Hoy en día, el marketing de influencers se ha vuelto crucial para mejorar la estrategia de adquisición de usuarios en aplicaciones. El marketing de influencers juega un papel vital para aumentar el conocimiento de la marca y mejorar la reputación en el mercado. Hay una razón por la que el marketing de influencers sigue siendo más práctico y popular en el espacio del marketing digital.
Los especialistas en marketing creen que es la manera perfecta de alcanzar y retener a su público objetivo. Por lo tanto, si planea ampliar la estrategia de adquisición de usuarios, puede aprovechar el marketing de influencers. En el informe Estado del marketing de influencers de 2023, los datos muestran que el gasto en marketing de influencers alcanzó la friolera de $ 4 mil millones a fines de 2022.
En el gran esquema de las cosas, representa un aumento del 20% con respecto al año pasado. La verdad es que la mayoría de los especialistas en marketing digital entienden que el contenido que proviene del marketing de influencers es altamente efectivo para las marcas. Te sorprendería lo rápido que captas la atención de nuevos usuarios y mantienes un compromiso constante a través del marketing de influencers.
Google destaca que más del 70 % de la generación Z considera que los influencers de YouTube son fiables y dignos de confianza. Además, más del 40 % de la generación de nativos digitales prefiere las redes sociales a la Búsqueda de Google. En este caso, las marcas pueden aprovechar esta confianza para obtener apoyo para una aplicación de juegos recién lanzada.
¿Por qué aprovechar el marketing de influencers para la estrategia de adquisición de usuarios de una aplicación?
No es ciencia espacial cómo el marketing de influencers puede hacer maravillas para la estrategia de adquisición de usuarios de su aplicación móvil. Aquí está la cosa: cuando los nuevos usuarios ven un nombre familiar en el que confían para usar una aplicación móvil, seguramente los influirá para que lo usen. Sin el marketing de influencers, las marcas ni siquiera pueden esperar ejercer una influencia tan directa sobre los usuarios potenciales.
Cuanto más interactúe el influencer con una aplicación móvil, mayor será la atracción. Por supuesto, la idea es aumentar la tasa de conversión. A través del marketing de influencers, los nuevos usuarios pueden ver cuánto disfruta y usa una aplicación el influencer.
Sin más preámbulos, analicemos qué hace que el marketing de influencers sea efectivo y cómo las empresas y las marcas pueden usarlo para transformar la estrategia de adquisición de usuarios de su aplicación. En la era de las aplicaciones móviles y las redes sociales, no es fácil para las marcas y las empresas destacarse en un espacio competitivo y saturado.
Sin embargo, el marketing de influencers brinda un rayo de esperanza que los especialistas en marketing de aplicaciones pueden usar para llamar la atención de nuevos usuarios. De hecho, ejecutar campañas de influencer marketing se ha convertido en una de las mejores formas de impulsar la captación de usuarios de tu app en poco tiempo.
Sería justo afirmar que el marketing de influencers es una herramienta poderosa. Las marcas pueden usarlo para expandir el alcance de su público objetivo y mejorar constantemente los esfuerzos de adquisición de usuarios.
Mejores prácticas para aprovechar el marketing de influencers y aumentar la base de usuarios de una aplicación
El marketing de influencia se trata de colaborar con personas influyentes en línea «influyentes». Estos especialistas en marketing influyentes en línea pueden comunicar su mensaje de marketing y aportar más autenticidad a sus campañas.
Las marcas a menudo se sorprenden al descubrir qué tan rápido un influencer de marketing puede ayudarlas a construir una presencia en línea sólida y expansiva.
Una vez que construya una presencia en línea más amplia, puede aumentar y retener la audiencia de usuarios de su aplicación más rápido como parte de sus objetivos de marketing.
Analicemos las razones, los beneficios y las prácticas fundamentales para utilizar el marketing de influencers para que pueda impulsar la estrategia de adquisición de su aplicación móvil.
Revisar los elementos del presupuesto
Una de las mejores maneras de aprovechar el marketing de influencers para aumentar las conversiones y descargas de los usuarios es revisar los diferentes componentes de su presupuesto. Recuerde, no tiene que contratar a un influencer de marketing extremadamente costoso para que sus campañas funcionen.
En su lugar, revise los requisitos y componentes de su presupuesto y luego descubra qué tipo de comercializador influyente lo ayudará a obtener más usuarios justo después del lanzamiento de la aplicación. Por lo tanto, asegúrese de tener en cuenta su presupuesto y opte por un influencer local o internacional que pueda contratar en lugar de pensar únicamente en contratar influencers famosos con estatus de celebridad.
Si desea atraer la atención de una audiencia local, contrate a un influencer que pueda ayudarlo a obtener la confianza de las comunidades locales y comunicar el mensaje central sobre su aplicación móvil. Siempre que el influencer de marketing tenga muchos seguidores, puede comunicarse con su nicho.
