12 de abril de 2022

La segmentación de Facebook es inexacta un tercio de las veces

por David Ferreiro

Según un estudio de la Universidad Estatal de Carolina del Norte, aproximadamente el 30% de la orientación de la publicidad de Facebook por interés es inexacta o irrelevante .

Los investigadores examinaron cómo Facebook rastrea los comportamientos y los temas de los usuarios. Descubrieron que alrededor de un tercio del tiempo el seguimiento de intereses no era preciso. 

Los investigadores también reclutaron a 146 participantes a nivel internacional y desarrollaron una extensión de navegador para extraer datos de sus cuentas de Facebook en función de sus datos. Los usuarios informaron un 29 % de imprecisión observada en los experimentos. 

Si bien este es un estudio pequeño, señala que Facebook infiere intereses en función de la actividad y lo hace de manera agresiva. 

Esto significa que incluso el simple hecho de desplazarse por una página puede llevar a Facebook a determinar que un usuario tiene interés en el tema. 

Incluso las pequeñas acciones que indican interés son entendidas por Facebook como tales, lo que conduce a una orientación inexacta. 

No está del todo claro si la inexactitud es una consecuencia de la actualización ATT de Apple que ha desviado un poco la orientación. 

Pero los hallazgos indican que Meta tiene mucho trabajo por hacer para mejorar su precisión para que los anunciantes coincidan con las audiencias de manera más efectiva. 

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