los creadores” parece que es nuevo, pero según Paul Saffo, de la Universidad de Stanford se concibió por primera vez en 1997 como la «nueva economía». Los primeros creadores que ocupaban su propio «rincón» de Internet, lo hacían subiendo animaciones Flash a DeviantArt o ilustraciones de manga escaneadas a Xanga. Sin embargo, no disponían de las herramientas necesarias para vender sus contenidos y ganarse la vida como creadores a través de Internet.
La digitalización y la pandemia han cambiado este escenario. Por un lado, las nuevas herramientas digitales han ayudado a producir y comercializar contenidos. Por el otro, la pandemia demostró ser un inesperado impulso para lo que antes era una comunidad marginal, dando paso a una nueva generación de creadores y concretando así la importancia de que cualquiera con una idea y acceso a Internet pueda crear algo de valor.
Stripe ha participado activamente en esta evolución facilitando la monetización gracias a su tecnología. Así, Substack, por ejemplo, permite a los escritores crear newsletters de pago; Twitter, por su parte, permite a los creadores compartir contenidos premium para sus «Super Followers«; mientras que Buy Me A Coffee les ayuda a recibir apoyo de sus fans. Otras plataformas de creadores que ya utilizan los productos de Stripe para que sus usuarios puedan facturar por sus creaciones. Y acelerar su crecimiento son Clubhouse o Medium.
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¿Qué sectores son los de mayor rendimiento?
El 70% de estas plataformas de creadores obtuvieron capital para expandirse. Y las plataformas que permiten transmitir o producir audio o vídeo, fueron las que más financiación recibieron. Un ejemplo claro es Clubhouse quien en abril incorporó la posibilidad de que los responsables de las salas pudieran recibir dinero de los participantes. Recientemente han conseguido una serie C con una financiación total de 110 millones de dólares.
La educación es otro de los sectores que antes se ha beneficiado de este nuevo modelo de negocio. Plataformas educativas como Interval, que comenzó el año pasado a permitir a los instructores transmitir clases de fitness online, son las que más ingresos están obteniendo hasta ahora. No es de extrañar si se tiene en cuenta que los cursos digitales fueron una de las primeras formas en las que los creadores podían cobrar online. Plataformas como Teachable existen desde 2014 para ayudar a creadores a crear cursos y compartir sus habilidades con otros.
Pero hay nuevos sectores están ganando peso rápidamente. Así, a medida que los creadores hacen crecer sus marcas y conectan con potenciales audiencias, recurren a plataformas centradas en la creación de comunidades como Luma, para encontrar nuevas formas de conectar con sus fans. Esta tendencia ha catapultado el crecimiento de este sector a la primera posición, con un aumento del 148% en los ingresos de un año a otro.
“Estamos viendo creadores de contenido dejando sus trabajos convencionales para vivir a jornada completa de Internet. A medida que los ingresos de estos creadores dependan cada vez más de sus actividades en la web, la legislación fiscal tendrá que evolucionar para satisfacer las necesidades de estos nuevos modelos de negocio” finaliza Borja Santos.
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Sobre Stripe
Stripe es una empresa de tecnología que crea la infraestructura económica para Internet. Empresas de todos los tamaños, desde empresas de tecnología en crecimiento como Deliveroo y Doctolib. Hasta empresas públicas como Uber y Amazon, utilizan el software de Stripe para aceptar pagos online y realizar operaciones financieras técnicamente sofisticadas en más de 120 países. Con sede en San Francisco y trece oficinas globales en Norteamérica, Europa, Australia y Asia, Stripe ayuda a las nuevas empresas a generar y aumentar sus ingresos, y a las empresas establecidas a acelerar su entrada en nuevos mercados y lanzar nuevos modelos de negocio. A largo plazo, Stripe pretende aumentar el PIB de Internet.