Alrededor de un tercio de los especialistas en marketing que lograron un ROI positivo con los anuncios de TikTok vieron retornos dentro de los seis meses posteriores a sus campañas. El video de formato corto tiene el ROI más alto entre los formatos de redes sociales y el 50 % de los especialistas en marketing social planea usarlo por primera vez en 2023, mientras que el 95 % dijo que aumentaría su inversión en el formato. El 63% de los anunciantes móviles consideran que los videos de formato corto son una de las principales tendencias este año.
Porcentaje de pymes que planean aumentar su inversión en marketing de TikTok este año
Fuente: Capterra
Entre los que usan TikTok, el 52 % dijo que aumentaría el gasto en la plataforma, mientras que el 21 % mantendría el gasto.
Por qué gana el formato corto
Los anuncios de video de TikTok que funcionan mejor son aquellos que son auténticos y fluidos, creados por personas reales para personas reales.
Los anuncios de video atraen audiencias más jóvenes, como la generación del milenio y la Generación Z. Los videos que obtienen mejores resultados son aquellos que son divertidos, modernos y fieles a los valores de una marca.
Capterra descubrió que el 60 % de las pymes prefieren los anuncios integrados que se parecen al contenido orgánico para las conversiones. Más de las tres cuartas partes de los que usan TikTok también publican contenido orgánico, mientras que dos tercios también publican anuncios. El 72% dijo que lo orgánico era muy valioso para su desempeño general de marketing en comparación con el 55% que dijo lo mismo para los anuncios de TikTok. Al usar contenido orgánico, el 88 % de las PYMES muestran sus productos o servicios, mientras que el 63 % aprovecha las técnicas de palabras clave de SEO relevantes.
Algunos contenidos funcionan mejor que otros
Fuente: Capterra
La publicación cruzada de contenido en otros canales sociales es una estrategia popular para la mayoría de los especialistas en marketing (82%).
Debido a que el contenido de calidad cuenta cuando se trata de videos sociales, la mayoría de las PYMES usan herramientas de creación de video y contenido (67 %), mientras que el 55 % usa análisis de rendimiento de redes sociales.
Las pymes aprovechan las herramientas de creación para campañas de video de formato corto
Fuente: Capterra
Conclusiones clave
El 78 % de las pymes lograron un ROI positivo con los anuncios de TikTok
El 52% aumentará el gasto en la plataforma mientras que el 21% mantendrá el gasto
El 60 % de las pymes utilizan anuncios integrados que se asemejan al contenido orgánico para aumentar las conversiones.
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