Según el análisis reciente de IPG Mediabrands, publicado por Adlatina, se espera que el mercado publicitario de Latam crezca un 10% durante el año 2024. Este pronóstico se sustenta en la continua recuperación económica y el incremento en la inversión en medios digitales en la región.
Esta alza llevará al mercado publicitario total de América Latina a alcanzar los 31,4 mil millones de dólares en 2024. Además, se proyecta que esta tendencia se mantenga a lo largo de los próximos cuatro años, con un promedio anual de aumento del 9%. De esta forma, se podría impulsar el sector a aproximadamente 43,5 mil millones de dólares para el año 2028.
En 2023, la economía publicitaria de América Latina registró un crecimiento del 9,6%, superando la media mundial del 6,4%. Países como Brasil (12,2%), Costa Rica (8,7%) y México (8,2%) destacaron como motores clave detrás del desarrollo económico del sector publicitario en la región.
En esta misma línea, la inversión publicitaria per cápita en Latam alcanzó los $60 en 2023 y se proyecta que aumente a $66 en 2024. A pesar de este auge, sigue estando significativamente por debajo del promedio mundial de 147 dólares y del promedio norteamericano de 946 dólares. Esto es comprensible considerando el nivel de ingresos relativamente modesto de los consumidores en América Latina.
En cuanto a los formatos publicitarios, los ingresos por publicidad digital han experimentado un crecimiento sólido, impulsados principalmente por las redes sociales con un incremento del 24%. Del mismo modo, las búsquedas y el vídeo han registrado incrementos del 9% y 8% respectivamente.
Por otro lado, los ingresos por publicidad tradicional han aumentado un 6%, destacándose un notable crecimiento del 24% en los ingresos de OOH, a pesar de una ligera disminución del 2% en los formatos impresos durante el año 2023.