16 de enero de 2023

Los anuncios en TikTok siguen ganando popularidad

por Iván Vázquez
Anuncios en tiktok

En los últimos años, el video de formato corto se ha convertido en una herramienta de marketing importante para los minoristas y las empresas de comercio móvil. Y ninguna aplicación lo hace mejor que TikTok, ya que el 78 % de los pequeños minoristas dicen que lograron un ROI positivo con los anuncios de TikTok. Eso es según una investigación de Capterra que analizó más de cerca la aplicación social para propietarios de pequeñas empresas. 

El video de formato corto aumenta el ROI

Alrededor de un tercio de los especialistas en marketing que lograron un ROI positivo con los anuncios de TikTok vieron retornos dentro de los seis meses posteriores a sus campañas. El video de formato corto tiene el ROI más alto entre los formatos de redes sociales y el 50 % de los especialistas en marketing social planea usarlo por primera vez en 2023, mientras que el 95 % dijo que aumentaría su inversión en el formato. El 63% de los anunciantes móviles consideran que los videos de formato corto son una de las principales tendencias este año.

Porcentaje de pymes que planean aumentar su inversión en marketing de TikTok este año

anuncios en TikTok
Fuente: Capterra

Entre los que usan TikTok, el 52 % dijo que aumentaría el gasto en la plataforma, mientras que el 21 % mantendría el gasto. 

Por qué gana el formato corto

Los anuncios de video de TikTok que funcionan mejor son aquellos que son auténticos y fluidos, creados por personas reales para personas reales.

Los anuncios de video atraen audiencias más jóvenes, como la generación del milenio y la Generación Z. Los videos que obtienen mejores resultados son aquellos que son divertidos, modernos y fieles a los valores de una marca.

Capterra descubrió que el 60 % de las pymes prefieren los anuncios integrados que se parecen al contenido orgánico para las conversiones. Más de las tres cuartas partes de los que usan TikTok también publican contenido orgánico, mientras que dos tercios también publican anuncios. El 72% dijo que lo orgánico era muy valioso para su desempeño general de marketing en comparación con el 55% que dijo lo mismo para los anuncios de TikTok. Al usar contenido orgánico, el 88 % de las PYMES muestran sus productos o servicios, mientras que el 63 % aprovecha las técnicas de palabras clave de SEO relevantes. 

Algunos contenidos funcionan mejor que otros

anuncios en TikTok
Fuente: Capterra

La publicación cruzada de contenido en otros canales sociales es una estrategia popular para la mayoría de los especialistas en marketing (82%). 

Debido a que el contenido de calidad cuenta cuando se trata de videos sociales, la mayoría de las PYMES usan herramientas de creación de video y contenido (67 %), mientras que el 55 % usa análisis de rendimiento de redes sociales. 

Las pymes aprovechan las herramientas de creación para campañas de video de formato corto

anuncios en TikTok
Fuente: Capterra

Conclusiones clave

  • El 78 % de las pymes lograron un ROI positivo con los anuncios de TikTok
  • El 52% aumentará el gasto en la plataforma mientras que el 21% mantendrá el gasto
  • El 60 % de las pymes utilizan anuncios integrados que se asemejan al contenido orgánico para aumentar las conversiones.
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