La sexta edición de La Velada del Año ya está aquí, de hecho hoy mismo ya tenemos un anticipo con el pesaje de los concursantes. En esta primera fase los concursantes se pesan, valoran si han llegado en estado óptimo y tienen el primer cara a cara con sus contrincantes. Es el momento de ver si han cumplido lo que se propusieron. Este año los entrenamientos han sido duros, como cada uno de los participantes ha reflejado en sus redes, algo que beneficia directamente a las apps fitness.
La mayoría de participantes de esta edición cuentan con un gran número de seguidores en redes sociales. Cada uno de ellos ha ido subiendo contenido a sus perfiles relacionado con su proceso de entrenamiento. Lo que ha hecho que muchos de sus seguidores se mentalicen de su situación y quieran empezar a ponerse en forma. Algo que puede repercutir directamente en las stores con el aumento de descargas de apps fitness si se aprovecha bien.
El efecto «La Velada» en las apps fitness
A día de hoy no existen cifras oficiales que midan cuántas descargas de apps fitness genera cada edición de La Velada del Año. Sin embargo, el patrón de comportamiento es fácil de identificar si se sigue la conversación en redes durante las semanas previas al evento. Cuando un participante sube a Youtube un vlog con su rutina de entrenamiento, no está simplemente documentando el proceso de preparación, está generando contenido que engancha a su audiencia y que esta puede repetir. Pues como estamos acostumbrados, todo lo que aparece en redes se imita y se expande rápidamente entre la audiencia.
La clave del éxito de su contenido no reside en la profesionalización si no en la aspiración. Está claro que los creadores especializados en contenido de entrenamiento y deporte también tienen éxito. Sin embargo, cuando otro tipo de creador sube contenido relacionado con el fitness su éxito se dispara. La justificación es sencilla: no es su trabajo, es su aspiración. El público de a pie lo interpreta de igual modo y piensa: si para ellos es posible, para mí también, lo que hace que muchos empiecen a preocuparse por su salud física.
Y esa acción, en la mayoría de los casos, empieza por lo más sencillo: buscar una app con la que entrenar sin salir de casa. De hecho, en App Marketing News ya repasamos las apps para hacer ejercicio en casa que más están triunfando en 2026, muchas de ellas con estrategias de captación que beben exactamente de este tipo de fenómenos.
Es algo que ya está ocurriendo. ¿Por qué a las marcas de ropa deportiva les funciona tan bien hacer publicidad con influencers cuyo contenido no es específicamente deportivo? Porque cuidarse es algo que todos hacen, todos van al gym, todos quieren ir monos al gym, sus seguidores también. Si está demostrado, ¿por qué no llevarlo al mundo de las apps fitness?
Lección 1: el proceso vende más que el resultado
Si algo nos ha demostrado el contenido de los participantes de La Velada del Año es que el típico contenido de «antes y después» ya no funciona. Ahora lo que de verdad engancha es el proceso, seguir cada uno de los entrenamientos de los participantes. Lo que retiene a la audiencia es todo lo que pasa en medio. El día que no les apetecía entrenar y fueron igual, la primera vez que aguantaron un asalto completo, el pesaje que no salió como esperaban…
Para una app fitness, esto es una lección directa de estrategia de contenido. La mayoría de campañas de marketing siguen apostando por mostrar el resultado: cuerpos trabajados, comparativas de progreso, testimonios de éxito. Funciona, pero apela a un público que ya está convencido de empezar. El contenido de proceso, en cambio, capta a quien todavía no se ha decidido. Porque no le está vendiendo una meta lejana, le está enseñando el camino, con sus tropiezos incluidos.
Cómo aplicarlo al marketing de apps
Llevemos esta lección a la estrategia de captación de una app de fitness. Consiste en priorizar contenido que muestre el uso real de la app en el día a día. Por ejemplo, se puede mostrar el registro de una comida que no salió como estaba planeada, el entrenamiento que se acorta porque no ha dado tiempo, el ajuste de un plan tras una semana floja… En lugar de centrar toda la comunicación en las transformaciones finales. Es el mismo principio que hace que un vlog de entrenamiento de un creador no especializado funcione mejor que el contenido pulido de un profesional. La audiencia no busca perfección, busca reconocerse.
