Mientras Google se prepara para eliminar las cookies de terceros en Chrome el próximo año, también está explorando nuevas soluciones centradas en la privacidad para llenar el vacío tanto para los anunciantes como para los editores. El lunes, el gigante tecnológico reveló los resultados de sus pruebas de publicidad basada en intereses , que realizaron sus equipos de Google Ads y Display & Video 360 durante el primer trimestre de 2023, en un esfuerzo por ver cómo se desempeña el futuro reemplazo en comparación con las third-party cookies.
» Creamos dos brazos experimentales en una parte del tráfico de Chrome «, dijo Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales de Google, en una publicación de blog. » Por un lado, seguimos usando cookies de terceros. Por otro lado, reemplazamos las cookies de terceros con una combinación de señales de preservación de la privacidad para las soluciones IBA mientras mantenemos el uso de cookies de terceros para otros casos de uso, como la medición y el remarketing.’ ‘
Taylor dijo que encontraron que » las soluciones de audiencia basadas en intereses con señales de preservación de la privacidad se mostraron prometedoras en comparación con las cookies de terceros «.
El experimento mostró que cuando se utilizan soluciones de audiencia basada en intereses (IBA) con señales de preservación de la privacidad en la red de visualización, el gasto de los anunciantes de Google Display Ads en IBA, como un indicador de la escala alcanzada, disminuyó entre un 2% y un 7% en comparación con el tercero. -resultados basados en cookies de fiesta’, explicó. Para las conversiones por dólar, como indicador del retorno de la inversión, la disminución fue de 1 a 3 %.1 Finalmente, también observamos que las tasas de clics se mantuvieron dentro del 90 % del statu quo.2 Y observamos un desempeño similar para Pantalla y Vídeo 360 .»
Los hallazgos del estudio también indican que el aprendizaje automático podría tener un papel importante en el futuro sin cookies, ya que se descubrió que las soluciones de optimización impulsadas por inteligencia artificial se ven menos afectadas por la eliminación de las cookies de terceros.
» Estos resultados, aunque alentadores, no deben considerarse como un indicador inequívoco del rendimiento de la IBA de Google después de la desaprobación de las cookies de terceros «, señaló Taylor. » El experimento actual mide la efectividad de servir audiencias basadas en intereses; los resultados de futuros experimentos, incluidas la medición, el remarketing y otros casos de uso, pueden variar. »
Google planea continuar con sus pruebas de publicidad basada en intereses en los próximos meses en consulta con la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA).
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