19 de diciembre de 2022

Estrategias de marketing, email Marketing para Apps

por Iván Vázquez
email marketing

Con el mundo de las ventas y el marketing en evolución diaria, vemos nuevos modos y métodos de marketing y formas experimentales de transmitir el mensaje y nuevas ideas de marketing estratégico. Cosas como podcasts de audio/video, seminarios web y publicidad programática son solo algunos de los pocos ejemplos de algunos de los modos de marketing recientemente evolucionados. Pero no permita que los modos de marketing de la nueva era lo distraigan de una de las estrategias más antiguas pero también más efectivas como el email marketing.

10 consejos para tu estrategia de email marketing

Crear una lista de suscriptores:

El primer paso hacia una campaña de marketing por correo electrónico efectiva para aplicaciones móviles es crear su lista de suscriptores. 

Las empresas de desarrollo de aplicaciones pueden alentar el registro asegurándose de que los formularios de suscripción estén disponibles en su página de inicio y en cualquier otra ubicación de su sitio. Algunos sitios web incluso tienen formularios de registro que se desplazan sobre la página y siguen a los usuarios mientras se desplazan. No es intrusivo, pero llama la atención.

Otro método eficaz para fomentar la inscripción es explicar a los lectores lo que pueden ganar al suscribirse, tal vez un libro electrónico gratuito o un tutorial.

Orientación adecuada:

Para tener una campaña de marketing por correo electrónico efectiva en 2021, debe aprender a dirigir sus correos electrónicos al destinatario correcto.

Una de las principales razones por las que falla el marketing por correo electrónico es porque las empresas de desarrollo de aplicaciones móviles tratan a todos los suscriptores de la misma manera, por lo que envían correos electrónicos generales.

Para tener una campaña de marketing por correo electrónico efectiva, debe segregar adecuadamente. Esto requerirá que recopile la mayor cantidad de datos posible sobre sus suscriptores; su ubicación geográfica, su hábito de compra, etc.

De esta manera, puede enviar a sus suscriptores mensajes que resuenen más con sus necesidades e intereses. Esto hace que sea más probable que acepten tu oferta.

Personalización:

La personalización de sus correos electrónicos también es otra forma comprobada en que las principales empresas de desarrollo de aplicaciones pueden impulsar su campaña de marketing por correo electrónico.

En lugar de enviar un correo electrónico generalizado a todos sus suscriptores usando el aburrido «querido lector», puede reemplazarlo con el nombre del destinatario.

El software de correo electrónico actual permite a los usuarios intercambiar el patrón de dirección generalizado con el nombre del destinatario. Esto crea un sentimiento de camaradería y confianza y aumenta la posibilidad de que su correo electrónico sea abierto y leído.

Mantenlo simple:

Se vuelve bastante confuso y molesto cuando abres una página web y te bombardean con gráficos llamativos, fuentes enormes y algunos otros elementos que obstruyen el contenido principal de la página.

La mayoría de las veces, las personas simplemente abandonan esas páginas y se dirigen a una alternativa. Para evitar irritar a su audiencia y clientes potenciales, las principales empresas de desarrollo de aplicaciones deben mantener su diseño lo más simple posible.

Debes hacer que se vea profesional. Un buen número de personas a menudo confunde la simplicidad con ser barato o deficiente, y la complejidad con lo mejor. Eso está lejos de la verdad. Las campañas y los sitios web más exitosos (Facebook, Google e Instagram, etc.) se basan en la simplicidad y la facilidad de uso.

Una poderosa llamada a la acción:

No tiene sentido enviar docenas de correos electrónicos si no les dices a tus lectores qué quieres que hagan con ellos.

La llamada a la acción es un elemento importante de una campaña exitosa de marketing por correo electrónico. Es el empujón que a veces se necesita para convertir a un lector en cliente.

Una llamada a la acción puede pedir a los clientes que realicen una compra, se suscriban a un boletín informativo, hagan clic en un enlace, completen un formulario de encuesta, etc.

Formato adecuado:

La forma en que se presenta el contenido de su correo electrónico también contribuye en gran medida a determinar el éxito de su campaña.

En primer lugar, aprenda a usar títulos pegadizos y líneas de apertura atractivas. Tus primeras líneas deben estar orientadas a mantener y mantener la atención de tus lectores.

Los párrafos iniciales deben ser tales que resalten el tema del contenido. No te andes con rodeos, perderás a tus lectores antes de que lleguen a la parte dulce.

