¡Hablamos con el equipo de Apptica! Son expertos en el análisis de inteligencia de anuncios y de aplicaciones. Ayudan a los negocios móviles a crecer al proporcionar acceso a información y análisis de mercado de gran valor a través de herramientas de análisis de publicidad digital cómo Ad & Store Intel que realizan un seguimiento y recopilan información sobre los anuncios in-app. Ad Intel se enfoca en analizar los anuncios publicitarios en aplicaciones a través de numerosas redes publicitarias, mientras que la Store Intelligence se enfoca en analizar las aplicaciones móviles en las tiendas de apps. Con todas estos datos Apptica hará crecer tu negocio móvil, conociendo todas las actualizaciones y fortalezas de tu competencia, y utilizando creatividades exitosas con las que podrás aumentar tus conversiones y mejorar tu estrategia de marketing.

Háblanos de ti, como persona y profesional. ¿Qué te apasiona? ¿Qué te ha llevado hasta aquí?

Soy Ksenia, jefa de marketing en Apptica. 

Tengo una maestría en relaciones públicas y marketing internacional, por lo que desde el principio supe que mi carrera profesional estaría de alguna manera relacionada con el marketing. Mientras trabajaba en mi puesto anterior, un día me di cuenta de que quería más desafíos y probarme en un nuevo campo y en ese mismo momento vi que Apptica estaba contratando. Creo que es el destino . 

Entre otras cosas, me apasionan los idiomas extranjeros y estoy muy emocionada de poder practicar mi español a través de esta entrevista. 

Apptica en números. ¿Cómo habéis crecido en los últimos años?

Apptica sigue creciendo tanto en número como en características del producto. Actualmente tenemos más de 10 millones de aplicaciones y más de 34 millones de creativas y estos números aumentan cada día. Nuestro departamento de tecnología está trabajando por el momento en una serie de nuevas funciones/features, una de las actualizaciones más importantes será la integración de API. 

¿Quiénes son los usuarios de Apptica? Cuéntanos qué tipo de profesionales y especialistas pueden hacer crecer su negocio con vuestra herramienta.

Apptica es aplicable para una variedad de clientes que se pueden dividir en los siguientes grupos:

• Especialista en marketing para manténgase al tanto de las prósperas campañas de promoción utilizando nuestra galería creativa.
• Empresas de riesgo y editores (publishers) para ser el primero en reaccionar y encontrar su próxima inversión utilizando la sección “Nuevas Aplicaciones” y obtener actualizaciones de Top Charts.
• Desarrolladores de aplicaciones para explorar a sus competidores y sus estrategias. 

¿Qué pueden esperar los usuarios de Apptica? ¿Cuál crees que es la funcionalidad más interesante de la herramienta?

En primer lugar, somos fuertes en Ad Intel, con nuestra amplia galería creativa uno puede construir una estrategia publicitaria exitosa para superar a los competidores y estar a la cabeza en el mercado. 

Además, nos dirigimos hacia la automatización total. Los usuarios pueden crear una lista de aplicaciones que les gustaría rastrear y recibir notificaciones de todas las actualizaciones de una manera conveniente (por ejemplo, a través de Slack o correo electrónico), por lo que no pierden el tiempo para iniciar sesión cada vez.

Y, por supuesto, nuestro equipo de soporte está en contacto con los usuarios 24/7, nuestros profesionales técnicos pueden ajustar la interfaz o actualizar las funciones según las necesidades de los clientes.

Las últimas tendencias en las creatividades publicitarias se centran en la personalización, la interactividad y la integración con la tecnología. ¿Hacia dónde crees que se mueve la industria? ¿Alguna tendencia a destacar?