Combine sus estrategias de palabras clave con el tráfico de búsqueda para mejorar la adquisición de usuarios de la tienda de aplicaciones. Cuando se trata de lanzar una nueva aplicación y expandir una base de usuarios, la clave es mejorar la impresión inicial de los usuarios. Por lo tanto, asegúrese de que la calidad de su aplicación sea excelente y esté a la altura de las expectativas del mercado. Con este enfoque, también puede reducir los costos de marketing de su aplicación.
Crear y lanzar campañas de valor agregado
Las tiendas de aplicaciones ahora tienen muchas opciones para los usuarios. Hace que sea aún más importante crear y lanzar campañas de marketing de influencers efectivas y de valor agregado. Así es como lleva la base de usuarios de su aplicación a nuevas alturas. Puede desarrollar y ejecutar mejor las campañas de marketing de influencers mejorando su comprensión de cómo funciona el marketing de influencers en las redes sociales.
Una vez que esté familiarizado con los fundamentos del marketing de influencers, comprenderá mejor los elementos que hacen que su campaña de marketing de influencers sea un éxito. Independientemente del tamaño y el tipo de aplicación móvil que desee promocionar, puede confiar en el marketing de influencers para expandir su base de usuarios. Pero parte del proceso es adaptar tu campaña de marketing de influencers para captar la atención de un público específico.
Si desarrolla más de una aplicación en diferentes verticales, tiene sentido conseguir un influencer de marketing con muchos seguidores. Es la mejor manera de llegar a un público objetivo más amplio y ejecutar con éxito su campaña de marketing de influencers.
Averigua «Cómo» necesitas colaborar con el influencer
No es suficiente decidir colaborar con el marketing de influencers: debe centrarse en una etapa específica de su campaña para involucrar a un influencer en marketing. Puede ejecutar una promoción de aplicación previa al lanzamiento exitosa si un comercializador influyente se involucra en una etapa temprana.
Contrate a un especialista en marketing de influencers en las primeras etapas del lanzamiento de la aplicación para ejecutar campañas de marketing de influencers con éxito. En el tiempo previo al lanzamiento de la aplicación, el vendedor de influencers tiene tiempo más que suficiente para encontrar las mejores formas de aumentar el registro o las firmas previas para una aplicación antes del lanzamiento. En esta etapa, el objetivo del comercializador de influencers es crear un rumor constante en torno a su aplicación.
Por lo general, un especialista en marketing influyente lo ayuda a desarrollar y lanzar una campaña durante las etapas de prelanzamiento, distribución y postlanzamiento de la aplicación. Y en cada etapa, debe poder contar con la experiencia de un experto en marketing influyente para expandir su base de usuarios.
Otorgue a los especialistas en marketing influyentes el control creativo
Una vez que investigues y evalúes a los influencers de marketing de aplicaciones móviles, asegúrate de darles el control creativo. Después de todo, el vendedor influyente que contrate necesitará cierta libertad creativa para generar nuevas ideas y ayudarlo en las diferentes etapas del lanzamiento de la aplicación para lograr y retener una base de usuarios más amplia.
Pero asegúrese de que el especialista en marketing de influencers le presente estas nuevas ideas antes de convertirlas en parte de la estrategia de adquisición de usuarios de la aplicación. Asegúrese de que los valores de su marca y la estrategia de marketing funcionen en conjunto.
Cuando elija un influencer de marketing, busque más que sus seguidores. También debe determinar si el influencer comprende sus valores. Si las cosas van bien, debería poder medir y realizar un seguimiento del éxito de su campaña de marketing de influencers.
Busca siempre resultados optimizados
El marketing de influencers funciona tan bien como lo hace para expandir la base de usuarios de la aplicación porque te pone en una mentalidad para buscar resultados optimizados. Desea que su mensaje central se extienda y genere entusiasmo mucho antes del lanzamiento. Comunique las características de su aplicación a su base de usuarios y vea cómo reacciona al mensaje de la campaña. Su especialista en marketing de influencers debería poder ver si su campaña de marketing de influencers necesita o no algunos cambios para obtener los resultados deseados.
Claro, desea expandir su base de usuarios a millones de nuevos usuarios. Pero debe ser realista y dar pequeños pasos en «cómo» se comunica con su público objetivo y qué tan rápido aumenta su audiencia. El truco consiste en mantener la autenticidad y la coherencia mientras se ejecutan campañas de marketing para formar relaciones a largo plazo. Te facilitará el seguimiento, la medición y la comparación del compromiso de los influencers en cada etapa.
Perspectiva: aprovechar el marketing de influencers para la estrategia de adquisición de usuarios de su aplicación móvil
Dado que el marketing de influencers es un enfoque ideal para alcanzar y llegar a un nuevo segmento de audiencia, puede usarlo para ampliar toda su estrategia de adquisición de usuarios de aplicaciones. Al final, el marketing de influencers tiene el poder de ayudarlo con la estrategia de adquisición de usuarios de la aplicación móvil, aumentar el conocimiento de la marca y mejorar su reputación general en el mercado.
