En un momento en el que cada el número de aplicaciones disponibles en las Apps Stores cada día es mayor, se vuelve imprescindible trabajar para mejorar el posicionamiento ASO a diario. Seguramente, si tienes una App, tu objetivo principal sea conseguir que sea descubierta y que destaque por encima de la de los competidores. ¿Quieres convencer a los usuarios de que tu aplicación es la mejor? En España ya hay empresas especializadas en el marketing de aplicaciones, pero nosotros hoy vamos a darte las claves para empezar a trabajarlo.
¿Qué es el posicionamiento ASO?
No podemos empezar a trabajar el ASO sin saber lo que es. ASO son las siglas de App Store Optimization y se refiere a una serie de acciones destinadas a mejorar la visibilidad y atractivo para el usuario de una aplicación móvil en las tiendas de aplicaciones. Estas acciones, técnicas o estrategias tienen como objetivo obtener mejores clasificaciones orgánicas, lo que se traduce en más tráfico de usuarios y, por ende, un aumento tasas de conversión (descargas). En definitiva, si quisiésemos resumirlo en una frase, es más si estás empezando, la mejor forma de comprenderlo es esta: el ASO es a las apps lo que el SEO a las webs. Resumiendo, el posicionamiento orgánico de las aplicaciones.
El nombre es solo el gancho, la descripción te ayudará a mejorar el posicionamiento ASO
Está claro que cuándo vas a ubicar tu app en la App Store lo primero que posicionas es el nombre. ¿A caso los usuarios no buscan las apps directamente por su nombre? Por tanto, es parte del SEO. Pero ya no solo esto influye, las descripciones entran en juego y tienen un papel fundamental. Lo que mejor funciona es la fórmula de App Name + Subtitle (o Short Description) son oro puro para el SEO, se trata de incluir en el título una pequeña descripción de tu App. Por ejemplo: Me+ Agenda de Rutina Diaria. Es el nombre (Me+)más la descripción corta (Agenda de Rutina Diaria).
Posicionar también en la IA
El hecho de posicionar bien mediante el nombre y la descripción corta no sólo va a influir en el posicionamiento dentro de la App Store, también ayudará a posicionar dentro de los buscadores de IA. Muchos usuarios antes de descargar una app le preguntan a ChatGPT o Gemini qué App le recomiendan para desempeñar el objetivo o necesidades concretas. Estos buscadores encontrarán mejor tu App si en su nombre cuenta con una descripción corta que indique su función. Aunque este no es el único elemento que ayuda, hay muchos más. Entre ellos, las reseñas, otro elemento que necesitas trabajar para mejorar el posicionamiento ASO de tu app.
Las reseñas contribuyen al ASO
¿Le pides a tus usuarios que valoren tu aplicación? ¿Que dejen su opinión en la App Store? Si no lo haces, tienes que empezar a hacerlo. Una buena reputación, buenas opiniones de los usuarios, reseñas trabajadas y contestadas, ayudan a escalar posiciones en el ranking de las apps. Por tanto, las reseñas son más importantes de lo que piensas para tu aplicación. Tienes que empezar a trabajarlas: solicita a los usuarios que cuenten su experiencia. Ojo, no seas invasivo ni demasiado insistente, trabájalo poco a poco, deja que el usuario fluya. Cuida a tu usuario, contesta a tus reseñas, que el usuario vea que te preocupas y la App Store entienda que hay un equipo implicado en mejorar la App.
Elementos que influyen en el posicionamiento ASO de tu app, trabájalos
Son muchos los elementos que influyen en el posicionamiento ASO y, de hecho, hay que trabajarlos a diario si quieres conseguir buenos resultados. Nuestro consejo: trabájalos con un objetivo y mide su rendimiento con el KPI adecuado. ¿Qué elementos son los que más influyen en el ASO de tu App?
- Keywords: investiga, analiza y posiciona las palabras clave que más identifican a tu app. No las repitas, sólo utilízalas en la descripción.
- Metadatos del producto y su correcta configuración: mantenlos optimizados.
- Elementos visuales: capturas de pantalla, icónos, vistas previas, vídeos, etc. Asegúrate que son adecuados en tamaño y calidad.
- Redacción de contenidos para descripciones: ya tienes las Keywords, dale forma.
- Volumen y velocidad de descargas: no es solo cuántas descargas tienes, sino lo rápido las consigues.
- Tasa de Retención y ANR/Crashes: si los usuarios instalan la app y la borran a los 10 segundos, o si la app se cierra sola (Crashes), tu ASO caerá en picad. Google y Apple priorizan la experiencia de usuario. Una app que no funciona no merece estar arriba.
¿Se trabaja el ASO igual en Apple App Store que en Play Store?
Las principales App Store son Apple App Store y Play Store y te preguntarás: ¿funcionan igual? ¿La misma estrategia de ASO me sirve para las dos? La respuesta es a medias. Tu estrategia puede funcionar, pero tendrás que adaptar las tácticas. Te contamos las diferencias principales entre una y otra para mejorar tu posicionamiento ASO.
| Factor | Google Play Store (Android) | Apple App Store (iOS) |
| Algoritmo | Basado en Inteligencia Artificial (similar a Google Web Search). Entiende contextos y sinónimos. | Basado en Declaración Directa. Es más rígido y se basa en campos específicos. |
| Título | Hasta 30 caracteres. Crucial para ranking. | Hasta 30 caracteres. Crucial para ranking. |
| Subtítulo / Breve | Short Description (80 caracteres). Muy relevante para el SEO, pero no se ve en resultados de búsqueda. | Subtitle (30 caracteres). Aparece en los resultados de búsqueda. Afecta mucho al CTR. |
| Keywords Field | No existe. El algoritmo lee tu descripción larga y reseñas para indexar. | Campo de Keywords (100 caracteres). Invisible al usuario, pero vital para el ranking. |
| Descripción Larga | Factor de ranking clave. Debes trabajar la densidad de palabras clave (SEO puro). | No influye en el ranking. Es meramente informativa y para convencer al usuario. |
| Capturas (Search) | Solo se ven si el usuario busca la marca exacta (en algunos casos). Menor impacto en el CTR de búsqueda. | Se ven 3 capturas (en vertical) siempre. Son el factor #1 de conversión en búsqueda. |
| Vídeos | Enlace de YouTube. Se reproduce en la ficha de la app. | App Previews nativos. Se autorreproducen en silencio en los resultados de búsqueda. |
| Backlinks | Influyen. Los enlaces externos a la ficha de Play Store ayudan a subir posiciones. | No influyen directamente en el posicionamiento dentro de la Store. |
| Revisiones | Automatizadas (IA). Más rápidas, pero con riesgo de baneos posteriores por bots. | Manuales (Humanas). Más lentas y estrictas con el diseño y la seguridad. |
¿Estás listo para empezar a mejorar el posicionamiento ASO de tu app? ¿Dispuesto a ser el primero en el ranking de aplicaciones este 2026? Queremos saber si pones en marcha nuestros consejos, comparte con nosotros tu avance en comentarios.
Recuerda, si quieres estar al día de las tendencias en aplicaciones y marketing de Apps, tienes que seguirnos también en LinkedIn e Instagram, muchos trucos te esperan allí.
