21 de diciembre de 2022

Vídeos cortos, el formato que triunfa en la actualidad

por Iván Vázquez
Vídeos cortos

Los especialistas en marketing de aplicaciones están recurriendo al contenido de formato de vídeos cortos más que antes en un esfuerzo por ganar usuarios y aumentar las descargas. Eso es según un nuevo estudio de Gamesight basado en un análisis de datos de la plataforma de anuncios de la compañía que examina la frecuencia de las plataformas de anuncios individuales para la participación y la conversión de jugadores. 

El contenido de formato de vídeos cortos está en aumento, pero las conversiones deben ponerse al día

El uso de TikTok entre los especialistas en marketing de aplicaciones aumentó un 115 % desde 2021, lo que demuestra la capacidad de los videos cortos para aumentar el conocimiento de la marca. Sin embargo, las tasas de conversión de TikTok cayeron del 2,65 % al 0,96 % como consecuencia de la naturaleza acelerada de la aplicación de video de formato corto.

Tasas de conversión y retención de anuncios de la aplicación TikTok

Vídeos cortos
Fuente: Gameight

Las tasas de retención de TikTok, Twitter, Facebook, YouTube y Snapchat fueron un 40 % más altas que las plataformas no sociales. Si bien hay muchos factores que impulsan la retención, estas plataformas publicitarias están alineando los juegos con sus audiencias objetivo.

La conversión en YouTube es mayor

YouTube tuvo un volumen más bajo pero conversiones más altas en comparación con TikTok. Los dos compartieron retención y alcance de audiencia similares, pero tienen relaciones de audiencia diferentes. Si bien TikTok presenta anuncios a una audiencia más amplia, las personas también pasan las publicaciones más rápidamente. YouTube tuvo menos impresiones en general, pero convirtió a los usuarios a una tasa más alta.

Curiosamente, las conversiones de anuncios de juegos fueron un 43 % más altas en computadoras de escritorio que en dispositivos móviles. La excepción aquí es TikTok, donde los anuncios funcionaron 9 veces mejor en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio. Adwords fue la única plataforma equilibrada entre las 5 principales donde las tasas de conversión de PC fueron solo un 13% más altas que en dispositivos móviles. 

En resumen

  • El uso de TikTok entre los vendedores de aplicaciones aumentó un 115% desde 2021
  • Las tasas de conversión de TikTok cayeron del 2,65% al ​​0,96% 
  • Las tasas de retención de TikTok, Twitter, Facebook, YouTube y Snapchat fueron un 40 % más altas que las plataformas no sociales
  • YouTube tuvo un volumen más bajo pero conversiones más altas en comparación con TikTok
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