Las aplicaciones de marca generaron 56 millones de descargas en App Store y 29 millones de instalaciones en Play Store en los EE. UU. durante el segundo trimestre de 2022, ya que las marcas más tradicionales ahora están invirtiendo en tecnologías móviles para llegar a su audiencia donde son más activas.
Eso es según nuevos datos de Sensor Tower , que analizó las 50 mejores aplicaciones de marca en los Estados Unidos, así como sus actividades de descarga y publicidad.
Las descargas de aplicaciones de aerolíneas se recuperan
Las aplicaciones de las aerolíneas, que anteriormente experimentaron fuertes caídas en las descargas en 2020 cuando entraron en vigor las restricciones, ahora se están recuperando de la pandemia. Durante los primeros siete meses de 2022, la subcategoría representó el 11% de todas las descargas generadas por las aplicaciones de la marca.
Mientras tanto, las descargas de aplicaciones de restaurantes y tiendas minoristas en los EE. UU., que aumentaron significativamente durante los bloqueos en 2020, ahora han caído por debajo de sus niveles previos a la pandemia a medida que se suavizan las restricciones. Los subgéneros impulsaron el 32 % y el 23 % de todas las descargas de aplicaciones de la marca, respectivamente, entre enero y julio de 2022.
McDonald’s fue la aplicación de marca de más rápido crecimiento del primer semestre de 2022
McDonald’s fue la aplicación de marca de más rápido crecimiento en el primer semestre de 2022 y también la aplicación número 1 en la categoría en términos de descargas. La aplicación generó 3 millones de instalaciones más que las que obtuvo en el primer semestre de 2021. Le siguieron Planet Fitness, The Home Depot, KFC y United Airlines, respectivamente.
Existe un vínculo claro entre las crecientes descargas de aplicaciones de McDonald’s y las campañas publicitarias. La compañía, que firmó asociaciones con nombres famosos como el grupo de K-Pop BTS, Travis Scott, J Balvin y Saweetie durante el período de la pandemia, también gastó $12,6 millones en sus anuncios digitales solo en julio de 2022, lo que representa un crecimiento del 124 % desde julio de 2019. Al mismo tiempo, sus descargas crecieron un 115% hasta los 2,6 millones.
Pero no fue el caso de Domino’s Pizza y Taco Bell, que también aumentaron su gasto publicitario en un 98 % y un 335 % respectivamente, pero a cambio vieron un crecimiento del 13 % y el 67 % en las descargas.
