Google ha introducido nuevas herramientas para permitir a los desarrolladores publicitar sus aplicaciones de Android de manera más eficiente en todo el ecosistema de Google.
A partir de junio, la empresa ampliará el alcance de las campañas de aplicaciones en Android a los usuarios de las versiones de escritorio de Google.com y la Red de Display de Google. «Aunque el uso de dispositivos móviles sigue aumentando, en todo el mundo, el 46% del tiempo total en sitios web se dedica a computadoras de escritorio, y queremos ayudarlo a llegar a los consumidores donde se encuentran», dijo en un comunicado.
Las campañas publicitarias ya existen en Android para encontrar y llegar a usuarios de aplicaciones relevantes en la Búsqueda de Google, YouTube, Google Play, Discover y “más de 3 millones” de otras aplicaciones y sitios en el ecosistema de Google.
Los anunciantes y desarrolladores que ya ejecutan Campañas de aplicaciones en Android en la actualidad no necesitan realizar ninguna acción adicional para esta nueva opción de orientación. El tráfico de escritorio y el rendimiento de los anuncios de aplicaciones se mostrarán automáticamente en «Computadoras» en los informes de la campaña, a partir de junio.
Cuando un usuario hace clic en un anuncio de aplicación en su navegador de escritorio, será dirigido al sitio web de escritorio de Google Play Store. Y, desde allí, podrá instalar la aplicación en cualquier dispositivo Android conectado directamente a su cuenta de Play.
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La compañía también ha introducido Google Analytics para Firebase SDK
La capacidad de crear y modificar eventos en la aplicación directamente desde la interfaz de Analytics para que los desarrolladores puedan configurar las actividades en la aplicación correctas en función de sus objetivos de marketing. Sin necesidad de actualizar el código.
La compañía dijo que descubrió que la campaña media que cambia al uso de Google Analytics para conversiones de Firebase para las ofertas consigue un aumento del 13% en las instalaciones y un aumento del 20% en la actividad en la aplicación. Sin cambios significativos en el coste por conversión.
Una vez que los desarrolladores han medido todas las actividades correctas, pueden mejorar el rendimiento pujando por las conversiones de Analytics en las campañas de aplicaciones.
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También ha introducido la atribución basada en datos (DDA)
Para campañas de vínculos profundos para permitir que los desarrolladores y anunciantes comprendan qué canales e interacciones publicitarias son más influyentes para generar conversiones.
Google había anunciado un validador de enlaces profundos y una calculadora de impacto en Google I / O para permitir a los anunciantes ver qué tipos de enlaces profundos tienen. Cómo reparar los que no funcionan y estimar la oportunidad de ROI de implementar enlaces profundos.