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2 de febrero de 2023

La personalización aumenta en engagement en juegos móviles

por Iván Vázquez
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Para ayudar a los desarrolladores y comercializadores de aplicaciones a optimizar sus campañas de publicidad móvil. AppLovin ha publicado un nuevo informe que comparte las principales tendencias de publicidad móvil para 2023 y juegos móviles

Para el Informe de tendencias creativas 2023 , el equipo SparkLabs de AppLovin examinó datos de más de 200 aplicaciones, 267 millones de instalaciones, 22,4 mil millones de clics en anuncios y 52,3 mil millones de impresiones de anuncios.

El informe encontró que la personalización de un personaje, elemento o entorno de los juegos móviles, al tiempo que les pide a los jugadores que elijan una opción, ayuda a aumentar su compromiso, particularmente en los juegos Match, Merge, Mid-core, Arcade y Action.

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Fuente de la imagen AppLovin

Los jugadores también tienden a estar más interesados ​​en una historia de juego donde los personajes son retratados como víctimas en situaciones peligrosas. El uso de historias tan dramáticas en las creatividades de los títulos de Estrategia es un 150 % más alto que el promedio, dijo AppLovin.

Agregar voz en off al contenido visual también ayuda a aumentar la participación del usuario, ya que crea dimensionalidad. No debe decir exactamente lo mismo que la imagen, pero debe incluir más información, como que un jugador comparta su experiencia con el título. 

Según el informe, la voz en off generalmente produce los mejores resultados cuando se usa en creatividades publicitarias para juegos móviles de simulación, Word, cartas y casino y estrategia. 

Mientras tanto, las voces generadas por ordenador representaron casi el 29% de todas las voces utilizadas en creatividades publicitarias en 2022, cuando se introdujeron recientemente.

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Fuente de la imagen AppLovin

Incluir personajes que muestren reacciones a medida que los usuarios juegan es otro método efectivo para aumentar su participación, según el informe. Se descubrió que casi la mitad de todas las creatividades publicitarias de alto rendimiento incluidas en el estudio brindan comentarios a sus jugadores de manera similar.

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