Con el auge de TikTok, el video ha tenido que ver con el formato corto. Pero ahora, una nueva investigación de Liftoff, encuentra que los anuncios de video más largos son más efectivos que sus contrapartes más cortas. Los administradores de adquisición de usuarios móviles parecen centrarse en videos de entre 30 y 60 segundos de duración para obtener mejores ganancias de rendimiento.
Más tiempo es mejor para los anuncios de video
Si bien los períodos de atención pueden ser cortos, los anuncios de video para dispositivos móviles un poco más largos están demostrando ser efectivos para captar la atención del usuario. Las marcas vieron un 50% más de conversiones con videos más largos que con videos más cortos dentro de las apps. En parte, eso se debe a que los videos más largos pueden contar historias con más éxito.
CPI por formatos de anuncio de todas las verticales
Fuente: Liftoff
Con un CPI promedio de $ 3,60, los videos no son la opción más rentable para generar instalaciones de aplicaciones de juegos; ese elogio se lo llevan los anuncios nativos y reproducibles a $ 1,01 y $ 1,66 respectivamente, pero tampoco son los peores. Los intersticiales cuestan 4 veces más por instalación que los anuncios nativos.
Los anuncios nativos son mejores para el entretenimiento
El informe también encontró que los anuncios nativos son la mejor opción para aplicaciones de entretenimiento con un CPI promedio de $3.05.
Los anuncios de banner y video cuestan lo mismo por instalación en iOS a $ 10.31, pero los anuncios de banner ofrecen una mejor oferta en Android a $ 2.04.
Los anuncios de video cuestan el doble por instalación que los anuncios nativos.
IPC de formato de entretenimiento por plataforma y vertical
Fuente: Liftoff
Se recomienda a los especialistas en marketing que consideren las motivaciones y las preferencias publicitarias que pueden impulsar la participación del usuario. Estos se pueden dividir en escapismo, social, dominio, gestión, expresión y exploración. Aquellos que combinan las motivaciones de los jugadores y las creatividades de los anuncios pueden impulsar un mayor crecimiento. Las motivaciones también permiten a los especialistas en marketing identificar a sus audiencias con mayor éxito y captar la atención de manera más completa.
En resumen
Conversiones 50% más altas con anuncios de video más largos que con videos más cortos
Los videos no son la opción más rentable, los anuncios nativos y reproducibles cuestan $ 1.01 y $ 1.66 respectivamente.
Los anuncios nativos son la mejor opción para aplicaciones de entretenimiento con un CPI promedio de $3.05
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