El nĆŗmero de anunciantes en el mercado de las apps sigue creciendo a pesar de la tendencia a la recesiĆ³n, polĆtica ATT de Apple y consecuencias generales post-covid. En 2022 el nĆŗmero total de anunciantes fue de mĆ”s de 120 mil en comparaciĆ³n con 60 mil anunciantes en 2019.
La categorĆa JUEGOS liderĆ³ en 2022 con mĆ”s del 69,02% del trĆ”fico publicitario en App Store y 55,58% en Google Play. En cuanto al nĆŗmero de anunciantes, los juegos de Android ocupan el 43,69 %, los juegos de iOS, el 48,60 %.
*descripciĆ³n general de los anunciantes en juegos mĆ³viles en 2022
En total, en 2022 Apptica captĆ³ mĆ”s de 14,6 millones de creatividades. En realidad, la competencia es dura, los departamentos de UA estĆ”n intentando todos los trucos posibles para atraer a los usuarios a un CPI mĆ”s bajo. Los anuncios falsos son uno de ellos.
Teniendo eso en cuenta, los publishers han inventado varias soluciones para hacer frente a tales Ā«inconvenientesĀ». Puede encontrar el gameplay que se muestra en los fake ads integrado en el tutorial (durante la incorporaciĆ³n del usuario) o en mini juegos.
Creativa que ves en las aplicaciones en este momento.
CĆ³mo el editor integrĆ³ la mecĆ”nica de la creatividad (minijuegos)
La mecƔnica real del juego (Match-3)
Es interesante notar que muchas aplicaciones toman unos elementos de mecĆ”nicas hipercasuales de buen rendimiento y los integran en sus creatividades. Sin embargo, estas aplicaciones pueden pertenecer a la categorĆa de juegos casuales o mid-core y no tienen nada en comĆŗn con lo que se ve en las imĆ”genes o videos.
Podemos detectar varias mecƔnicas que estƔn bien integradas en las estrategias publicitarias de muchas aplicaciones:
Save the Doge (un usuario debe dibujar una lĆnea para salvar a un perro de un enjambre de abejas)
Esta mecƔnica fue prestada por muchas aplicaciones tal cual o de forma ajustada.
Algunos ejemplos de integraciones de otras aplicaciones.
X-HERO
Mighty Party
Escoge una opciĆ³n
El jugador obtiene una selecciĆ³n de elementos para elegir. El elemento seleccionado puede ayudar a resolver la situaciĆ³n o conducir a una falla. En el juego, esta opciĆ³n puede estar ausente o integrada en los minijuegos. Esta mecĆ”nica es bastante comĆŗn entre los juegos Match-3/Puzzle.
Matchington Mansion
Homescapes
MecĆ”nico de corredores de multitudes (crowd running mechanics): una multitud corriendo por la lĆnea obteniendo mĆ”s poder y superando los obstĆ”culos
En esta aplicaciĆ³n Count Masters: Stickman Games, la jugabilidad se refleja con precisiĆ³n en las creatividades. El usuario obtiene exactamente lo que ve.
Pero aquĆ la situaciĆ³n es diferente. Lords Mobile: Kingdom War utiliza esta hipercasual mecĆ”nica pero en su esencia es juego de rol/estrategia que se basa en las batallas.
Sin embargo, esta mecƔnica se puede cumplir en estrategias publicitarias de otras aplicaciones.
Como ejemplo: Lonely Survivor (juego de acciĆ³n y supervivencia)
En resumen, los anuncios falsos todavĆa existen y es una tendencia ambigua. Por un lado, puede daƱar gravemente el nivel de retenciĆ³n y lealtad, pero por el otro, puede llevar a los usuarios a un CPI mĆ”s bajo gracias a mecĆ”nicas exitosas comprobadas en creatividades y la parte de dichos usuarios puede continuar jugando el juego justificando todo el costos. Este es un riesgo de imagen real, pero aparentemente vale la pena, ya que muchas empresas estĆ”n dispuestas a asumir este riesgo.
Creemos que podrĆamos ver mĆ”s mecĆ”nicas de anuncios falsos durante el aƱo y mĆ”s formas de integrarlos en el juego real para āaliviar el dolorā de los usuarios que estaban atrapados.
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