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6 de mayo de 2022

Lotame: la venta de audiencias segmentadas de alta calidad crece más del triple en México

por Ylenia García
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  • Alimentos, hogar, viajes y compras online son los segmentos con mayor demanda en el país

Lotame, único proveedor flexible de soluciones de datos e impulsor de rendimiento a través de todas las plataformas, reveló que la venta de third-party data de alta calidad en México creció 222 por ciento y los segmentos con mayor demanda fueron alimentos y bebidas, hogar y familia, viajes y compras online, durante el segundo semestre de 2021. 

La segmentación de clientes potenciales a través de datos de terceros

Los datos de terceros sirven para que los anunciantes logren impactar a las audiencias asociadas a ciertos intereses, demografía y comportamientos para llegar a consumidores clave. “Los third-party data son una prioridad para las agencias y anunciantes. Abren la oportunidad para entender, analizar y alcanzar a nuevas audiencias de forma precisa y escalable”, explicó Sebastián Yoffe, Managing Director Latam & US Hispanics en Lotame.

“Estos segmentos son un reflejo de la evolución de los intereses de los consumidores. Los anunciantes aprovechan las audiencias de alta calidad para comprender cómo interactuar con la población mexicana. Ante la baja de contagios de covid-19, se emocionó mucho más por los viajes, pero al mismo tiempo seguía interesada en compras para el hogar y en sitios de comercio electrónico“, dijo Yoffe.

México es el país que lidera la demanda de third-party data en Latinoamérica, seguido por Brasil, Chile, Argentina y Colombia. En Latinoamérica la compra de third-party data creció 247 por ciento en la segunda mitad del 2021. Globalmente, Lotame notó un crecimiento del 25 por ciento anual del 2020 al 2021.

Las categorías en la que más invirtieron los marketers son negocios B2B (33 por ciento más) y Connected TV (o CTV, 78 por ciento más).

“Este es ‘El Año de los Datos’, a nivel mundial hay una demanda creciente y, en particular en México estamos viendo un boom. Para construir una imagen más completa de los consumidores, es necesario aprovechar los first-party data. Sumar las fuentes de datos de alta calidad como los que ofrece Lotame”, señaló Yoffe.

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