Además, los desarrolladores de aplicaciones móviles deben observar el formato adecuado de su contenido para que sea fácil de leer. Esto incluirá el uso de párrafos cortos, el uso de palabras clave y frases que sean relevantes para su contenido, el uso de viñetas para permitir que la audiencia pueda hojear su contenido e identificar los puntos clave, el uso de imágenes para ilustrar el mensaje, etc.

Posibilidad de darse de baja:

Esto puede parecer un punto que es una campaña de marketing por correo electrónico exitosa, pero en realidad es beneficioso para ella.

Por algunas razones, es posible que un suscriptor desee darse de baja de su lista de correo. Si no pueden o les resulta extremadamente difícil, pueden marcar su correo electrónico como correo no deseado y esto le causará problemas en el futuro.

Asegúrese de que sea compatible con dispositivos móviles:

Estamos en la era de los teléfonos inteligentes, donde la mayoría de los usuarios acceden a la web a través de sus teléfonos antes que desde sus ordenadores de escritorio.

Por lo tanto, para tener una campaña exitosa de email marketing, las principales empresas de desarrollo de aplicaciones deben asegurarse de que sus correos electrónicos sean aptos para dispositivos móviles .

Deben poder abrirse en el móvil sin que falte ninguno de los elementos del correo electrónico. Una forma de confirmar qué tan aptos para dispositivos móviles son sus correos electrónicos es suscribirse a su boletín y luego verlo en su teléfono inteligente.

Realizar pruebas:

Antes de enviar correos electrónicos, asegúrese de probar y verificar su mensaje. Asegúrese de que todas las propiedades y enlaces al correo electrónico funcionen correctamente.

También debe verificarlo en diferentes plataformas y en una variedad de dispositivos móviles. Para una prueba más eficiente, puede utilizar herramientas como mailrelay para tus campañas de email marketing

Es una mala práctica enviar correos electrónicos masivos sin probar. Si hay algún error importante, esto podría dañar enormemente la credibilidad de su marca.

Supervise sus datos y tenga un CRM adecuado

Para una campaña de marketing por correo electrónico efectiva para promocionar su aplicación móvil, es importante que controle sus datos. Tome nota de cuántos de sus suscriptores realmente abrieron sus correos electrónicos y cuántos llevaron a cabo la acción esperada. Otra información, como la hora del día en que las personas abrieron los mensajes, también es igualmente importante.

Existen diversas opciones a la hora de escoger el CRM correcto para tus inicios en el email marketing. Un claro ejemplo es Mailrelay.com que con su cuenta gratuita permite enviar 80.000 correos al mes y crear más de 2.000 contactos.

Métricas importantes del email marketing

Para medir el rendimiento de la campaña de email marketing, es importante realizar un seguimiento de ciertas métricas clave de rendimiento. La selección de métricas de las que realice un seguimiento dependerá del objetivo de marketing, que puede variar de una campaña a otra. Ahora veamos algunas de las métricas más importantes que se deben rastrear en una campaña:

1. Tasa de clics

Mostrado en porcentaje, la tasa de clics de su campaña se refiere a la proporción de personas que hicieron clic en uno o más enlaces con respecto al número total de personas que abrieron su correo electrónico. CTR muestra directamente qué tan atractivo es su contenido para su audiencia

2. Tasa de conversión

También expresado en porcentaje, se registra una conversión cada vez que un lector realiza una acción de acuerdo con su correo electrónico. Por lo tanto, por ejemplo, si el objetivo de su campaña era lograr que los lectores se registraran en un evento y 500 de las 10000 personas a las que envió la campaña se registraron en el evento, entonces la tasa de conversión sería del 5%.

3. Tasa de rebote

Un rebote de correo electrónico ocurre cada vez que no se pudo entregar un correo electrónico. Hay dos tipos de rebotes, un rebote «duro» y un rebote «suave». Un rebote duro es cuando el correo electrónico no llega a la audiencia puede deberse a una dirección de correo electrónico incorrecta o una identificación de correo electrónico inactiva, etc. Un rebote suave es una métrica menos permanente en la que el correo electrónico no pudo llegar al destinatario debido a una motivo no serio, como que la bandeja de entrada del destinatario esté llena o que su servidor de correo electrónico esté inactivo.

4. ROI (Retorno de la inversión)

El ROI del marketing por correo electrónico no es diferente de cualquier otro sector comercial. ¿Cuántos abrieron el correo que enviaste? ¿Cuántos están haciendo clic en los CTA diseñados? ¿Se están alcanzando los KPI? Estos son el tipo de métricas que lo ayudarán a presentar el éxito del rendimiento de su campaña a su jefe y a su equipo. Debería poder ver una correlación clara entre sus métricas y los resultados de ventas aquí mismo en blanco y negro.

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