Expandir el target de tu app: lecciones de La Velada del Año VI

Llega la Velada del Año VI, un evento que millones de personas están esperando. El próximo sábado 25 de julio muchas personas se darán cita en el estadio de La Cartuja de Sevilla. Este año se espera que aumente la afluencia de público femenino, ya que es la primera vez que la mitad de sus participantes son mujeres, este año tenemos la «Velada de las Girls» y eso se nota también en el marketing.

La Velada del año es la ocasión perfecta para que las marcas se den a conocer. En un principio nos encontrábamos marcas de videojuegos, deportivas, de banca… Este año la afluencia de público femenino da un vuelco a la situación y se incorporan marcas mixtas y asociadas a este público. Lo que está logrando la Velada, convertir un evento de nicho en una cita transversal, es exactamente lo que persigue cualquier app que quiera crecer: llegar a una audiencia nueva sin abandonar a la que ya tiene.

Qué es La Velada del Año y por qué 2026 es la edición de las mujeres

Nos encontramos ante uno de los eventos del año. Se trata de un evento que contiene combates de boxeo entre creadores de contenido. Organizado por Ibai Llanos, se ha convertido en el mayor espectáculo del streaming en español. Desde su primera edición en 2021, ha ido batiendo récords de audiencia en Twitch, se ha expandido a otras plataformas y consigue llenar estadios cada año.

Lo que hace especial a esta edición es otro dato: por primera vez en la historia del evento, la mitad de los combates son femeninos. Diez mujeres, entre ellas influencers basstante conocidas como Fabiana Sevillano, Marta Díaz, RoRo o la mexicana Samy Rivers. Compartirán cartel con diez hombres, en la edición con mayor participación femenina hasta la fecha. Un cambio que no es casual, y que responde a un fenómeno más amplio: el creciente peso de las creadoras de contenido femeninas en el ecosistema digital español e hispanoamericano.

Y ese cambio en el ring tiene una consecuencia directa fuera de él: el público que va a llenar La Cartuja este año ya no es el mismo que en 2021. Las marcas lo saben, saben que su estrategia de marketing pasa por colaborar con influencers y seguramente este evento sea la ocasión perfecta para ponerlo en práctica.

De Fabiana Sevillano a Marta Díaz: audiencias que antes no estaban en el ring

Este año las «chicas son guerreras» y se demuestra en la Velada V. La elección de las chicas que participan en esta edición no es resultado del azar, está pensada y reflexionada al detalle. Cada nombre del cartel femenino representa un nicho de audiencia distinto, y ahí está la clave para entender el fenómeno.

Conoce a las influencers participantes de la Velada VI

Fabiana Sevillano, sevillana de 23 años, ha ganado popularidad en redes sociales por su contenido relacionado con la moda flamenca y su estilo de vida, y ha colaborado con marcas reconocidas del mundo de la cosmética. Se enfrentará a La Parce, streamer colombiana con una enorme comunidad digital en América Latina, sobre todo en Colombia. Aquí nos encontramos ante dos audiencias de moda y belleza, una española y otra latinoamericana, compartiendo cartel. La ocasión perfecta para poner a combatir tu app con su homólogo latinoamericano.

Otra de las creadoras españolas con un gran número de seguidores en YouTube e Instagram, reconocida como mejor influencer de lifestyle por Forbes, que combate en esta edición es Marta Díaz. Su combate contra Tatiana Kaer atrae directamente al público de moda y estilo de vida que ya sigue de cerca a las marcas premium.

Y luego está RoRo. Creadora española conocida por sus vídeos de cocina, que se enfrentará a la mexicana Samy Rivers, streamer muy popular en Twitch y una de las creadoras de contenido más influyentes del sector, que además dirige su propio club de fútbol, PIO FC, tanto en la Kings League como en la Queens League. Dos perfiles muy distintos (cocina/lifestyle desenfadado y gaming/deporte femenino) compartiendo ring y, por tanto, compartiendo audiencia esa noche.

A ellas se suma Clersss, influencer española conocida por su contenido de humor y opinión. Un perfil bien distinto al de moda o belleza, que se enfrentará a la mexicana Natalia MX, sumando de nuevo la conexión entre audiencias españolas y latinoamericanas que se repite en varios combates de esta edición.

El resultado: moda, belleza, cocina, gaming, deporte y audiencias de España, Colombia y México conviven en un mismo evento y una misma noche de streaming ante millones de espectadores. Ninguna marca que quiera hablarle a una mujer joven e hispanohablante puede ignorar ya esta cita.

