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19 de junio de 2023

La UE hará dividir a Google su negocio publicitario

por Iván Vázquez
Dividir a Google su negocio publicitario
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Los rumores resultaron ser ciertos y la Comisión Europea anunció el miércoles que envió una declaración de objeciones, haciendo dividir a Google su negocio publicitario.

En un comunicado , la Comisión anunció su «visión preliminar» de que Google violó las normas antimonopolio de la Unión Europea al dañar la competencia en la industria de la tecnología publicitaria y favorecer sus propios servicios de tecnología publicitaria.

La Comisión dijo que encontró preliminarmente que el gigante tecnológico abusó de su posición dominante en la industria desde al menos 2014, al:

  • Favorecer su propio intercambio de anuncios AdX en la subasta de selección de anuncios realizada por su servidor de anuncios de editor dominante DFP, por ejemplo, informando a AdX por adelantado del valor de la mejor oferta de los competidores que tuvo que superar para ganar la subasta.
  • Favoreciendo su intercambio de anuncios AdX en la forma en que sus herramientas de compra de anuncios Google Ads y DV360 realizan ofertas en los intercambios de anuncios. Por ejemplo, Google Ads evitaba los intercambios de anuncios de la competencia y principalmente realizaba ofertas en AdX, lo que lo convertía en el intercambio de anuncios más atractivo.

Agregó que es posible que se requiera que Google se deshaga de una parte de sus servicios para abordar sus preocupaciones, ya que es poco probable que un «remedio de comportamiento» sea efectivo.

La Comisión encuentra preliminarmente que, en este caso particular, es probable que un remedio conductual sea ineficaz para prevenir el riesgo de que Google continúe con tales conductas autopreferenciales o se involucre en otras nuevas. Google está activo en ambos lados del mercado con su servidor de anuncios para editores y con sus herramientas de compra de anuncios y tiene una posición dominante en ambos extremos. Además, opera el intercambio de anuncios más grande. Esto conduce a una situación de conflicto de intereses inherente a Google. Por lo tanto, la opinión preliminar de la Comisión es que solo la cesión obligatoria por parte de Google de una parte de sus servicios resolvería sus problemas de competencia. »

Tras la noticia, Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales de Google, dijo : » La declaración de objeciones de hoy de la Comisión Europea establece afirmaciones que no son nuevas y se relacionan con una parte limitada de nuestro negocio publicitario». No reconoce cómo la tecnología publicitaria avanzada ayuda a los comerciantes a llegar a los clientes y hacer crecer sus negocios, al tiempo que reduce los costos y amplía las opciones para los consumidores. »

» Esperamos mostrar cómo hemos habilitado anuncios digitales más efectivos y de mayor calidad que han ayudado a financiar un acceso más amplio al contenido y la información en línea para todos», agregó Taylor.

Google genera el 79% de sus ingresos totales de su negocio publicitario, según informa Reuters . Sin embargo, la compañía ha estado bajo escrutinio regulatorio en varios países por supuestamente dañar la competencia en la industria de la publicidad.

En enero, la empresa fue demandada por el Departamento de Justicia de EE. UU. y ocho estados por » monopolizar múltiples productos de tecnología de publicidad digital ».

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