FOA 2024 celebró una nueva edición bajo el lema “The Origin”, con el que hizo un viaje de ida y vuelta a los orígenes de la publicidad para redescubrir los retos del mañana en la industria publicitaria. El evento más multitudinario de MarketingDirecto.com cerró su 31ª edición de la mano de más de 1.200 asistentes este 5 de marzo en Kinépolis Ciudad de la Imagen.
El evento contó con las marcas históricas que han acompañado a los consumidores en algunos de los momentos más especiales, como ColaCao o Telefónica, y los nuevos
players del sector que están revolucionando la industria, como KAPRA o Gestmusic. Los asistentes disfrutaron de las ponencias y mesas redondas de más de 50 profesionales, que recorrieron el pasado, el presente y el futuro de esta industria en constante evolución.
Tras una bienvenida de Javier Piedrahita, CEO & Founder de MarketingDirecto.com, y la periodista de Antena 3 Noticias, Sandra Izquierdo, la ponencia de apertura de FOA 2024 se adentró en el mundo del entretenimiento deportivo de la mano de David Balarezo, CEO & FOUNDER de WOWFC, que trajo “el efecto Topuria” al evento de marketing.
Jesús Hernández, subdirector de La Vaguada, destacó la importancia de los centros comerciales con “La Vaguada: conectando marcas con audiencias”, mientras que Piedad Siegfried y Ágata Romo de Exterior Plus abordaron la realidad de la publicidad exterior y su importancia en el panorama actual. De la mano de Exterior Plus, Ara Malikian, el famoso violinista, sorprendió a los asistentes con una interpretación en directo de un tema musical.
Nuevos medios y retos en el mundo de la publicidad
En “Evolución de la publicidad en los medios de comunicación”, representantes de KAPRA, Relevo, Spotify; LinkedIn, Podimo e IPG Mediabrands tomaron la palabra sobre los nuevos retos y oportunidades del sector.
Beatriz Pérez, de Samsung Ads, analizó la evolución de los hábitos de consumo de televisión y el auge del streaming en las Samsung Smart TVs. Seguidamente, los asistentes disfrutaron de un viaje al futuro de la publicidad en una mesa moderada por Marc Pérez Miralles, de Playoffnations, donde participaron profesionales de Miravia, Popeyes, Uber, Finetwork y NTT Data.
Además, Antonio Lugones de Beintoo España, hizo hincapié en la importancia de la medición con la ponencia “Single Customer View Approach: de la estrategia a la medición de tus campañas”.
Las profesionales de la industria también tomaron el escenario para hablar sobre la evolución del papel de la mujer en la publicidad, dada la fecha próxima al 8M. Debatieron en una interesante mesa redonda expertas de Notabene, Famosa, Procter & Gamble, Hyundai, Krash Kosmetics, UNOde50 y McDonald’s España.
Creatividad y alma: lo que necesita el sector
Sergio García de PS21 reflexionó sobre la realidad actual de la industria publicitaria española, abogando por entender la creatividad como algo esencial y no arriesgado. Más tarde le llegó el turno a Marta Colomer, directora de asuntos públicos y sostenibilidad de Idilia Foods, que habló sobre el rol de ColaCao, una marca con alma que ha marcado no solo su categoría sino también los corazones de los consumidores.
Benito Marín, de Integral Ad Science, presentó un enfoque tridimensional contra amenazas publicitarias en FOA 2024. Destacó la lucha contra el fraude, métricas de atención y visibilidad, y la seguridad de marca y adecuación.
La originalidad fue otro de los grandes temas del día, y profesionales de Epsilon Technologies, Edelman Spain, Campofrío, Hijos de Rivera (Estrella Galicia), J&B (Diageo), DeuSens y Spicy Agencia Creativa explicaron la importancia de la creatividad como elemento para triunfar en el sector.
Be A Lion lanzó una mirada al futuro con una ponencia de Luis Movilla, director de Branded Content & Experience, sobre las nuevas estrellas de las redes sociales, los influencers virtuales, a través del caso de éxito de Alba Renai.
The Future of Advertisement ya está aquí
FOA 2024 resucitó a uno de los mayores imperios comerciales que han existido en España, los Almacenes Arias, de la mano de Fede Arias, bisnieto del fundador, para contar la historia de estos almacenes que fueron pioneros en técnicas publicitarias audaces. Telefónica también lanzó una mirada al pasado de su apuesta por la publicidad, y Víctor Aguado presentó un recorrido histórico a través de la publicidad de la marca y explicó cómo la campaña “Besos” celebra un siglo de conexiones.
Pablo Laucirica, Regional VP Spain & Italy de Microsoft Advertising, presentó las herramientas de IA que Microsoft ha incorporado para cambiar significativamente los modelos de trabajo.
En “Todo al verde: una nueva ola de publicidad sostenible”, profesionales de Normmal, Starbucks, Wallapop, Heura, CEPSA y Clarel pusieron sobre la mesa la importancia de adoptar prácticas sostenibles para fomentar un mundo, y una industria, mejor. En la recta final de FOA 2024, Ron Barceló habló sobre la estrategia de marketing experiencial detrás del perfil de la marca en redes sociales.
Operación Triunfo puso el broche de oro a FOA 2024, con “La evolución de los formatos: el éxito de Operación Triunfo”, junto a Telepizza, Danone, ING, MAPFRE, Google y con Tinet Rubira, director de Gestmusic, quienes hablaron sobre la evolución de un formato nativo de la televisión a las nuevas plataformas.
Además, este año se celebró la primera edición de Young Talent by FOA, el concurso para jóvenes creativos de la industria donde poder crear y diseñar una campaña que será presentada en FOA 2024. Paloma de Pouplana y David Fernández de LLYC Barcelona, se alzaron con el primer premio con su campaña «Manchado de oro».
Asimismo, calentamos motores para la próxima edición de FOA Barcelona, que se celebrará este 6 de junio en Cinesa Diagonal. MarketingDirecto.com regresa a la ciudad condal de la mano de su evento estrella para recorrer las claves de décadas de excelencia publicitaria, analizando los retos que nos esperan en el futuro.