Lección 2: el timing importa (y se puede planificar)
Uno de los mayores aciertos de La Velada del Año es que el entrenamiento forma parte de todo el evento. Cada edición no consiste solo en el día del evento, si no que es un proceso que se estira durante meses: primero se anuncian los combates, después empiezan los vlogs de las primeras sesiones. Más adelante llegan los cambios físicos visibles, y todo culmina con el pesaje, como el de hoy, justo antes del evento. Cada fase genera su propio pico de conversación, y cada pico es una oportunidad de captación distinta.
El conflicto está en que la mayoría de apps fitness siguen tratando estos eventos como algo reactivo: se limitan a aprovechar el día del evento con alguna publicación puntual en redes. Cuando la ventana real de oportunidad lleva semanas abierta. Quien solo actúa el día del pesaje o el día del combate llega tarde. Porque ya ha pasado el momento en que la audiencia estaba más receptivo y ha entrado en el momento de consumo puro del espectáculo, donde nadie está pensando en descargarse nada.
Cómo llevar esta lección a las apps fitness
Si trasladamos esta enseñanza a las estrategias de app marketing tenemos una estrategia con campañas de ASO y contenido en fases. Igual que lo hace el propio evento: una primera oleada de campaña ligera cuando arrancan los primeros vlogs de entrenamiento de los participantes. Coincidiendo con el aumento de búsquedas relacionadas.
Lo siguiente sería desarrollar una segunda fase de mayor inversión en las semanas previas al evento, cuando el contenido de transformación física se vuelve más intenso y viral. Hay que aprovechar el pico final coincidiendo con el propio evento. Anticiparse al calendario del evento, en lugar de reaccionar a él. Eso es lo que marca la diferencia entre una campaña que se sube a la ola y una que llega cuando ya se ha roto.
Lección 3: el gancho del reto y el compromiso público
Nada empuja tanto a mantener un hábito como haberlo dicho en voz alta delante de todo el mundo. Los participantes de La Velada van mostrando el proceso semana a semana, sabiendo que si fallan, ese fallo también será público. El pesaje de hoy es la prueba máxima de ese compromiso: no hay margen para el «ya lo arreglo la semana que viene», porque la báscula no negocia y todo el mundo lo está viendo.
Ese mecanismo, el compromiso público como motor de constancia, es exactamente lo que las apps fitness llevan años intentando fabricar de forma artificial con rachas, calendarios de días completados o retos de X días seguidos. Funciona, pero rara vez alcanza la intensidad real que tiene cuando el compromiso no es con una app, sino con una comunidad de gente mirando. La diferencia entre marcar una casilla en una app y prometerle a miles de seguidores que vas a subir de nivel es enorme, y ahí es donde surge la oportunidad.
La importancia del engagement en las apps fitness
Hay algo clave que las apps fitness tienen que trasladar a su estrategia de marketing. Ya no basta con conseguir que los usuarios completen los retos individuales dentro de la app. Hay que darlo a conocer, por ejemplo con un apartado social. La app fitness Hevy, cuenta con una sección social dentro de la app en la que los usuarios pueden compartir sus avances, como un «Instagram Fitness». En ella los usuarios dan a conocer sus progresos, los comparten con sus amigos y se comparan. Un efecto que aumenta el engagement a la app.
La Velada del Año sirve también para potenciar ese engagement. Se pueden crear retos retos por tiempo limitado ligados a la fecha del evento, con posibilidad de compartir el progreso en redes. No se trata de copiar la mecánica de la app, sino de replicar el motivo real por el que funciona. El miedo a fallar delante de otros es mucho más potente que el miedo a romper una racha que solo ve uno mismo.
La próxima «Velada» de tu vertical, ¿la vas a aprovechar?
La Velada del Año VI vuelve a demostrar que el mejor marketing no siempre nace de una campaña planificada al milímetro, sino de saber leer lo que ya está pasando y actuar antes que el resto. Proceso por encima de resultado, aspiración por encima de perfección, planificación en fases en lugar de reacción de última hora, y compromiso público como motor de constancia. Cuatro mecanismos que cualquier app fitness tiene a su alcance, estén o no relacionados con un evento de streaming.
Y no es la única lección que deja esta edición: si el fitness es tu vertical, este es el ángulo que te interesa, pero La Velada también está reescribiendo las reglas de la expansión de audiencia. Este año, con la mitad del cartel femenino, hemos analizado qué pueden aprender las apps sobre ampliar su target más allá de su público inicial.
La pregunta ya no es si un evento como este puede mover a tu audiencia a actuar. La pregunta es si tu app va a estar lista para capitalizarlo la próxima vez que ocurra, o si va a llegar tarde otra vez.
