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13 de noviembre de 2023

La temporada navideña generará un récord de 1.7 mil millones de descargas de aplicaciones de compras

por Andrea Seminario Navarro
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El Black Friday, el Día de los Solteros y la temporada navideña son fechas que activan el mercado de aplicaciones de compras. Según data.ai, se espera un fuerte aumento en este sector durante el cuarto trimestre de 2023, con proyecciones que indican alrededor de 1.700 millones de descargas de apps de compras a nivel mundial, lo que supone un aumento intertrimestral del 9,3%.

Se estima que las descargas aumenten casi un 25% a 75,9 millones por mes durante noviembre y en diciembre, 8 millones por mes más que en la temporada navideña de 2022. Este aumento continuo en las descargas de aplicaciones de compras revela cuán competitivo es el mercado durante la temporada navideña y cómo todo tipo de minoristas han aprendido a encontrar a los compradores donde están: en el móvil.

Este incremento en la utilización de esta categoría de aplicaciones es especialmente notable en mercados clave de Asia y el Pacífico, como China, Japón y Corea del Sur. Por su parte, Estados Unidos, uno de los mercados más grandes de shopping apps, también contribuirá al aumento de descargas. 

Además, el estudio de data.ai proyecta que el tiempo dedicado a aplicaciones de compras se acerque a los 26,6 mil millones de horas en dispositivos Android en el último trimestre de 2023. Esto supone un aumento de casi el 6% con respecto al tercer trimestre y el segundo mejor trimestre registrado detrás del cuarto trimestre de 2021.

Temu continua escalando

Temu, la aplicación minorista lanzada por la editorial china PDD Holdings, se ha convertido en una de las principales aplicaciones en muchos mercados occidentales en lo que va de 2023. Ha superado a las principales apps como Amazon para ubicarse como la aplicación de compras número 2 por descargas globales en los primeros trimestres del año. En algunos mercados, como Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y Australia, logró alcanzar el primer puesto en descargas.

De cara al período de compras en Estados Unidos, Temu tiene más usuarios activos semanales que la potencia minorista y el nombre familiar, Walmart. Sin embargo, las tiendas físicas pueden ser un importante atractivo para las compras navideñas debido a los plazos y retrasos en los envíos.

Fuente: data.ai

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