Por qué esto es importante para el marketing de apps

No podemos perder de vista que La Velada del Año nació como un evento de nicho, pensado para los amantes del boxeo. Al incluir a los streamers conseguía expandirse a una audiencia mayoritariamente gamer y masculina. Cinco años después, llena un estadio con capacidad para más de 70.000 personas, agota entradas en horas y combina moda, belleza, humor, gaming y deporte en un mismo cartel femenino. Nadie quiere perderse este evento, ¿lo haría tu app?

Este recorrido que pasa de tener una audiencia de nicho a conseguir una audiencia masiva y transversal es lo que busca conseguir cualquier app que quiera crecer más allá de su público inicial. Y no es casualidad: ocurre siempre por el mismo motivo. No fue Ibai Llanos quién decidió que un día su evento sería también para el público femenino. Fueron ellas, las mujeres, ese público femenino que ya estaba ahí, consumiendo streaming, siguiendo a estas creadoras. La organización lo que hizo fue leer esa audiencia y darle protagonismo en el cartel. Los tiempos estaban cambiando, el consumo es diferente y la audiencia cambia, hay que saber llegar a ella.

Esa misma lógica es aplicable a cualquier app. El target no siempre se expande porque la marca lo decide, sino porque hay una audiencia que ya está usando el producto, hablando de él o interesada en él, y que la marca no había estado mirando. La pregunta que debería hacerse cualquier equipo de marketing es: ¿qué público ya nos está prestando atención sin que le hayamos dado motivos suficientes para quedarse?

La Velada del Año VI nos deja 3 lecciones para expandir el target de tu app

Diversifica el rostro de tu marca

La Velada no habla a las mujeres con una sola voz: tiene diez creadoras con perfiles distintos, cada una conectando con su propia comunidad. Una app que quiera crecer no debería intentarlo con un único creator o un único tono. Si tu app de moda circular lleva años con el mismo embajador, el problema puede no ser el producto, sino que solo hablas con un tipo de público.

Ve donde tu audiencia ya está

Hace cinco años, ninguna marca de cosmética se habría planteado patrocinar un evento de boxeo entre streamers. Hoy, ahí está su público exacto. La audiencia no siempre está en el canal que tu sector considera propio. Una app de bienestar no tiene por qué anunciarse solo en contextos de fitness si su target real consume streaming o gaming.

Convierte creators en embajadoras reales, no en anuncios puntuales

Fabiana Sevillano conecta con moda y belleza porque forma parte de su contenido desde antes de subir al ring, no porque una marca la haya fichado para un post. Un colaboración puntual rara vez mueve a una audiencia nueva a instalar una app. Una relación sostenida con creators que ya son referentes de ese público, sí.

Apps de moda y bienestar: la Velada como oportunidad pendiente

Ni Vinted ni Zalando forman parte del cartel de patrocinadores de esta edición, y ahí está precisamente la oportunidad. Ambas compiten por la misma audiencia que este año llena La Cartuja: mujeres jóvenes, activas en redes, con interés en moda y estilo de vida. Sin embargo, ninguna ha aprovechado todavía que, por primera vez, esa audiencia está toda junta, en un mismo evento y un mismo día, con más de 70.000 personas en el estadio y millones más en streaming.

Una app de cosmética o bienestar podría razonar igual. No se trata de patrocinar el evento porque esté de moda, sino de aprovechar que, por primera vez, su target real está concentrado ahí, acompañado de las voces que ya le hablan con autenticidad.

La próxima «Velada» de tu sector, ¿la vas a dejar pasar?

Llegados a este punto, te habrás dado cuenta de que el hecho de que la Velada de este año se haya traslado al público femenino no es cosa de azar. Se trata de una estrategia de marketing depurada, que ha sabido leer las tendencias de su target, darle valor y trasladarse a donde tiene que estar. Ese es el patrón que se repite en cualquier sector: siempre hay una audiencia nueva formándose antes de que sea evidente, y una ventana corta para llegar antes que la competencia.

Puede que tu sector no tenga un estadio lleno el 25 de julio, pero seguro que tiene su propia «Velada»: ese momento, evento o comunidad donde tu público está creciendo y cambiando, y todavía casi nadie de tu categoría se ha dado cuenta. La pregunta no es si tu app necesita ampliar su target. La pregunta es si vas a ser quien lo haga primero, o quien lo comente cuando ya lo haya hecho otro.