App marketing: 6 métricas para evaluar la satisfacción de tus usuarios
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El nĆŗmero de anunciantes en el mercado de las apps sigue creciendo a pesar de la tendencia a la recesión, polĆtica ATT de Apple y consecuencias generales post-covid. En 2022 el nĆŗmero total de anunciantes fue de mĆ”s de 120 mil en comparación con 60 mil anunciantes en 2019.
De hecho, si comparamos enero y febrero en 2022 y 2023 también veremos el crecimiento en el número de creatividades en un 30%.
La categorĆa JUEGOS lideró en 2022 con mĆ”s del 69,02% del trĆ”fico publicitario en App Store y 55,58% en Google Play. En cuanto al nĆŗmero de anunciantes, los juegos de Android ocupan el 43,69 %, los juegos de iOS, el 48,60 %.
*descripción general de los anunciantes en juegos móviles en 2022
En total, en 2022 Apptica captó mÔs de 14,6 millones de creatividades. En realidad, la competencia es dura, los departamentos de UA estÔn intentando todos los trucos posibles para atraer a los usuarios a un CPI mÔs bajo. Los anuncios falsos son uno de ellos.
La idea principal detrĆ”s del Ć©xito de los anuncios engaƱosos es que el CTR de fake ads es definitivamente mĆ”s alto junto con la tasa de retención mĆ”s baja: los usuarios descargan el juego, atraĆdos por la creatividad atrayente, y luego lo eliminan cuando el juego no cumple con sus expectativas. Sin embargo, si el juego es de alta calidad con excelentes imĆ”genes y una jugabilidad satisfactoria, algunos usuarios se quedarĆ”n con el juego y disfrutarĆ”n jugando. Esta paradoja se vio a travĆ©s del ejemplo de algunos editores que hicieron de la publicidad falsa su principal canal de adquisición de usuarios.
Sin embargo, puede ser bastante arriesgado abusar de los fake ads, ya que la aplicación puede prohibirse en Google Play o App Store después de los comentarios negativos de los usuarios y la discrepancia comprobada entre el ad y el gameplay.
Comentarios negativos en App Store
Teniendo eso en cuenta, los publishers han inventado varias soluciones para hacer frente a tales «inconvenientes». Puede encontrar el gameplay que se muestra en los fake ads integrado en el tutorial (durante la incorporación del usuario) o en mini juegos.
Creativa que ves en las aplicaciones en este momento.
Cómo el editor integró la mecÔnica de la creatividad (minijuegos)
La mecƔnica real del juego (Match-3)
Es interesante notar que muchas aplicaciones toman unos elementos de mecĆ”nicas hipercasuales de buen rendimiento y los integran en sus creatividades. Sin embargo, estas aplicaciones pueden pertenecer a la categorĆa de juegos casuales o mid-core y no tienen nada en comĆŗn con lo que se ve en las imĆ”genes o videos.
Podemos detectar varias mecƔnicas que estƔn bien integradas en las estrategias publicitarias de muchas aplicaciones:
Mighty Party
Angry Birds Dream Blast
Los pines suelen bloquear algún tipo de amenaza como fuego, monstruo o agua. En otros casos, los pines bloquean algunos recursos necesarios para salvar a los héroes principales.
Homescapes
Evony. The Kingās Return
Esta mecƔnica fue prestada por muchas aplicaciones tal cual o de forma ajustada.
Algunos ejemplos de integraciones de otras aplicaciones.
X-HERO
Mighty Party
El jugador obtiene una selección de elementos para elegir. El elemento seleccionado puede ayudar a resolver la situación o conducir a una falla. En el juego, esta opción puede estar ausente o integrada en los minijuegos. Esta mecÔnica es bastante común entre los juegos Match-3/Puzzle.
Matchington Mansion
Homescapes
En esta aplicación Count Masters: Stickman Games, la jugabilidad se refleja con precisión en las creatividades. El usuario obtiene exactamente lo que ve.
Pero aquà la situación es diferente. Lords Mobile: Kingdom War utiliza esta hipercasual mecÔnica pero en su esencia es juego de rol/estrategia que se basa en las batallas.
HĆ©roe o hĆ©roes corren a lo largo de la lĆnea superando los obstĆ”culos disparando.
Hay un Ć©xito creativo de tal mecĆ”nica: Top War: Battle Game (en los Ćŗltimos 30 dĆas este juego de estrategia recaudó cerca de $18 millones de ingresos)
Sin embargo, esta mecƔnica se puede cumplir en estrategias publicitarias de otras aplicaciones.
Como ejemplo: Lonely Survivor (juego de acción y supervivencia)
En resumen, los anuncios falsos todavĆa existen y es una tendencia ambigua. Por un lado, puede daƱar gravemente el nivel de retención y lealtad, pero por el otro, puede llevar a los usuarios a un CPI mĆ”s bajo gracias a mecĆ”nicas exitosas comprobadas en creatividades y la parte de dichos usuarios puede continuar jugando el juego justificando todo el costos. Este es un riesgo de imagen real, pero aparentemente vale la pena, ya que muchas empresas estĆ”n dispuestas a asumir este riesgo.
Creemos que podrĆamos ver mĆ”s mecĆ”nicas de anuncios falsos durante el aƱo y mĆ”s formas de integrarlos en el juego real para āaliviar el dolorā de los usuarios que estaban atrapados.
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