El mercado de aplicativos móviles no ha dejado de crecer en los últimos años. De acuerdo con Statista, en el 2022 se descargaron más de 255 mil millones de aplicaciones a dispositivos conectados, esto es un 80% más de las registradas en el 2016.
En un entorno tan saturado y competitivo como es este, es necesario resaltar entre las demás apps y tener un fuerte valor diferencial. Es en este escenario que el marketing para aplicaciones, app marketing en inglés, se consagra como una herramienta de suma importancia para el éxito.
A continuación compartimos métodos sencillos pero muy efectivos para aumentar la promoción y visibilidad de un aplicativo.
Incluye keywords en la descripción de la app
Esta estrategia funciona de forma similar que el posicionamiento SEO. Aquí el objetivo es conocer las palabras que utilizaría tu target para poder encontrar tu app e incluirlas en la descripción en las tiendas de apps y en la landing page.
Emplea un diseño moderno y llamativo en el icono de tu app
En muchas ocasiones, el icono de la app es el primer impacto que tiene un usuario con la aplicación, por lo que debe comunicar claramente su esencia y su propósito. El diseño del icono ayudará a los consumidores a identificar la marca y distinguirla de otros competidores del rubro.
Trabaja con medios de comunicación
Tener presencia en medios de comunicación brinda credibilidad y un respaldo a la marca. Mediante el envío de notas de prensa se puede compartir noticias de app sobre logros, actualizaciones, campañas, entre otros temas de interés. Asimismo, se puede gestionar una entrevista con un vocero del aplicativo, puede ser el CEO o un colaborador de alto rango.
Esta premisa también aplica para blogs con la misma temática de la aplicación. Por ejemplo, si tenemos una app de maternidad lo ideal es apuntar a espacios dirigidos a madres y crianza.
Participa en premios del mercado de aplicaciones
Una estrategia que a veces no es tomada en cuenta es presentarse a premios propios del mercado. Obtener un galardón brinda exposición mediática, contenido viral en redes sociales, reseñas y descargas. Algunos premios a considerar son los App Store Awards y los Premios Webby.
Anima a tus usuarios a calificar la app
Las reviews de otros internautas tienen mucho peso al momento de elegir qué aplicación descargar. Puedes motivar a tus consumidores mediante descuentos o regalos a que compartan su experiencia en las tiendas de aplicaciones.
Crea contenido en tus redes sociales
Invierte tiempo y recursos en la creación de contenido para las redes sociales de tu aplicación móvil, especialmente de tipo informativo. Realizar un video demostrativo de los usos y beneficios de tu app, así como resaltar los elementos que la diferencien de la competencia. Este contenido puede ser tanto orgánico como de pago.
Trabaja con influencers
En la misma línea que el punto anterior, puedes buscar perfiles influyentes en las redes sociales, como blogueros y creadores de contenidos. Es importante tener en cuenta la reputación de esta persona y tener bien identificada a su comunidad. Con los influencers se pueden realizar muchas actividades, como contar su experiencia con la app mediante reels o realizar concursos.
Los influencers digitales tienen una gran audiencia para la promoción de apps.
Fortalece tu estrategia ASO
En el marketing de apps se habla de posicionamiento ASO (App Store Optimization), que busca posicionar a una aplicación en los primeros resultados de búsqueda en la tienda de aplicaciones. Invertir en estrategias de ASO permite escalar en la adquisición y retención de usuarios.
Como vemos, así como hay nacen aplicaciones, también aumentan las formas de promocionarlas con nuevos canales de difusión y estrategias creativas en el contexto de las redes sociales.
En un mundo empresarial cada vez más digitalizado, la presencia en línea se ha vuelto esencial para el éxito...
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