18 de diciembre de 2020

Facebook lucha contra el movimiento IDFA de Apple

por Ariadna Rodríguez

Facebook ha aumentando su oposición a la decisión de Apple sobre el IDFA. Apple inicialmente planeó hacer su lanzamiento de IDFA en septiembre, pero después de una reacción violenta de los desarrolladores, acordó posponer el movimiento hasta principios del próximo año para darles tiempo de prepararse.

Facebook ya había expresado su oposición a la medida. Dijo que podría hacer que Facebook Audience Network, que usa datos de Facebook para rastrear a sus usuarios en otras apps y sitios web, sea tan ineficaz que podría no tener sentido ofrecerla en iOS 14.

Speaking Up

Ayer, su oposición a la medida se volvió mucho más ruidosa. Lanzó anuncios en las ediciones impresas del New York Times, Washington Post y The Wall Street Journal para expresar su disgusto. Además, también publicó una entrada de blog, escrita por Dan Levy, Vicepresidente de Anuncios y Productos Comerciales, titulado: ‘Hablando por las pequeñas empresas’.

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En la publicación, Facebook dijo que la nueva política iOS 14 de Apple «tendrá un impacto dañino en muchas pequeñas empresas que luchan por mantenerse a flote».

Argumentó que la decisión de optar por la IDFA tenía más que ver con las ganancias que con la privacidad. Ya que obligará a las empresas a cambiar de los ingresos por publicidad en la app a las suscripciones y otras compras en la aplicación, en las que Apple toma una parte entre 15 y 30%.

También argumentó que Apple no está jugando con sus propias reglas, ya que su propia plataforma de anuncios personalizados no está sujeta a la nueva política. La publicación enfatizó el impacto negativo que tendría la medida en la capacidad de las pequeñas empresas para orientar publicidad relevante a los usuarios de la aplicación. Y dijo que sus propios estudios mostraron que, sin anuncios personalizados basados ​​en sus propios datos, las pequeñas empresas podrían ver un reducción de más del 60 por ciento de las ventas de sitios web de anuncios.

La publicación termina con un llamado a la acción que insta a las pequeñas empresas a aprender más sobre el impacto de la política de iOS 14 de Apple y a hablar. Esto enlaza a una página de destino dedicada a ‘Speak up for small’ donde se invita a las empresas a contar su historia, con Facebook prometiendo: «Ayudaremos al mundo a escucharla».

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Sería difícil encontrar muchas personas en tecnología publicitaria fuera del duopolio de Facebook / Google que simpatizaran con cualquiera de las firmas, y Jonathan Harrop, director sénior de marketing y comunicaciones globales de AdColony, probablemente se hizo eco de los pensamientos de muchos como dijo:

«Facebook defiende que Apple, y los clientes de Apple (aplicaciones en este caso) necesitan a Facebook tanto como Facebook necesita a Apple. Hay muchas otras opciones para que las pequeñas empresas lleguen a los consumidores de manera efectiva que no dependen de anuncios personalizados y segmentación a nivel de dispositivo. Pero Facebook está olvidando su lugar como servicio, no como plataforma. En la batalla entre Facebook y Apple, apostaría mi dinero a la empresa que no está en proceso de luchar contra una demanda federal antimonopolio de EE. UU. «

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