16 de noviembre de 2020

La inversión en publicidad móvil alcanzará los 290.000 millones de dólares en 2021

por David Ferreiro

La pandemia ha aumentado significativamente el tiempo que los usuarios pasan a diario en aplicaciones y juegos móviles. Especialmente en el mundo de los juegos, las inversiones, las compras, el gasto de los usuarios en el juego y las descargas han aumentado significativamente. Mientras tanto, también ha habido un aumento notable en las aplicaciones de fitness, meditación, noticias, compras, educación y finanzas a nivel mundial.

Un usuario promedio ha pasado alrededor de 4 horas y 20 minutos por día durante el brote, un 20% más en comparación con el año anterior, lo que equivale a una cuarta parte del tiempo que pasa despierto.

Vemos que esta tendencia creciente en aplicaciones de juegos y no juegos se ha reflejado en el lado de la publicidad móvil. Según el último informe de App Annie, el gasto en publicidad móvil llegará a 290 mil millones en todo el mundo en 2021, con una tasa compuesta anual de 2 años del 21%.

A pesar de que los presupuestos de marketing se han reducido a nivel mundial debido al coronavirus, la publicidad móvil sigue atrayendo un fuerte crecimiento en 2020, especialmente en la ubicación de anuncios móviles. Las ubicaciones de anuncios móviles crecieron un 70% durante la pandemia, según un informe publicado por App Annie. El informe también dice que «los anuncios intersticiales crecieron un 205% durante este tiempo, lo que representa el 54% de todos los formatos de anuncios colocados en esa red publicitaria en junio de 2020, frente al 30% de participación en enero de 2020».

The new normal

publicidad movil

En 2021, se espera que la gran parte de los 290 mil millones de dólares en inversión publicitaria móvil «provenga del fuerte crecimiento del comercio móvil y el cambio adicional de la publicidad fuera de línea a la digital, otra tendencia móvil acelerada para 2020, mientras que las plataformas OTT tienen el potencial de crear vientos en contra al afectar la participación de los dispositivos móviles en el crecimiento «.

El informe también reveló que los consumidores en los EE. UU. Tendrán un promedio de 9.5 aplicaciones de transmisión de video instaladas en sus teléfonos en 2021, un 85% más que en 2019, ya que buscan nuevos proveedores para llenar los vacíos de contenido.

Como parte de la nueva normalidad, las personas pasarán más tiempo en las categorías «en casa», que incluyen educación, negocios y transmisión de video, dice el informe. «Se espera que el tiempo dedicado a categorías clave» en casa «supere los 1,3 billones de horas solo en teléfonos Android en 2021».

Puedes descargar el reporte completo aquí.

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