El marketing de influencers garantiza el éxito a largo plazo de la estrategia de adquisición de usuarios de una aplicación. Tiene que ser lo suficientemente efectivo y único para simplificar la forma en que se conecta e interactúa con nuevos usuarios. El marketing de influencers continúa cambiando las nociones tradicionales de «cómo» interactúa con los usuarios existentes, genera reconocimiento de marca y mejora la visibilidad de una aplicación.
Puede trabajar con personas influyentes en marketing para que sus aplicaciones móviles y canales de marketing tengan éxito. Puede revisar las campañas de marketing de influencers y ver cómo tantas empresas y marcas han logrado aprovecharlo para la estrategia de adquisición de usuarios de su aplicación móvil.
Cuando utiliza el marketing de influencers, puede esperar ganar miles de nuevos usuarios y aumentar las tasas de instalación. Hoy en día, los influencers de YouTube ayudan a las marcas y empresas a lanzar sus aplicaciones móviles. En algunos casos, las marcas que utilizaron marketing de influencers para ampliar el público objetivo de su aplicación móvil se ubican en la parte superior dentro de la semana posterior al lanzamiento.
¿Cómo hacer que el marketing de influencers funcione para la estrategia de adquisición de usuarios de aplicaciones?
¿Qué se necesita para aprovechar el marketing de influencers para la estrategia de adquisición de usuarios de la aplicación? Eche un vistazo más de cerca a «su» público objetivo y luego gravite hacia personas influyentes que puedan ayudarlo a llegar a su público objetivo de manera orgánica.
Es posible que no lo sepa, pero el marketing de influencers no se informa en el contexto de la estrategia de adquisición de usuarios de una aplicación. Y eso se debe a que medir y rastrear el éxito del marketing de influencers a menudo no es preciso.
Un extenso informe destaca que el 30% de los especialistas en marketing de aplicaciones móviles ahora usan TikTok como su principal canal de marketing de adquisición pagado. No es ningún secreto que TikTok se interconecta con la publicidad paga y el marketing de influencers simultáneamente. Cada vez más vendedores de aplicaciones quieren aprovechar las oportunidades de marketing creando campañas sólidas de TikTok, creando perfiles de TikTok dedicados y asociándose con creadores influyentes de TikTok.
Duolingo es uno de los ejemplos más comunes en los que la empresa aprovechó a los influencers del marketing basados en TikTok para mostrar las funciones de su aplicación a una audiencia más amplia. Desde esta iniciativa de marketing de influencers, Duolingo ha tenido millones de descargas de aplicaciones más y continúa aprovechando el marketing de influencers para obtener más usuarios de aplicaciones y mejorar su estrategia general de adquisición de usuarios.
Marketing de influencers y estrategia de adquisición de usuarios de apps móviles
Es vital ver el marketing de influencers a través de la lente de la estrategia de adquisición de usuarios. Una estrategia exitosa de adquisición de usuarios de apps debe girar en torno a una combinación de métodos y el marketing de influencers debe estar en el centro de la misma.
En resumen, si desea obtener nuevos usuarios, deberá hacer que la estrategia de adquisición de usuarios de su aplicación funcione a través del marketing de influencers. Pero esto requiere mucha agilidad, objetividad y transparencia. Sobre todo, debería poder adaptar su estrategia de AU a las necesidades cambiantes.
Dado que los anuncios de redes sociales en las plataformas de video ahora crean un impacto significativo, averigüe «dónde» y «qué» canales de marketing utilizan más sus audiencias objetivo.
Pensamientos finales
En última instancia, si está implementando campañas de marketing de influencers para complementar la estrategia de adquisición de usuarios, tendrá que ver más allá del influencer. En su lugar, asegúrese de que su estrategia de adquisición de usuarios gire en torno a campañas de marketing de influencers para obtener la mayor cantidad de beneficios.
Se necesitan esfuerzos estratégicos y algo de ayuda profesional para desarrollar la adquisición de usuarios de una app práctica y crear un embudo dedicado en torno a los resultados generados en las diferentes etapas de la campaña de marketing de influencers.
El marketing de influencers tiene el potencial de transformar tu estrategia de adquisición de usuarios y ayudarte a generar más ingresos. No es de extrañar que el marketing de influencers se haya convertido en una valiosa inversión para las empresas y marcas que dependen de las aplicaciones móviles.
Cuando trabaja codo con codo con los influencers correctos en los momentos adecuados, se vuelve más fácil definir los objetivos de su público objetivo, generar un alto ROI, realizar un seguimiento del compromiso y optimizar las campañas de marketing de influencers para lograr objetivos estratégicos más rápido.
