LinkedIn, la plataforma líder para profesionales, ha lanzado su propia versión de anuncios de televisión conectada (CTV), junto con una nueva forma de promover eventos en vivo. Estas innovaciones están diseñadas específicamente para ayudar a los especialistas en marketing B2B a capitalizar el creciente consumo de vídeo, tanto dentro como fuera de la plataforma de LinkedIn.
La inclusión de anuncios CTV es un movimiento estratégico por parte de LinkedIn. En colaboración con varios proveedores de video, la empresa permitirá a los especialistas en marketing lanzar campañas de vídeo que se mostrarán en los televisores domésticos de su audiencia objetivo. Este paso brinda a los anunciantes la oportunidad de expandir su alcance más allá de los confines tradicionales de las plataformas digitales, llegando directamente a las salas de estar de sus clientes potenciales.
La compañía expresó en su web lo siguiente:
«Con el 94% de las empresas Fortune 100 confiando en nosotros para ayudarles a llegar a sus audiencias en nuestra comunidad de más de mil millones de miembros, estamos presentando nuevas soluciones publicitarias para que los especialistas en marketing B2B se involucren con los decision-makers, tanto dentro como fuera de LinkedIn».
Construir una comunidad en LinkedIn con los Live Events Ads
Por otra parte, el lanzamiento de Live Events Ads también marca un hito importante. Esta nueva función permite a los anunciantes promocionar eventos en vivo de manera más efectiva, aprovechando la creciente popularidad de los eventos virtuales y la transmisión en vivo. Con esta herramienta, las empresas pueden aumentar la visibilidad de sus eventos y atraer a una audiencia más amplia, aprovechando la plataforma de LinkedIn como un canal efectivo para la generación de leads y la participación del público.
“Dado que la cantidad de profesionales que ven eventos en LinkedIn aumentó un 34% en el último año, los usuarios buscan formas de aprender y establecer contactos con sus pares y líderes de la industria. Para ayudar a seguir generando conciencia de marca de nuevas formas y profundizar la interacción con compradores potenciales, estamos probando anuncios de eventos en vivo. Este nuevo formato global le ayuda a promocionar el evento en vivo de su empresa antes, durante y después de su realización, ajustándose dinámicamente en función de cuándo ocurre”.
Lindsey Edwards, vicepresidenta, gestión de productos de LinkedIn
Las nuevas funcionalidades están programadas para lanzarse inicialmente con anunciantes en Estados Unidos y Canadá, con la intención de expandirse a nivel global en el futuro.