A principios de este mes, Apple lanzó el nuevo espacio publicitario, llamado anuncios de pestaña de búsqueda, en la App Store para permitir que los anunciantes móviles capten la atención de los clientes antes de que realicen búsquedas en la App Store. Sin embargo, varios anunciantes y expertos en publicidad para móviles dijeron a Insider que el nuevo espacio publicitario era demasiado caro y de bajo rendimiento.
A diferencia de otros formatos de anuncios en la App Store, los anuncios de la pestaña de búsqueda se basan en el modelo de coste por cada mil impresiones (CPM). Según la firma de marketing de aplicaciones SplitMetrics, el CPM promedio para el nuevo formato de anuncio fue de alrededor de $ 31.10 en los primeros 10 días después del lanzamiento.
Utilidades fue la categoría con el CPM más alto con $ 49,9, seguida de Entretenimiento ($ 49,2) y Juegos ($ 47,1). Según el análisis de SplitMetrics, que cubrió 70 anunciantes y 5 millones de impresiones en la App Store, Estados Unidos ($ 54.0), Canadá ($ 40.7), Australia ($ 37.5), Reino Unido ($ 36.9) y Alemania ($ 26.4) se convirtieron en los cinco países principales. con el CPM más alto.
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Los expertos comunican los malos resultados vistos en la App Store
Thomas Petit, un consultor de marketing, dijo “En general, en cuanto al retorno de la inversión, esto se ve terrible hasta ahora”. La directora de cuentas de Redbox Mobile, Lucy Bennett, dijo que el CPM fue más alto de lo esperado, mientras que las tasas de uso de las campañas con pestañas de búsqueda fueron bajas.
«Los anuncios de la pestaña de búsqueda tienen potencial, pero en nuestra opinión, se necesitan opciones más amplias dentro de la demografía de la audiencia objetivo para aumentar la relevancia de la audiencia y reducir los CPM», agregó Bennett.
Según el análisis de SplitMetrics, la tasa de pulsaciones para los anuncios de la pestaña de búsqueda fue del 0,91%, mientras que fue del 6,27% para los anuncios de búsqueda preexistentes.
Según los expertos en publicidad, una de las razones por las que los anuncios de la pestaña de búsqueda cuestan más que otros anuncios de búsqueda de Apple y tienen un rendimiento deficiente es que el espacio publicitario es pequeño y los anunciantes no pueden personalizar los elementos del anuncio porque los anuncios se crean automáticamente con los metadatos de las aplicaciones en la tienda.
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Algunos expertos esperan que Apple realice cambios algorítmicos en el nuevo tipo de anuncio con el tiempo para aumentar las tasas de conversión y reducir los costes
A medida que el algoritmo de Apple evolucione, esperamos que las tasas de conversión aumenten significativamente con la disminución simultánea de los costos ”, dijo el CEO de SplitMetrics, Max Kamenkov. «Y los anunciantes mismos mejorarán en la optimización».
Apple lanzó anuncios de pestañas de búsqueda unos días después de la aplicación del marco de AppTrackingTransparency, que restringe a los desarrolladores de aplicaciones el seguimiento de los datos del usuario sin el permiso del usuario. A principios de mayo, la plataforma de análisis de aplicaciones móviles Flurry descubrió que la tasa de participación diaria en todo el mundo para el ATT de Apple era tan baja como el 12%, mientras que la tasa de participación diaria en EE. UU. Alcanzaba solo el 4%.
Debido a las preocupaciones sobre la orientación después del ATT de Apple, a los anunciantes les preocupa que disminuyan los ingresos por publicidad. Se esperaba que los pequeños desarrolladores fueran los más afectados por el marco.
Facebook había dicho que esperaba una caída significativa en su negocio publicitario, que fue la mayor fuente de ingresos en el primer trimestre de 2021, luego de la aplicación del marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple.
Según los datos de StitcherAds, a partir del 27 de abril, el día después del lanzamiento de iOS 14.5, el gasto en publicidad de Facebook ha seguido aumentando y los aumentos se mantuvieron por encima del 90% tanto año tras año como mes tras mes.
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