Como existe una tendencia a endurecer la política de privacidad, será más difícil rastrear el comportamiento del usuario. Apple con su nueva política ATT ha mostrado un vívido ejemplo. Por lo tanto, veremos sistemas de recopilación de datos más complejos y la personalización será más difícil de lograr. Por lo tanto, los anunciantes encontrarán nuevos canales para llegar al público objetivo (como opción: marketing de influencia)

Vemos un aumento en el consumo de contenido de video y creemos que prevalecerá el dominio del video como formato de anuncio líder y los anunciantes aumentarán la proporción de anuncios interactivas ( la cuota de creatividad interactiva para 2022 es cerca del 2,6% tanto en iOS como en Android) ya que tiene una mejor tasa de conversión.

Siguiendo las ideas de Udonis, creatividades de estilo UGC tienden a incorporar algún tipo de tendencias Tiktok, videos que presentan la voz femenina de Tiktok TTS, o simplemente conceptos de UGC que con una edición simple, como la que se ve en los videos de carrete nativos de Tiktok/Instagram. 

Tik Tok definitivamente allanará el camino a nuevas tendencias en creatividades.

En cuanto al aspecto tecnológico, AI es una palabra de moda ahora y ya vemos que algunos anunciantes usan algunos elementos de ella mientras administran las estrategias publicitarias. 

¿Qué es Ad Intel y qué tipo de información proporciona a los anunciantes? ¿Cómo crees que será el crecimiento en cuanto a recopilación de datos para ayudar a las estrategias de marketing y publicidad digital?

Ad Intel es una herramienta con datos de primera mano sobre campañas de UA de más de 100 000 anunciantes en App Store y Google Play. Permite estudiar la distribución de anuncios en 35 países y 25 redes principales y la galería de creatividades con más de 34 millones de banners, videos y anuncios interactivos (playable ads) para  obtener inspiración.

En general, estamos planeando ampliar las redes publicitarias y mejorar los datos. Recientemente, hemos agregado nuevas redes: YouTube y Twitter.

Acerca de la Store Intelligence, ¿Qué es? ¿Qué tipo de información proporciona sobre las aplicaciones? ¿Cómo crees que seguirá evolucionando en un futuro?

Store Intel ofrece una amplia visión del mercado. Este producto es extenso con numerosos subproductos en el interior.

Por ejemplo, puede consultar las descargas e ingresos de cada app, sus actualizaciones y actividad. Además, las secciones de “soft launches” y “new apps”  brindan datos sobre nuevas aplicaciones, mientras que la sección SDK muestra los kits instalados o desinstalados de una aplicación elegida. 

Nuestro objetivo principal por ahora es proporcionar las cifras de descargas/ingresos más precisas, por eso seguimos mejorando nuestros algoritmos.

Cuéntanos sobre el último informe que hayáis lanzado en Apptica.

Publicamos un gran informe a principios de este año sobre Ad Intelligence en 2022. En este informe puedes consultar los perfiles de los principales anunciantes y editores con su cuota de tráfico, descubrir qué formato creativo tomó una posición de liderazgo en iOS y Android y encontrar algunos ejemplos de las creatividades más compartidas. Para obtener resultados precisos, hemos analizado datos de 35 países con cerca de 15 millones de creatividades/anuncios. 

¿Qué podemos esperar de Apptica en este 2023? ¿Cómo esperáis cerrar el año?

Tenemos una fuerte intención de crecer a una progresión geométrica. Hay nuevos proyectos en preparación como Apptica Academy – una plataforma de aprendizaje en línea para colegas de la industria. Además de datos y análisis, nos encantaría brindar valor adicional al mercado en forma de conocimiento y experiencia. 

Apptica está abierta a cualquier tipo de asociación y cooperación, por lo que para fin de año esperamos ver un fuerte crecimiento de nuestra presencia en el mercado y nuevos proyectos enriquecedores.

Como sabrás, somos apasionados de las apps, ¿podrías recomendarnos una de tus favoritas? 

Honestamente, es difícil elegir una aplicación en particular, ya que uso algunas de ellas a diario. Me gustaría mencionar CapCut que me permite editar mis fotos y videos y Fishdom de Playrix que me ayuda a distraerme, relajarme y administrar mi propio acuario que en realidad no tengo debido a mi gato 😀.

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